Ý kiến từ Sander Gortjes, đồng sáng lập và CEO của Hello Labs.
Nhiều người coi truyền hình như một trụ cột văn hóa cũ kỹ đang dần bị lỗi thời khi mọi người chuyển sự chú ý sang điện thoại thông minh và mạng social.
Thực tế, 97% gia đình tại Hoa Kỳ vẫn sở hữu TV để theo dõi các chương trình, vì vậy truyền hình vẫn là nguồn tiếp cận chính để hầu hết người dân Hoa Kỳ tiêu thụ thông tin.
Các nền tảng nội dung ngắn như TikTok đã chứng kiến sự bùng nổ, trong khi Web3 nhìn chung đã lướt qua truyền hình để tận dụng các Nhà Lãnh Đạo Quan Trọng (KOLs) trên mạng social để giao tiếp với công chúng.
Tiềm năng của truyền hình để thúc đẩy phát triển và áp dụng vẫn chưa được khai thác, đặc biệt trong lĩnh vực tiền điện tử.
Các nhà đổi mới Web3 đã quen với việc giao tiếp với một đối tượng thông thạo công nghệ, quen thuộc với tiền điện tử trên các mạng social ngắn.
Tuy nhiên, sự thiếu khả năng cung cấp nội dung, ngữ cảnh, giá trị sản xuất cao và giáo dục đồng thời có nghĩa là định dạng dài hơn và phạm vi rộng lớn của truyền hình tốt hơn trong việc dạy cho những người bình thường về những điều kỳ diệu của blockchain, NFT và tài sản số.
Mẫu hình Shark Tank
Không lao vào tranh cãi về việc các nền tảng chia sẻ video đang làm suy giảm thời gian chú ý và làm suy nhược văn hóa, đặc biệt là văn hóa giới trẻ, những giá trị của truyền thông dài hạn khó có thể bác bỏ.
Để tiền điện tử thành công lâu dài, nó phải tìm ra con đường nhanh nhất để đạt được sự chấp nhận phổ biến.
Truyền hình đã có sẵn một mẫu hình để tìm ra sự kết hợp hoàn hảo giữa sản xuất giá trị cao và tường thuật thực tế có thể đặt các nhà khởi nghiệp và sự chấp nhận Web3 trên một nền tảng vững chắc hơn.
Các startup Web3 muốn chiếm được cảm tình và tâm trí của người dùng chính thống chỉ cần nhìn vào sự thành công của Shark Tank để hiểu điều này. Chương trình thực tế của Mỹ, một nhượng quyền của loạt phim Dragons’ Den của Anh, cho thấy một hội đồng các nhà đầu tư mạo hiểm phán quyết về ý tưởng khởi nghiệp của các nhà khởi nghiệp, thu hút lượng xem lớn cho ABC kể từ khi ra mắt vào năm 2009.
Được tạo ra bởi Mark Burnett, nhà sản xuất tài năng đứng sau The Apprentice, Shark Tank đã giành được nhiều giải Emmy trong 15 năm hoạt động, ghi nhận 340 tập và chạm đến mùa thứ 16.
Mặc dù tập trung nhiều vào giải trí như vào giáo dục, không thể phủ nhận rằng loạt phim đã giúp dạy cho công chúng Hoa Kỳ cách khởi nghiệp và đầu tư hoạt động trong bối cảnh các công ty khởi nghiệp công nghệ bùng nổ.
Không quá xa vời khi nghĩ rằng một định dạng tương tự có thể thực hiện điều tương tự cho tiền điện tử.
Đào sâu sâu sắc
Nói đến định dạng dài và sự phù hợp của chúng với giáo dục, chúng tôi sẽ thiếu sót nếu không đề cập đến The Joe Rogan Experience — thú vị thay, nó ra mắt cùng năm với Shark Tank.
Được biết đến với những cuộc trò chuyện chi tiết với khách mời như các nhà hài kịch, học giả, nhà khoa học, chính trị gia, vận động viên và doanh nhân, podcast này đã giúp Joe Rogan đạt được một hợp đồng hợp tác kéo dài nhiều năm với Spotify trị giá tới 250 triệu USD vào đầu năm nay.
Giống như Shark Tank, The Joe Rogan Experience pha trộn giữa giải trí và giáo dục, người dẫn chương trình mang đến tư duy tò mò và phong thái mộc mạc của mình cho những cuộc phỏng vấn không kịch bản với khách mời thường là những nhân vật nổi bật trong lĩnh vực của họ, dù đó là Neil deGrasse Tyson hay Elon Musk.
