Mô hình “ưu tiên kỹ thuật số” đang phá vỡ lĩnh vực thời trang, vì công nghệ blockchain cho thấy các khả năng tiên tiến trong thương mại điện tử World-wide-web3 và tính bền vững.
Phân tích
Các mã thông báo nonfungible (NFT) có thể đang phá vỡ ngành công nghiệp thời trang trị giá hàng nghìn tỷ đô la, nhưng các NFT chỉ là một phần của một câu đố lớn hơn nhiều đang cách mạng hóa lĩnh vực này. Thay vào đó, công nghệ blockchain nói chung tiếp tục là nhân tố thay đổi cuộc chơi cho ngành thời trang.
Trong khi chuỗi cung ứng dựa trên blockchain được coi là một số trường hợp sử dụng sớm nhất về cách công nghệ có thể giúp phát hiện các mặt hàng gian lận, thì các thiết bị đeo kỹ thuật số được xây dựng trên mạng blockchain hiện đang phát huy tác dụng. Megan Kaspar, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của Magnetic – một công ty đầu tư và ươm tạo tiền điện tử và blockchain tư nhân – nói với Cointelegraph rằng thời trang kỹ thuật số là một trường hợp sử dụng rất hiệu quả cho công nghệ blockchain. Tuy nhiên, bà lưu ý rằng nhiều thương hiệu vẫn không nhận thức được giá trị mà blockchain có thể cung cấp trong việc tạo ra các mô hình kinh doanh mới.
Sự trỗi dậy của thời trang kỹ thuật số và tác động của nó
Để giải thích những cơ hội to lớn mà blockchain có thể mang lại cho thế giới thời trang ngày nay, Kaspar lưu ý rằng tất cả các thương hiệu bước đầu sẽ chuyển sang mô hình “ưu tiên kỹ thuật số” trong tương lai gần:
“Đây là nơi mà các bộ sưu tập được tạo ra bằng kỹ thuật số đầu tiên, cho dù nội bộ hay thuê ngoài cho một công ty. Quy trình ưu tiên kỹ thuật số giúp giảm thời gian, năng lượng và vốn, tất cả đều không còn cần thiết để xem trước các bộ sưu tập trước khi sản xuất. Sau đó, bộ sưu tập kỹ thuật số có thể được chồng lên ảnh thông qua quá trình chỉnh sửa kỹ thuật số. ”
Để giải thích vấn đề này, Kaspar gần đây đã được giới thiệu trên trang bìa của số tháng 1, Haute Dwelling. Điều này thật độc đáo khi đây là trang bìa tạp chí thời trang đầu tiên ở Hoa Kỳ hiển thị trang phục của nhà thiết kế sang trọng kỹ thuật số trên người. Ngoài ra, Haute Dwelling bìa được trang bị mã QR tạo ra các chức năng thử thực tế tăng cường, cho phép người đọc quét mã vạch để xem từng phần kỹ thuật số nổi bật có thể trông như thế nào. Các thiết kế do Fendi tạo ra và được DressX số hóa, sau đó bạn có thể mua trực tiếp trên trang website của Fendi.
Trong khi đổi mới từ quan điểm tiếp thị, có những lợi ích khác của thời trang kỹ thuật số. Ví dụ, Adrienne Faurote, giám đốc thời trang tại Haute Dwelling, nhận xét trong tính năng của cô ấy câu chuyện rằng “những ngày vận chuyển hơn 20 thùng quần áo trên toàn cầu” đã không còn nữa. Đây là một điểm quan trọng cần xem xét, đặc biệt là khi đại dịch COVID-19 đã dẫn đến một số vấn đề trong chuỗi cung ứng, chẳng hạn như việc vận chuyển container bị trì hoãn trên toàn thế giới.
