Jason Zhao từng là quản lý sản phẩm tại bộ phận trí tuệ nhân tạo tiên tiến của Google, DeepMind, khi anh nhận ra một thách thức tiềm ẩn của AI thế hệ mới trong việc kết hợp lại nội dung hiện có thành một thứ gì đó mới mẻ.
Nhận định của anh ấy sau đó đã được chứng minh là đúng. AI hiện đang đọc và tái chế lại các bài báo mà không cần trả tiền trên các dịch vụ như Perplexity, đe dọa mô hình kinh doanh của ngành báo chí. AI cũng được sử dụng để nhân bản giọng hát của các nghệ sĩ như với Drake và The Weeknd cho bản nhạc lan truyền “Heart on My Sleeve.”
Bản nhạc này suýt nữa đã nhận được đề cử Grammy trước khi CEO của Recording Academy, Harvey Mason Jr., nhận ra rằng nếu cả nghệ sĩ lẫn hãng thu âm không được trả tiền, ngành công nghiệp âm nhạc sẽ không thể tồn tại.
“Tôi nghĩ chúng ta đang ở thời điểm không thể bỏ qua những câu hỏi này nữa vì mô hình kinh doanh của The New York Times là gì?” Story Protocol Zhao hỏi từ Palo Alto.
“Bạn có những công cụ sáng tạo tuyệt vời này, nhưng lại không có mô hình kinh doanh bền vững nếu bạn là Holder IP, hoặc một nền tảng, hoặc một nhà sáng tạo cá nhân.”
Zhao cho biết thêm rằng cá nhân anh thấy bản nhạc của Drake và Weeknd “rất tuyệt,” và cũng vậy với video AI lan truyền của Harry Potter được thiết kế như một buổi chụp của nhà mốt xa xỉ Balenciaga, nhưng anh chỉ ra rằng cả hai đều không có mô hình kinh doanh bền vững cho cả người sở hữu tài sản trí tuệ lẫn người sáng tạo sử dụng tài liệu chưa được cấp phép.
“J. K. Rowling không được lợi, người tạo video và cộng đồng cũng không được lợi, và bạn có một tình huống đối đầu bất lợi cho cả hai bên. Bạn có The New York Times kiện OpenAI.”
“Và đây là điểm mà blockchain và Story xuất hiện.”
Zhao nói rằng luật bản quyền được tạo ra sau khi máy in Gutenberg ra đời vào thế kỷ 15 và đã không bắt kịp với những thay đổi trong công nghệ.
“Chúng ta vẫn đang sử dụng hệ thống pháp lý bằng bút và giấy này để tìm ra cách IP nên lan rộng và được kiếm tiền trên mạng social, và bây giờ, khi AI đang tạo nội dung mới, kết hợp lại mọi thứ chưa từng có, nó không hoạt động nữa,” anh ấy nói.
“Nó không hoạt động cho các công ty mô hình AI. Nó không hoạt động cho các danh mục IP. Nó không hoạt động cho bất kỳ ai.”

Story Protocol là gì?
Câu trả lời của Story Protocol là biến IP thành lập trình được, tương tự cách Ethereum đã làm cho tiền trở thành lập trình được. Đó là một thị trường mở cho IP, cho phép Holder quyền đăng ký bài hát, bằng sáng chế hay bài viết của họ — hoặc thậm chí là toàn bộ danh mục phía sau của Pink Floyd — và sau đó lập trình các điều khoản và thanh toán cần thiết để người khác sử dụng nó. Phí này được trả qua tiền điện tử, nhưng vì hướng tới người dùng thông thường, người sáng tạo và Holder quyền có thể nhận thanh toán bằng tiền địa phương của họ.
“Đối với nhà phát triển, thực sự rất liền mạch. Họ có thể chấp nhận thanh toán và thẻ tín dụng và thậm chí thanh toán cho người sáng tạo bằng tiền pháp định. Vì vậy, bạn có thể coi lớp blockchain như một phần đã được trừu tượng hóa đi.”
Các nhà đầu tư nổi tiếng của nó bao gồm Polychain Capital, Hashed, 11:11 Media của Paris Hilton, và Samsung Next, với a16z là nhà đầu tư chính trong vòng gọi vốn hạt giống trị giá 29,3 triệu USD vào tháng 5 năm 2023 và vòng Series A trị giá 25 triệu USD vào tháng 9 năm 2023. Tháng 8 năm 2024, Story đã huy động thêm 80 triệu USD trong vòng Series B.
Liên kết với a16z còn trở nên quan trọng hơn trong tuần này khi Tổng thống Hoa Kỳ sắp tới, Donald Trump, bổ nhiệm một đối tác chung của công ty VC này, Sriram Krishnan, làm cố vấn chính sách AI cao cấp của mình. Krishnan đã viết một bài tiểu luận dài cho The New York Times năm ngoái về việc khôi phục dân chủ cho internet qua việc phi tập trung hóa và kêu gọi một “cơ chế căn bản khác biệt để các trang web trao đổi giá trị với các trợ lý AI.”
Hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm beta trên mạng thử nghiệm Sepolia của Ethereum, Story Protcol dự kiến ra mắt mạng chính trong quý đầu tiên của năm 2025.
