Cơ hội mới nảy sinh trong mỗi đợt tăng giá Bitcoin. Sự sôi nổi hiện tại được thúc đẩy bởi một lượng lớn các nhà đầu tư tổ chức, cùng với các nhà cung cấp thanh toán lớn như PayPal và Mastercard.
Nhưng tại sao họ lại ở đây để bắt đầu? Phần lớn sự nhiệt tình gần đây có thể là do lượng khán giả khổng lồ và nổi tiếng được phát triển bởi một số tổ chức ở tuyến đầu: Các công ty truyền thông tiền điện tử đã dành vài năm qua để giáo dục hàng triệu người dùng sớm trên thị trường tiền điện tử nghìn tỷ đô la nói chung.
Joon Ian Wong, đồng chủ tịch của Hiệp hội các nhà báo và nhà nghiên cứu tiền điện tử – một tổ chức phi lợi nhuận ủng hộ báo chí chất lượng và nghiên cứu về tiền điện tử và blockchain – nói với Cointelegraph rằng bull run xây dựng khán giả mới:
“CoinDesk đã được bắt đầu trong đợt tăng giá năm 2013, khi Bitcoin tăng từ 10 đô la lên 100 đô la. Khi đó tôi đã viết cho CoinDesk và chúng tôi là người hưởng lợi lớn từ việc giá Bitcoin đang tăng lên. Tôi nhớ BBC News và CNN sẽ gọi cho chúng tôi để yêu cầu ‘Giám đốc điều hành của Bitcoin’ vì CoinDesk sẽ là kết quả chính cho một nguồn tin tức. Mọi người không biết Bitcoin là gì vào thời điểm đó. ”
Ông cũng lưu ý thêm rằng các phương tiện truyền thông tiền điện tử hiện tại đã tăng gấp đôi và phát triển, khi mỗi đợt tăng giá tạo ra một hệ sinh thái mạnh mẽ hơn, mạnh mẽ hơn. Theo phân tích độc lập, chỉ riêng lượng khán giả của Cointelegraph đã tăng hơn gấp đôi lên hơn 20 triệu lượt xem mỗi tháng kể từ cuối năm 2020.
Các phương tiện truyền thông mới hình thành
Một số phương tiện truyền thông tiền điện tử mới đã được tạo ra trong đợt tăng giá Bitcoin 2020-2021. Blockworks – thương hiệu truyền thông tài chính đằng sau “Pomp Podcast” thành công – gần đây đã ra mắt trang tin tức tập trung vào tiền điện tử để giúp các nhà đầu tư chuyên nghiệp hiểu về Bitcoin và các loại tiền kỹ thuật số.
Jason Yanowitz, đồng sáng lập Blockworks, nói với Cointelegraph rằng vào tháng 3 năm 2020, doanh thu hàng tháng của công ty đã giảm 80%. Yanowitz lưu ý rằng đây là “thời điểm đáng sợ” đối với công ty có trụ sở tại Brooklyn, được ra mắt vào năm 2018:
“Chúng tôi quay trở lại vấn đề cơ bản và nói chuyện với khán giả cốt lõi của chúng tôi – các quỹ đầu cơ, cố vấn tài chính và các chuyên gia thị trường vốn truyền thống hơn, những người quan tâm đến tài sản kỹ thuật số. Điểm rút ra chính của chúng tôi là vẫn không có một nguồn thông tin nào cho những nhà đầu tư này. “
Yanowitz giải thích rằng ông và nhóm của mình đã làm việc hàng ngày từ tháng 4 đến tháng 12 năm 2020 để xây dựng trang web truyền thông Blockworks mới nhằm giải quyết vấn đề đang diễn ra này. “Bitcoin đã trở nên phù hợp hơn bao giờ hết. Đã đến lúc chúng ta có một trang web truyền thông liên kết Bitcoin và tiền điện tử vào cuộc trò chuyện vĩ mô toàn cầu – đó là Blockworks, ”ông nhận xét.
