Không có gì ngạc nhiên khi các mã thông báo không thể thay đổi (NFT) đã thống trị thị trường tiền điện tử trong năm nay. Lớp tài sản kỹ thuật số bùng nổ đã tạo ra doanh số hơn 2,5 tỷ đô la trong vòng sáu tháng đầu năm 2021, chứng tỏ lợi ích tài chính chưa từng có cho các nghệ sĩ, thương hiệu và người sáng tạo nội dung trên toàn cầu.
Sự gia tăng của các metaverses cũng đã tác động đến việc áp dụng NFT, khi thế giới đang tiến gần hơn tới tầm nhìn về một tương lai được xác định bởi thực tế tăng cường. Như vậy, NFTs đang chứng tỏ rõ hơn sự hội tụ của văn hóa với công nghệ, từ đó có tác động đến một số ngành công nghiệp chính.
Giới thiệu văn hóa và cộng đồng
Cụ thể, lĩnh vực thời trang xa xỉ trị giá hàng triệu đô la đã bắt đầu chú ý đến NFT. Các thương hiệu thời trang cao cấp, chẳng hạn như Dolce & Gabbana và Jimmy Choo, gần đây đã ra mắt bộ sưu tập NFT của riêng họ, trong khi nhà thiết kế Rebecca Minkoff trở thành nhà thiết kế nữ người Mỹ đầu tiên sáng tạo và giới thiệu bộ sưu tập NFT trong Tuần lễ thời trang New York 2021.
Megan Kaspar, giám đốc điều hành tại Magnetic Capital và là thành viên của Red DAO – một tổ chức tự trị phi tập trung tập trung vào thời trang – nói với Cointelegraph rằng cô ấy tin rằng thời trang là một trong những danh mục NFT thú vị nhất:
“Ngành công nghiệp thời trang, một trong những ngành công nghiệp lớn nhất trên thế giới, đã tạo ra 2,5 nghìn tỷ đô la doanh thu hàng năm trên toàn cầu trước đại dịch. Luận điểm của Red DAO về thời trang NFT kỹ thuật số bao gồm tiềm năng doanh thu toàn cầu tăng ít nhất gấp đôi trong hai thập kỷ tới do số hóa thời trang và các khả năng mới được cung cấp. ”
Mặc dù NFT cho ngành thời trang vẫn còn là một khái niệm sơ khai, Kaspar giải thích rằng thời trang thể chất ngày nay có những hạn chế. Ví dụ, cô chỉ ra rằng các mặt hàng thời trang xa xỉ sẽ luôn có giá trị thị trường bán lẻ thứ cấp, nhưng khi một sản phẩm bị giảm giá trị theo thời gian, các mặt hàng đó sẽ mất giá trị.
Tuy nhiên, các sản phẩm thời trang kỹ thuật số sẽ luôn còn nguyên vẹn, với tiềm năng gia tăng giá trị nếu chúng được săn đón nhiều. Kaspar nhận xét rằng các trang phục thời trang NFT kỹ thuật số cũng có thể được mặc ảo, như cô ấy gần đây đã chứng minh trong một cuộc phỏng vấn video nơi cô ấy thể hiện thu nhập NFT ảo và các phụ kiện khác.
Kaspar lưu ý thêm rằng không giống như các sản phẩm thời trang hữu hình, các mặt hàng kỹ thuật số có thể được sử dụng làm tài sản thế chấp để giữ chân khách hàng và tham gia cộng đồng. Kaspar đã đề cập rằng các nhà thiết kế cao cấp hiện có giới hạn tương tác với người tiêu dùng: “NFT có thể được sử dụng để đổi các mặt hàng vật lý hoặc để mở khóa các đợt giảm giá thời trang sắp tới. Họ cũng có thể cung cấp quyền truy cập vào các sự kiện riêng tư ”. Cô ấy nói thêm, “Các nhà thiết kế cũng sẽ có thể giao tiếp với khách hàng thông qua ví kỹ thuật số, gần giống như email”.
Mặc dù Kaspar nhận ra rằng những trường hợp sử dụng này vẫn còn rất sớm, nhưng cô ấy tin rằng cuối cùng sẽ có nhiều thương hiệu bắt đầu tạo ra NFT để đạt được những lợi ích như vậy. Tuy nhiên, hiện tại, đáng chú ý là một số thương hiệu thời trang cao cấp và cao cấp sáng tạo đã bắt đầu chứng minh tiềm năng của NFT.
Shashi Menon, nhà xuất bản Vogue Arabia có trụ sở tại Dubai và là người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của UNXD – một nền tảng người sáng tạo và giám tuyển đã thiết kế tất cả các tài sản kỹ thuật số cho bộ sưu tập NFT chín mảnh của Dolce & Gabbana – nói với Cointelegraph rằng nhóm của ông đã trực tiếp tiếp cận Dolce & Gabbana vào tháng 4 năm nay với ý tưởng tung ra bộ sưu tập NFT.