Điều quan trọng cần lưu ý là không cần phải có mạng blockchain khi nói đến các mô hình ưu tiên kỹ thuật số. Daria Shapovalova, đồng sáng lập DressX, nói với Cointelegraph rằng trong khi quần áo Fendi do Kaspar mặc trên trang bìa của Haute Dwelling hoàn toàn là kỹ thuật số, chúng không phải là NFT:
“Với trang bìa kỹ thuật số đầu tiên tại Hoa Kỳ này, chúng tôi nhằm mục đích quảng bá thời trang kỹ thuật số cho khán giả chính, làm cho khả năng dùng thử Fendi AR có sẵn cho tất cả mọi người – miễn phí. Mặt khác, việc phát hành các mặt hàng dưới dạng NFT có nghĩa là tài sản kỹ thuật số và AR sẽ chỉ thuộc về những người nắm giữ NFT, điều này sẽ hạn chế đáng kể khả năng tương tác của khán giả với hàng might mặc kỹ thuật số. “
Theo Shapovalova, mặc dù NFT có khả năng mang lại nhiều cơ hội cho ngành thời trang kỹ thuật số, chẳng hạn như mang lại cảm giác thân thuộc và hiệu ứng khan hiếm, nhưng đây không phải là những gì DressX dự định đạt được với chiến dịch cụ thể này. Kamal Hotchandani, giám đốc điều hành của Haute Media Team, nói thêm rằng Haute Dwelling bìa trình bày cách các tính năng xuất bản chính thống đang chuyển sang bối cảnh kỹ thuật số, với sự gia tăng của các bài xã luận có thể mua được và khả năng dùng thử thực tế tăng cường (AR).
Tuy nhiên, khi các khả năng của blockchain được áp dụng cho sự kết hợp này, lợi ích sẽ trở nên lớn hơn rất nhiều. Ví dụ, công nghệ blockchain đang cho phép thương mại điện tử Website3 giữa các mặt hàng kỹ thuật số và vật lý.
Justin Banon, đồng sáng lập Boson Protocol – một nền tảng thương mại phi tập trung – nói với Cointelegraph rằng công ty đã phát triển một lớp cơ sở nền tảng cho Web3 cho phép các hợp đồng thông minh thực hiện các giao dịch thương mại điện tử trong ảo, metaverse các môi trường. Do các khả năng được cung cấp bởi các hợp đồng thông minh trên mạng blockchain của Boson, Banon nói rằng các vấn đề về niềm tin có thể phát sinh trong một metaverse cài đặt có thể được giải quyết:
“Ví dụ: nếu một cá nhân nhập metaverse và bắt gặp một hình đại diện khác đang bán một chiếc xe hơi, người ta có thể tự hỏi giao dịch này sẽ được bảo mật như thế nào. Giao thức Boson đóng vai trò là lớp tin cậy giữa metaverse và vũ trụ bằng cách cho phép bán NFT với lý thuyết trò chơi được mã hóa, sau đó có thể đổi lấy các vật phẩm trong thế giới thực. ”
Blockchain phục vụ như một lớp đáng tin cậy giữa các giao dịch thương mại World-wide-web3 là rất quan trọng ở đây, đặc biệt là khi các nhãn hiệu lớn như Nike và Adidas thiết lập các cửa hàng trong metaverse. Số hóa các mặt hàng dưới dạng NFT trở thành bước tiếp theo cần thiết để bán hàng hóa trong môi trường ảo, mang lại các chức năng bổ sung.
Ví dụ: Kaspar giải thích rằng các bộ sưu tập đầu tiên kỹ thuật số chỉ có thể được bán dưới dạng NFT và sau đó được sản xuất sau đó nếu người mua muốn có các mặt hàng vật lý: “Khai thác công nghệ blockchain và NFTs cung cấp số lượng sản xuất, khả năng hiển thị của từng loại quần áo và có thể truy cập toàn cầu cho chiếc đầu tiên thời gian trong lịch sử. Những giọt phiên bản giới hạn và sản xuất theo yêu cầu có thể dễ dàng trở thành sản phẩm phụ của World wide web3. ”
Giày thể thao RTFKT Punks NFT độc đáo của bạn giúp bạn:
NFT 1/1 + 1 Cặp vật chất để rèn vào ngày 22 tháng 6
VXL Portrait 1/1 (airdrop sau đó, chúng tôi đã loại bỏ kỹ thuật in kép để dễ dàng chuỗi một chút)
Tệp giày thể thao Voxel cho MetaverseTất cả đều được làm từ Punk của bạn https://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr
– Hãng phim RTFKT (@RTFKTstudios) Ngày 11 tháng 5 năm 2021
Banon nói thêm rằng mặc dù năm 2021 chủ yếu tập trung vào các thương hiệu bán thời trang NFT, nhưng năm nay sẽ chứng kiến sự thúc đẩy gia tăng đối với “digi-physical” hoặc “phygitals”. Theo Banon, đây là khi các thương hiệu bán các mặt hàng thời trang thực trong hệ sinh thái Web3 có liên kết với các đối tác NFT. Banon nói: “Hãy nghĩ đến những đôi giày thể thao với phiên bản NFT đeo được. Đây là gần đây chứng minh của hãng thời trang tiền điện tử RTFKT khi công ty hợp tác với “CryptoPunks” để tạo ra 10.000 đôi giày thể thao NFT. Một đôi giày thể thao tùy chỉnh đã được tạo cho mỗi “CryptoPunk” được phát hành và sau đó được trao cho chủ sở hữu hợp pháp của nó để mặc.