Các chủ đề có thể nhảy từ Hiện tượng Hàng không Không xác định (UAPs) đến lạm phát tài chính chỉ trong nháy mắt,
Thật vậy, sự thành công của podcast của Rogan là câu trả lời hoàn hảo cho bất kỳ ai cho rằng các video ngắn, lan truyền sẽ là hồi chuông báo tử cho truyền hình.
Chúng ta vẫn có thể ngồi xem và lắng nghe hai người có cuộc trò chuyện dài hơi trong vài giờ đồng hồ.
Thường thì một cuộc điều tra sâu mới là điều cần thiết. Nội dung ngắn không cho phép bạn đi sâu vào bất kỳ chủ đề nào. Sử dụng truyền hình theo định dạng dài hơn để giáo dục quần chúng về blockchain đã có một lịch sử được xác minh.
Kênh phát sóng chính của Ý, Rai Uno, đã tạo ra #Codice, một chương trình đặc biệt dài một giờ sử dụng ngôn ngữ đơn giản để giải thích sức mạnh của công nghệ blockchain cho các ngành công nghiệp khác nhau.
Chương trình đã thu hút gần 10% tổng lượng người xem, với tiêu đề chương trình trở thành xu hướng hàng đầu cho hashtag phổ biến nhất ở Ý.
Một phương tiện cho thông điệp Web3
Quay lại với Web3, rõ ràng là các khái niệm phức tạp như DeFi, GameFi, danh tính phi tập trung, tự quản lý và các mạng cơ sở hạ tầng vật lý phi tập trung (DePIN) xứng đáng được đối xử tốt hơn so với cách tiếp cận của TikTok.
Việc phân phối và điều chỉnh dần nội dung giáo dục qua các video ngắn, hấp dẫn làm giảm sức hút của công nghệ, làm cho nó có vẻ bóng bẩy mà đi ngược lại tiềm năng nghiêm túc, chuyển hoá của nó.
Dù sao, các nhà tiên phong Web3 không bán một mốt mới nhất gây tiếng vang; họ đang bán, trong nhiều trường hợp, các giao thức đột phá có ứng dụng thực tiễn có giá trị.
Việc đưa ra lời khuyên tài chính đã có một lịch sử tồi tệ trên TikTok, chẳng hạn như việc người dùng khuyến khích người khác lợi dụng một “lỗ hổng” trong ATM của ngân hàng Chase.
Lỗ hổng được cho là này đã kiểm tra gian lận, để lại những người với tài khoản thấu chi cộng với phí phải thanh toán.
Câu nói “Tại sao không cả hai?” có liên quan ở đây: Phải có chỗ cho cả nội dung định dạng ngắn và dài khi giáo dục quần chúng về Web3 và tiền điện tử.
Nhiều dự án không nhận ra những lợi thế nội tại của định dạng dài, tin rằng việc loại bỏ mọi phức tạp là mục tiêu tối thượng.
Có một điểm khác đáng nói: Truyền hình, theo định nghĩa, là dòng chính. Mặc cho tất cả các dự án Web3 tuyên bố muốn “đưa bà già lên tàu,” họ lại dành quá nhiều thời gian trong các buồng bít của X và Discord thay vì truyền thông đến hàng triệu khán giả.
Nếu họ thực sự muốn biến những người hoài nghi thành những người tin tưởng, họ nên truyền tải thông điệp của mình qua một phương tiện quen thuộc cho phép giải thích kỹ càng lý do blockchain thực sự ở đây để trường tồn.
Cuối cùng, các doanh nhân fintech dẫn đầu phong trào DeFi đánh giá thấp các phương tiện định dạng dài như truyền hình là tự đặt mình vào nguy cơ. Dù không còn là trung tâm của cuộc sống gia đình, “chiếc hộp” vẫn có một sức mạnh hiếm có.
Sander Gortjes là đồng sáng lập và CEO của Hello Labs. Tham gia vào lĩnh vực tiền điện tử vào năm 2017, ông đã tích cực tham gia vào các vai trò tư vấn và vốn đầu tư mạo hiểm từ năm 2020.
Hello Labs tập trung phát triển tài sản trí tuệ chính thống, bao gồm chương trình truyền hình lừng danh Killer Whale, và sở hữu một danh sách các nhà lãnh đạo quan trọng.