Trái ngược với Blockworks, Ran Neuner, người dẫn chương trình Crypto Trader của CNBC, nói với Cointelegraph rằng gần đây anh đã ra mắt đài phát trực tuyến tiền điện tử đầu tiên trên thế giới – một nền tảng rõ ràng hướng nhiều hơn đến đối tượng bán lẻ và bán chuyên nghiệp đang gia tăng. Theo Neuner, một nền tảng thông tin tiền điện tử phát trực tiếp đã không tồn tại cho đến bây giờ. Anh ấy nhận thấy điều này có vấn đề, nói rõ:
“Nếu bạn muốn phát trực tiếp thông tin về cổ phiếu, bạn có thể lấy thông tin đó trên CNBC hoặc các đài chính thống khác. Nhưng không có cái gọi là phát trực tiếp thông tin cho tiền điện tử. Bạn sẽ phải truy cập Twitter hoặc Telegram để có được thông tin này, nhưng những nền tảng này đầy tạp âm nên không thể sử dụng được. “
Kết quả là Neuner tung ra Crypto Banter trên YouTube, được anh ấy mô tả là “sự kết hợp giữa Bloomberg và CNBC” – một nguồn đáng tin cậy nhưng thú vị về thông tin tiền điện tử. Ngoài ra, Neuner đã đề cập rằng có một chương trình thứ sáu được gọi là “Big Banter,” cho phép người nghe gọi đến và trò chuyện trực tiếp với Neuner và khách của anh ấy. Neuner nhận xét: “Đây là tương lai của truyền thông và chắc chắn là tương lai của truyền thông tiền điện tử.
Neuner đưa ra một điểm quan trọng liên quan đến interactivit. Báo cáo triển vọng ngành truyền thông và giải trí năm 2021 của Deloitte lưu ý rằng các nền tảng phát trực tuyến ngày nay nên tập trung vào nhu cầu của khách hàng trước tiên, nêu rõ: “Để cải thiện tỷ lệ giữ chân, họ nên giải quyết những thách thức và sở thích của khách hàng thông qua cửa sổ nội dung, định giá theo từng cấp, dịch vụ phù hợp và trải nghiệm xã hội. ”
“Trải nghiệm xã hội” đã tạo nên tiếng vang cho Nuener. Anh ấy giải thích rằng trước đây anh ấy đã thử một chương trình CNBC trên YouTube, nhưng khán giả không phản hồi tốt với một chương trình truyền hình trên nền tảng không phải TV. “Khán giả của chúng tôi muốn nội dung ngắn, hấp dẫn, tương tác, nơi họ có thể nhận xét và thảo luận về các chủ đề với chúng tôi trong chương trình.”
Neuner gợi ý rằng khi tung ra “CoinDesk TV”, thương hiệu đáng kính đã mắc sai lầm khi cố gắng phát triển cảm giác truyền hình nghiêm túc cho khán giả tiền điện tử. CoinDesk TV, được đồn đại rằng công ty đã tiêu tốn hơn 5 triệu đô la để ra mắt, kết hợp “chương trình lấy cảm hứng từ truyền hình, với 24 giờ liên tục các chương trình được phát trực tiếp với khách mời và người dẫn chương trình ở các ngôn ngữ khác nhau, từ New York đến Hàn Quốc đến Vương quốc Anh và Tây Ban Nha ”Theo một bài báo gần đây.
Mặc dù thật khó để dự đoán sự thành công của một nền tảng mới ra mắt, Neuner lưu ý rằng thị trường mục tiêu tiền điện tử là khác nhau. “Họ không phản ứng tốt với các phương tiện không được giám sát. Cách tiếp cận của chúng tôi thân mật và thú vị hơn nhiều, nhưng đáng tin cậy và được tuyển chọn. “
Các ấn phẩm tiền điện tử được thành lập tái cấu trúc để tăng trưởng
Ngoài các ấn phẩm và nền tảng mới, các ấn phẩm truyền thông tiền điện tử được thành lập đã thực hiện các biện pháp mới để chuẩn bị cho sự phát triển trong tương lai.