Tính minh bạch được cung cấp bởi mạng blockchain cũng có lợi. Ví dụ, Kaspar đã chỉ ra rằng thời trang phiên bản giới hạn giảm giá hấp dẫn đối với một số người tiêu dùng nhất định. Do đó, có thể hiểu có bao nhiêu mặt hàng thực sự tồn tại trên mạng blockchain khi chúng được bán dưới dạng NFT số hóa. Điều này đã được chứng minh gần đây khi Dolce & Gabbana ra mắt bộ sưu tập NFT gồm chín sản phẩm “Collezione Genesi”.
Mặc dù bộ sưu tập Fendi nổi bật trong Haute LivingSố phát hành vào tháng 1 năm 2022 không phải là NFTs, Natalia Modenova, đồng sáng lập DressX, nói với Cointelegraph rằng các mã thông báo không thể ăn được sẽ cung cấp lớp tiện ích tiếp theo trong ngành thời trang:
“Các NFT tối đa hóa cơ hội và mở ra các lĩnh vực mới để thể hiện bản thân và sáng tạo. Chúng tôi so sánh NFT với thời trang cao cấp hoặc thời trang cao cấp vì nó mang lại cảm giác thân thuộc, hiệu ứng khan hiếm và cảm giác sang trọng, điều mà nếu không sẽ đạt được trong thế giới kỹ thuật số. ”
Thời trang kỹ thuật số sẽ sớm được áp dụng trong bao lâu?
Mặc dù các mô hình đầu tiên kỹ thuật số có khả năng mang lại cho ngành công nghiệp thời trang một số lợi thế, nhưng có những thách thức có thể cản trở việc áp dụng. Ví dụ, mặc dù đáng chú ý là bộ sưu tập Fendi kỹ thuật số xuất hiện trên Kaspar thực tế như thế nào, nhưng khối lượng công việc cần thiết để tạo ra một hiệu ứng như vậy là rất lớn.
Về điểm này, Modenova chia sẻ rằng quá trình số hóa hàng may possibly mặc luôn phụ thuộc vào nguyên liệu do thương hiệu cung cấp. Kaspar cho biết: “Tất cả chín bộ trang phục của Fendi đều được số hóa từ các bức ảnh, tái tạo các loại vải, hoa văn và hình bóng của các sản phẩm could mặc sang trọng trong không gian 3D,” kết cấu, v.v. – đóng một vai trò cơ bản trong việc số hóa hàng might mặc để tạo ra một thiết kế trực quan hoàn hảo. Do đó, quá trình này đòi hỏi tính chuyên nghiệp có thể khó đạt được do không gian vẫn đang hình thành.
Liên quan: Tiện ích mở khóa là chìa khóa cho các thương hiệu thời trang tung ra NFT vào năm 2022
Thách thức này dường như không ảnh hưởng đến vai trò mà blockchain có thể sẽ tiếp tục đóng trong lĩnh vực thời trang. Hotchandani nhận xét rằng tiến về phía trước, Haute Residing có kế hoạch chuyển đổi tất cả các trang bìa của tạp chí thành NFT. “Bìa của chúng tôi là những tác phẩm nghệ thuật và nội dung phù hợp với thời điểm đó, vì vậy tôi cảm thấy việc tạo NFT cho bìa của chúng tôi mang lại cho nghệ thuật của chúng tôi một cách thể hiện khác và một ngôi nhà vĩnh viễn trên blockchain.”
Modenova chỉ ra rằng sự gia tăng của metaverse đã dẫn đến “siêu thời trang”, lưu ý rằng các tài sản kỹ thuật số trước đây chỉ được sử dụng để chơi game hiện đang được thiết kế để mặc các phiên bản kỹ thuật số của con người:
“Mọi người từ nền tảng công nghệ và sport nhanh chóng hiểu điều này, nhưng bây giờ, xu hướng chủ đạo đang bắt đầu tích cực làm theo. Đây là một mô hình chung nảy sinh khi các sản phẩm sáng tạo được tung ra thị trường. Thiết bị đeo được là phần mở rộng tự nhiên nhất của metaverse và trụ cột quan trọng nhất của metaverse kinh tế.”