Menon chia sẻ rằng cơ hội được bối cảnh hóa từ một nơi hiểu rõ cả lĩnh vực thời trang xa xỉ và thế giới tiền điện tử. “Chúng tôi đã tham gia vào cả hai trong nhiều năm và nghĩ rằng chúng tôi có một quan điểm độc đáo để cung cấp,” anh nói. Menon tin rằng câu chuyện xung quanh NFT và thời trang không phải là về công nghệ mà là về văn hóa, nhận xét rằng cả thời trang và NFT “cuối cùng đều là những hình thức thể hiện văn hóa”.
Trong khi văn hóa có thể là yếu tố quan trọng nhất theo quan điểm của một thương hiệu, công nghệ blockchain đóng một vai trò quan trọng trong việc đảm bảo các lợi ích duy nhất mà NFT đạt được, chẳng hạn như tính bất biến và xuất xứ. Ví dụ, Menon giải thích rằng bộ sưu tập NFT của Dolce & Gabbana – được gọi là “Collezione Genesi” – mang tính lịch sử vì một số lý do:
“Có nguồn gốc sâu xa – ở đây chúng tôi đã có một trong những thương hiệu sang trọng mang tính biểu tượng của thế giới tạo ra bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình và nó được thiết kế bởi những người sáng lập / nhà thiết kế trùng tên. Ngoài ra còn rất hiếm, vì bộ sưu tập chỉ có chín món đồ. Những mảnh ghép này đã được làm một lần và sẽ không bao giờ được làm lại ”.
Menon nói thêm rằng kỹ thuật thủ công và vật liệu được sử dụng trong các tác phẩm vật lý rất tinh tế, do đó có nghĩa là rất nhiều thời gian đã được dành cho các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số. “Chúng tôi bị ám ảnh bởi những chi tiết nhỏ nhất của kết cấu, vải, ánh sáng, bóng, phản xạ và vật lý để đạt được kết quả như thật. Những chiếc váy và bộ đồ có thủy tinh Murano và pha lê Swarovski, trong khi vương miện được làm bằng bạc, mạ vàng và palladium, và có những viên hồng ngọc, ngọc bích và kim cương tuyệt đẹp, ”ông nhận xét.
Một trong những lợi ích chính của thời trang kỹ thuật số là trải nghiệm chúng có thể mang lại cho thế giới ảo. Menon giải thích thêm:
“Lợi ích dành cho những người nắm giữ Genesis là cầu nối giữa thế giới kỹ thuật số và thế giới vật lý theo cách chưa từng được thực hiện trước đây. Chúng tôi đang cung cấp tiện ích kỹ thuật số thông qua thiết bị đeo chéo, tiện ích vật lý với các sản phẩm và quyền truy cập / trải nghiệm độc quyền để tạo ra một kết quả thực sự đặc biệt. ”
Mặc dù khái niệm này vẫn còn tương lai, nhưng doanh số bán hàng đã rất ấn tượng. Dolce & Gabbana đã thông báo vào ngày 30 tháng 9 rằng họ đã bán bộ sưu tập NFT gồm chín sản phẩm, cùng với một số sản phẩm thời trang cao cấp vật lý, với tổng giá trị 1.885.719 Ether (ETH), tương đương gần 5,7 triệu đô la vào thời điểm đó.
Kaspar đã đề cập đến Red DAO đã thắng cuộc đấu giá cho “The Doge Crown”, nó cũng đi kèm với một phiên bản vật lý. Red DAO đã trả 423,5 ETH hoặc 1,27 triệu đô la vào thời điểm bán. Tổ chức cũng giành được hai chiếc áo khoác “Impossible” thuần kỹ thuật số, nâng tổng số tiền chi tiêu lên gần 1,9 triệu đô la.
Kaspar giải thích rằng việc giành được “Vương miện Doge” là một khoảnh khắc thú vị đối với Red DAO, vì thực tế là cấp bậc của “Doge” (như trong một nguyên thủ quốc gia được bầu chọn) có nguồn gốc từ Ý, cùng với sự giao nhau của Dogecoin (DOGE) . Kaspar cho biết: “Chúng tôi đã có một số người nổi tiếng quảng bá Dogecoin liên hệ với chúng tôi để yêu cầu đội vương miện tại các sự kiện sắp tới.
Ngoài bộ sưu tập Genesis của Dolce & Gabbana, thương hiệu phụ kiện thời trang cao cấp Jimmy Choo gần đây đã đưa ra sáng kiến NFT với sự hợp tác của nghệ sĩ Eric Haze ở New York. Bộ sưu tập có 8.888 “hộp bí ẩn” để mua, củng cố chủ đề về khả năng sưu tập.