Crypto Briefing, một ấn phẩm tin tức và nghiên cứu được hình thành trong đợt tăng giá 2017-18 cũng đã sinh ra Decrypt và The Block, gần đây đã bổ nhiệm Mitchell Moos, cựu tổng biên tập, làm giám đốc điều hành của công ty. Moos nói với Cointelegraph rằng sự chuyển đổi này tương tự như việc Cointelegraph quyết định bổ nhiệm cựu tổng biên tập Jay Cassano vào vị trí Giám đốc điều hành. “Chúng tôi đang theo sát sự dẫn dắt của Cointelegraph về vấn đề này. Jay Cassano bắt đầu ở tòa soạn và bây giờ anh ấy đang chuẩn bị xuất bản. “
Theo Moos, sự ngờ vực đối với các công ty truyền thông dường như đang ở mức cao nhất mọi thời đại. Một nghiên cứu kéo dài một năm gần đây từ Trung tâm Nghiên cứu Pew khẳng định lại điều này, cho thấy 75% người trưởng thành Hoa Kỳ nói rằng có thể cải thiện mức độ tin cậy của người Mỹ đối với các phương tiện truyền thông tin tức. Moos giải thích:
“Một phần của đó là xung đột lợi ích giữa nhà quảng cáo, chủ sở hữu và độc giả. Đặt các nhà báo đứng đầu các doanh nghiệp này là một cách tốt để thiết kế lại các ấn phẩm với lợi ích của công chúng ”.
Moos lưu ý thêm rằng Crypto Briefing đang có kế hoạch thực hiện quá trình chuyển đổi này bất kể thị trường tăng giá Bitcoin hiện tại như thế nào. Ông nhận xét: “Ở một góc độ nào đó, người sáng lập không nhất thiết phải là người giỏi nhất để đưa một doanh nghiệp từ giai đoạn khởi nghiệp đến khi trưởng thành.
Trong khi Crypto Briefing được tái cấu trúc, các ấn phẩm khác đã giới thiệu các tính năng mới để thu hút độc giả hơn nữa. Ví dụ, Decrypt gần đây đã tung ra mã thông báo của riêng mình cho người đọc. Theo một bài báo Giải mã, khái niệm đằng sau mã thông báo Giải mã rất đơn giản: “Bạn kiếm được DCPT khi đọc các bài báo Giải mã, chia sẻ chúng với một người bạn và phản ứng với chúng, tất cả đều nằm trong ứng dụng dành cho thiết bị di động của chúng tôi. Chẳng bao lâu nữa, những độc giả đã tích lũy đủ mã thông báo có thể đổi chúng để lấy phần thưởng kỹ thuật số. “
Vì Decrypt đã thực hiện phương pháp tiếp cận phần thưởng cho sự tương tác, Cointelegraph đã hướng tới một nguồn doanh thu bổ sung với “Cointelegraph Markets Pro”, một nền tảng được thiết kế kết hợp với The TIE, một công ty dữ liệu xã hội và định lượng hàng đầu, để mang lại thông tin thị trường tiền điện tử chuyên nghiệp cho mọi nhà đầu tư. Hơn 1.400 người đăng ký đã đăng ký trên nền tảng này để tăng cường nghiên cứu thị trường của họ trong tháng đầu tiên hoạt động.
Cũng đáng chú ý là một trong những trang web theo dõi giá được tham khảo nhiều nhất trên thế giới cho tiền điện tử, CoinMarketCap – được ra mắt vào năm 2013 – hiện bao gồm một nền tảng nội dung chính thức. Được gọi là “Alexandria”, cửa hàng này được thành lập vào mùa thu năm 2020, ngay trước khi cuộc chạy đua tăng giá hiện tại bắt đầu.
Molly Jane Zuckerman, giám đốc nội dung của CoinMarketCap, nói với Cointelegraph rằng đối tượng mục tiêu của Alexandria là những người mới tham gia vào không gian tiền điện tử:
“Bởi vì CoinMarketCap hoạt động như một cái phễu khổng lồ này – bất cứ khi nào bất kỳ ai trên Google gọi ‘Bitcoin’, họ thường thấy mình trên CoinMarketCap – chúng tôi thu hút rất nhiều người dùng lần đầu tiên tham gia vào không gian tiền điện tử.”
Zuckerman giải thích rằng Alexandria được tạo ra để giữ chân những người mới bắt đầu để khiến họ quan tâm đến tiền điện tử, ngoài giá cả. “Trang giá Bitcoin của chúng tôi có một lượng lớn thông tin, nhưng chúng tôi muốn thêm lớp bổ sung đó – biết giá Bitcoin là rất thấp, nhưng sẽ vô cùng tuyệt vời nếu bạn cũng biết Satoshi Nakamoto là ai,” cô nhận xét.