Tại sao OpenAI sẽ đồng ý trả tiền cho những người sáng tạo IP?
Các nhà tạo mô hình AI hiện đang thu thập khối lượng lớn nội dung trực tuyến miễn phí, vậy tại sao họ lại muốn cấp phép và trả tiền cho IP?
Zhao chỉ ra rằng trong một số trường hợp, họ đã làm như vậy. OpenAI đã ký một thỏa thuận với Reddit trị giá 60 triệu USD và với nhà xuất bản The Wall Street Journal và The Times News Corp với giá 250 triệu USD. Nó cũng có một thỏa thuận rộng rãi với thư viện ảnh lưu trữ Shutterstock.
“Quan điểm của chúng tôi là cuối cùng, việc các công ty mô hình này có một vị trí chắc chắn và có thể tiếp cận IP một cách sạch sẽ, đơn giản là rất quan trọng. Điều cuối cùng bạn muốn cân nhắc là, tôi có bị kiện đến mức không tồn tại không?”
Zhao ví khả năng của Story Protocol để đơn giản hóa việc cấp phép IP như cách Spotify và Netflix làm cho việc tiếp cận âm nhạc và truyền hình hợp pháp trở nên rất rẻ và tiện lợi đến mức hầu hết việc tải xuống bất hợp pháp đã ngừng lại.
“Spotify đã giải quyết vấn đề đó bằng cách làm cho việc tiếp cận thư viện IP của thế giới trở nên thuận tiện đến mức không còn thực sự có lý do nào để ai đó cố gắng vi phạm bản quyền trừ khi họ có một lý do cụ thể,” anh giải thích.
“Điều tương tự với Story. Chúng tôi không nhất thiết nói rằng, ‘Này, chúng tôi xây dựng phần mềm đảm bảo rằng không ai có thể sao chép IP từ người khác trừ khi họ sử dụng Story.’ Nhưng thực tế, chúng tôi tạo ra một hệ thống nơi, nếu bạn là OpenAI, bạn có thể truy cập, hy vọng, một kho IP rất lớn với nhiều nguồn khác nhau, và tất cả các điều khoản đã được thiết lập rất minh bạch để bạn không phải lo lắng về nó. Thực sự thì việc làm đúng thực sự tiện lợi hơn cho bạn.”
Khuyến khích con người để tránh sự sụp đổ của mô hình AI
Một lý do thuyết phục khác khiến các công ty mô hình AI nên muốn trả tiền cho IP là đảm bảo dữ liệu huấn luyện của họ không cạn kiệt.
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng các mô hình AI được huấn luyện trên đầu ra của các mô hình AI khác dần sản sinh ra nội dung ngày càng tệ hơn trong quá trình gọi là “sụp đổ mô hình.” Vậy nên, trong khi các công ty AI có thể tạm thời lướt qua việc thu thập nội dung miễn phí, họ cuối cùng sẽ cần khuyến khích việc tạo ra nội dung mới.
Nhưng anh ấy chỉ ra rằng nếu ai đó có thể chỉ cần hỏi Perplexity, “Tôi nên làm gì ở Seoul?” và blog du lịch bị tái hiện lại như một phần của câu trả lời, thì sẽ không ai nhấp vào blog và không ai sẽ quảng cáo.
“Và bây giờ tôi không còn lý do nào để tạo blog này nữa vì không ai xem nó. Tôi không thể kiếm tiền từ nó. Thực sự không có lý do nào cho tôi tiếp tục,” anh nói.
“Trong dài hạn, bạn sẽ gặp phải bi kịch của tài nguyên chung khi bạn liên tục lấy từ cánh đồng dữ liệu và IP mở này mà không có khuyến khích để tiếp tục bổ sung. Và tôi thực sự nghĩ rằng cần có một cấu trúc đôi bên cùng có lợi, nơi nếu bạn sản xuất nội dung và IP có giá trị, bạn có cách để kiếm tiền từ đó.”
Jason Zhao khám phá blockchain và AI như thế nào?
Doanh nhân 25 tuổi đã từng khám phá việc đào Dogecoin nhiều năm trước và mua một số ICO vào năm 2017 nhưng “không thực sự nghiêm túc với blockchain cho đến mùa hè DeFi” năm 2020.
Một sinh viên triết học và khoa học máy tính khi còn học ở Stanford, anh bị ấn tượng bởi cách mà các triết lý chính trị khác nhau có thể vẽ sơ đồ và cùng tồn tại trong không gian Tiền Điện Tử, từ chủ nghĩa cá nhân tự do của Bitcoin đến sự quản lý hợp tác hơn của các DAO.
Một sự hấp dẫn khác là tốc độ nhanh chóng của Tiền Điện Tử so với tiến triển chậm chạp của việc biến nghiên cứu thành sản phẩm hữu ích ở DeepMind. “Một bài viết khoa học về cơ bản là đã được nghiên cứu, và nó sẽ được đưa vào sản xuất như hai ngày sau hoặc hai tháng sau, và bây giờ có khoảng 10 triệu người đang sử dụng nó,” anh nói. “Vì vậy, điều đó thực sự hấp dẫn tôi.”