Ngoài ra, một phiên bản kỹ thuật số của giày thể thao được sản xuất cho bộ sưu tập gần đây đã được cung cấp để đấu thầu trên nền tảng Binance. Tất cả lợi nhuận từ cuộc đấu giá sẽ được quyên góp cho Quỹ Jimmy Choo để ủng hộ “Women for Women International”, một tổ chức giúp đỡ những phụ nữ sống sót sau chiến tranh.
Robert Trần, Giám đốc điều hành của Ucollex – nền tảng NFT đằng sau sự ra mắt của bộ sưu tập Jimmy Choo – nói với Cointelegraph rằng đôi giày thể thao NFT xoay trên khung chữ ký của Haze chỉ tồn tại bằng kỹ thuật số. Tuy nhiên, người trả giá cao nhất trong phiên đấu giá cũng sẽ nhận được một đôi giày thể thao vẽ tay phiên bản giới hạn.
Vẫn đúng với chủ đề văn hóa, Tran nói thêm rằng sự hợp tác này kết hợp thời trang với nghệ thuật, cùng với sự phát triển của văn hóa đường phố trong một cuộc gặp gỡ thử nghiệm của những bộ óc sáng tạo từ các thế giới khác nhau:
“Khái niệm về khả năng sưu tập là một chủ đề mạnh mẽ trong sự hợp tác, như đã thấy với phiên bản giới hạn ‘Be @ rbrick’, đã bán hết sạch vào buổi sáng mà nó ra mắt. Vì vậy, thời điểm thích hợp để thương hiệu tham gia cuộc trò chuyện NFT, khuếch đại sự sáng tạo của nghệ sĩ New York Eric Haze và các thiết kế của Jimmy Choo như những bộ sưu tập kỹ thuật số nói chuyện với khán giả mới. Sự kết hợp giữa kỹ thuật số và vật lý sẽ chỉ tiếp tục phát triển trong tầm ảnh hưởng. “
Dòng chính đã sẵn sàng cho NFT thời trang chưa?
Mặc dù chắc chắn có một số lợi ích liên quan đến thời trang kỹ thuật số ngày nay, nhưng khái niệm này vẫn còn trong giai đoạn đầu phát triển. Khi các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và TikTok tiếp tục đầu tư vào các khả năng metaverse, các chuyên gia trong ngành dự đoán rằng NFT thời trang sẽ ngày càng trở nên phổ biến.
Ví dụ, Tran chỉ ra rằng các metaverses đã được đưa vào xu hướng chủ đạo thông qua các cuộc họp làm việc từ xa. Đổi lại, ông tin rằng việc áp dụng NFT hàng loạt không còn xa: “Không có gì phải bàn cãi, ngành công nghiệp sẽ chỉ tiếp tục bùng nổ. Sẽ đến một ngày khi các buổi trình diễn thời trang được thực hiện bằng kỹ thuật số và quyền của những phần tử trưng bày đó được đấu giá và bán, hoàn toàn để sử dụng kỹ thuật số. “
Menon nói thêm rằng mặc dù những khái niệm này có thể không được áp dụng phổ biến hiện nay, nhưng chúng sẽ trở thành chuẩn mực trong tương lai. Ông chỉ ra rằng các thương hiệu thời trang và các doanh nghiệp khác quan tâm đến tính liên tục sẽ muốn tạo NFT cho khán giả của họ trong tương lai. Về sự tham gia của cộng đồng, Menon nói rằng Dolce & Gabbana có kế hoạch ra mắt cộng đồng NFT của riêng mình được gọi là “DGFamily”, sẽ được triển khai trong tương lai gần.
Giáo dục vẫn được yêu cầu
Mặc dù có thể an toàn khi cho rằng nhiều thương hiệu sẽ muốn tạo NFT để duy trì tính hiện tại, Kaspar chỉ ra rằng chúng ta cũng đang chứng kiến một xu hướng mà các thương hiệu thời trang và nhà thiết kế đang nhảy vào sự cường điệu của NFT chỉ để chiếm thị phần của họ. Với suy nghĩ này, cô tin rằng hầu hết các thương hiệu vẫn chưa hiểu hết sức mạnh của thời trang kỹ thuật số có thể đeo và đầy đủ các tính năng mà NFT có thể cung cấp.
Ví dụ, Kaspar đã chia sẻ rằng một tính năng đột phá ít được thảo luận của việc số hóa thời trang xa xỉ là khả năng sử dụng những mặt hàng này làm tài sản thế chấp trong các hợp đồng thông minh tài chính phi tập trung: “Tất cả chúng sẽ là NFT trên blockchain sẽ được gắn với các hợp đồng thông minh. Đó là những gì công nghệ này cung cấp ”.
Với bản chất ban đầu của NFT thời trang, Kaspar đề cập rằng cơ hội này cũng đi kèm với một yếu tố giáo dục: “Tôi có các thương hiệu thời trang kêu gọi tôi tìm cách tham gia. Tôi nghĩ những gì Dolce & Gabbana đã làm là tiến bộ và sẽ dẫn đường cho các thương hiệu khác ”.
.