Những thách thức cần vượt qua
Mặc dù các nền tảng truyền thông tiền điện tử mới đã hình thành và sự phát triển cho các ấn phẩm đã được thành lập đang được tiến hành, nhưng vẫn tồn tại một số thách thức.
Wong giải thích rằng phương tiện truyền thông tiền điện tử phải đối mặt với những thách thức giống như bất kỳ ngành dọc nào, với một ngoại lệ – việc duy trì tính độc lập và tính toàn vẹn của biên tập sẽ khó hơn. Wong nói:
“Đây là một không gian rất thanh khoản, vận may sẽ được tạo ra trong một sớm một chiều. Duy trì tính chính trực của biên tập sẽ chứng minh giá trị của báo chí và báo chí độc lập. Thách thức với tiền điện tử là một không gian nhỏ, nơi bạn có thể kiếm được nhiều tiền hơn so với các lĩnh vực khác ”.
Tổng biên tập của Cointelegraph Jon Rice không đồng ý với đánh giá của Wong. “Câu chuyện cho rằng các nhà báo truyền thông tiền điện tử tham lam, tự phục vụ bản thân là lười biếng và cổ hủ, và nó thực sự chỉ được nâng cao bởi những người ngoài ngành.”
“Tôi đã làm việc với hơn 150 phóng viên trong lĩnh vực này trong bốn năm qua, và sự thật là đại đa số đều có cam kết đạo đức sâu sắc đối với công việc của họ. Số ít những người không làm việc sẽ bị phát hiện nhanh chóng – và bị sa thải. ”
“Sự mờ mịt của lĩnh vực này là một chức năng của sự phức tạp của nó, đặc biệt là đối với các nhà báo chính thống, những người không dành cả cuộc đời để nghiên cứu sự phức tạp của DeFi và NFT, và thay vào đó, những người bị buộc phải viết khái quát về những đổi mới mà họ – khá dễ hiểu – không Rice tiếp tục. “Như Arthur C. Clarke đã lưu ý, ‘Bất kỳ công nghệ tiên tiến nào cũng không thể phân biệt được với ma thuật’, và là một loài chúng tôi thường nghi ngờ về thuật phù thủy và phù thủy.”
Đối với các trang web như CoinMarketCap, được biết đến với khả năng theo dõi giá, thách thức là khiến người đọc chuyển từ trang chủ của trang web đến Alexandria. “Một trong những vấn đề lớn nhất của chúng tôi thực sự là CoinMarketCap mạnh như thế nào – không ai muốn thoát khỏi trang chủ của chúng tôi,” Zuckerman nhận xét.
Zuckerman giải thích rằng trang web đang thử nghiệm các chiến lược phân phối khác nhau để đảm bảo nội dung được xem và thu hút. Một trong những chiến lược để đảm bảo điều này là thu hút những người nổi tiếng trong không gian tiền điện tử làm tác giả các tác phẩm về Alexandria. “Đó là một lời nói sáo rỗng, nhưng không gian tiền điện tử di chuyển nhanh đến mức chúng tôi phải cố gắng đảm bảo rằng chúng tôi có nội dung giáo dục để bao quát mọi thứ khi nó xảy ra và làm việc với các tác giả là những người làm cho nó xảy ra là một cách tốt làm như vậy.”
Cuối cùng, mối quan tâm lớn mà mọi hãng truyền thông phải đối mặt là giữ chân khách hàng. Điều này đặc biệt có thể là thách thức đối với các nền tảng phát trực tiếp mới, như Neuner Crypto Banter. Neuner, tuy nhiên, giải thích rằng chương trình không gặp vấn đề gì trong việc giữ chân khách hàng, đồng thời khẳng định rằng anh ấy đã chứng kiến mức tăng trưởng 30% đến 50% mỗi tháng về lượng người đăng ký. “Nếu bạn có định dạng phù hợp và một sản phẩm chưa tồn tại … thì khán giả sẽ đến.”
Tuy nhiên, bất chấp những thách thức này, Wong tin rằng tương lai của các ấn phẩm tập trung vào tiền điện tử có vẻ tươi sáng. Wong cho biết: “Có rất ít ngành dọc trong phương tiện truyền thông ngày nay sinh lợi, với tiềm năng cao như phương tiện truyền thông tiền điện tử,” Wong nói.