Anh không muốn ra mắt một dự án DeFi khác, do đó anh và đồng sáng lập Seung Yoon “SY” Lee “bắt đầu suy nghĩ về ý tưởng xây dựng một blockchain không tập trung vào tiền bạc.”
“Chúng tôi muốn suy nghĩ về những cách mà blockchain có thể trở thành sổ tài sản và tạo ra thị trường cho những thứ không phải là tiền. Và đó là khi chúng tôi bắt đầu suy nghĩ theo hướng này về IP.”
Nó hoạt động như thế nào dưới lớp vỏ kỹ thuật?
“Tài sản IP” được ghi lại với các Token không thể thay thế, nhưng phiên bản này sử dụng một phiên bản sửa đổi của tiêu chuẩn Ethereum ERC-6551, biến NFTs thành tài khoản thông minh có thể kiểm soát các tài sản khác, thực hiện giao dịch và tương tác với các hợp đồng thông minh và DApps.
Điều này cho phép Story Protocol tự động hóa việc cấp phép và cho phép người dùng nhúng các khoản phí trả trước, tỷ lệ bản quyền và hạn chế sử dụng.
Một Giấy phép IP Lập trình được (PIL) kết hợp hợp đồng pháp lý với hợp đồng thông minh, làm cho quyền lợi vừa có thể thực thi hợp pháp vừa có thể thực thi on-chain. Nó tuân theo Công ước Berne, khiến nó có thể áp dụng cho hầu hết các thị trường trên toàn cầu.
“Nó thực sự đang hiện thực hóa tầm nhìn của Lawrence Lessig về việc biến mã thành luật và luật thành mã.”

Nghe có vẻ rất kỹ thuật — hãy cho tôi một ví dụ
Zhao đưa ra ví dụ về một nghệ sĩ tạo ra một nhân vật và đăng ký nó trên Story. Một ứng dụng được xây dựng trên giao thức có thể cung cấp cho người dùng khả năng kéo và thả nhân vật đó vào một truyện tranh.
“Vậy bây giờ, nhân vật của bạn đang được sử dụng trong truyện tranh. Nếu truyện tranh đó có hỗ trợ thanh toán vi mô, bạn sẽ được hưởng một phần tiền bản quyền hoặc doanh thu mà bạn đã đặt làm điều khoản của mình.”
Ứng dụng phổ biến nhất trong số 50 ứng dụng hoặc hơn được xây dựng trên giao thức cho đến nay được gọi là Magma và có 2,5 triệu người dùng. Nó cho phép các nhóm tối đa 50 người tạo và hợp tác tạo nghệ thuật kỹ thuật số đồng thời.
“Các nghệ sĩ có thể thực sự kéo từ các tài sản đang có trên Story, bao gồm cả những tài sản đã được đăng ký trong Magma, và sử dụng chúng trong tác phẩm nghệ thuật của mình, và thực sự theo dõi khi các IP đó đã được sử dụng.”
Việc xác định ai được trả gì trở nên khó khăn khi có nhiều tài sản IP đang được sử dụng. Người tạo nhân vật có thể đặt điều khoản của riêng mình hoặc cho phép ứng dụng hoặc AI quyết định một mức thanh toán hợp lý. Đây là điều mà Zhao sẵn sàng để thị trường quyết định.
“Chúng tôi đang xây dựng các công cụ cho các nhà phát triển để có thể xây dựng ứng dụng xoay quanh IP, và vì vậy trên mức sản phẩm của chúng tôi, trên mức giao thức của chúng tôi, chúng tôi không đặc biệt lo ngại về cách chúng tôi nên định giá và đánh giá IP.”
Tiếp cận các đại diện AI
Với việc đó là câu chuyện nóng của năm, Story Protocol đang tiến tới AI. Tuần trước, nó đã công bố Giao thức Kiểm soát Đại diện cho IP (ATCP/IP), cho phép các đại diện AI giao dịch các thỏa thuận và hợp đồng phức tạp xoay quanh IP, cũng như dữ liệu huấn luyện, chiến lược đầu tư và tác phẩm sáng tạo.
Đầu năm nay, nó thông báo hợp tác với Ritual để đăng các mô hình AI do người dùng tạo lên giao thức để theo dõi đầu ra văn bản, hình ảnh và giọng từ các mô hình. Một nền tảng tên MyShell cho phép người dùng tạo ứng dụng AI và các ký tự, đưa chúng lên Ritual và đăng ký chúng trên Story.

Một trường hợp sử dụng lớn tiềm năng khác cho Story có thể là xác thực nội dung, để người dùng có thể dễ dàng kiểm tra xem một bài viết đến từ The New York Times hay chỉ là tin vớ vẩn do AI tạo ra mà làm như nó đã.
Một hệ thống xác minh danh tính đang được phát triển, Zhao cho biết.
“Đó là một phần quan trọng của siêu dữ liệu đi kèm với mọi ID,” anh ấy nói. “Đó là điều mà chúng tôi mong đợi sẽ hoạt động sống trước khi chúng tôi lên mạng chính.”