Op-ed: Hầu hết các giao dịch trong metaverse là FOMO và YOLO

Metaverse là một trong những sự phát triển thú vị đến từ ngành công nghiệp tiền điện tử và blockchain. Nhiều thương hiệu, dự án và công ty giao dịch công khai nhằm khám phá các cơ hội trong thế giới ảo. Tuy nhiên, Metaverse hoạt động đầy đủ để đầu tư vẫn chưa tồn tại, khiến nhiều giao dịch có vẻ là FOMO hoặc YOLO hơn là các quyết định kinh doanh thông minh.

Metaverse rất hấp dẫn nhưng chưa đầy đủ

Trên lý thuyết, sự kết hợp giữa thế giới ảo và thế giới thực có vẻ thú vị. Nó tạo ra nhiều cơ hội cho người tiêu dùng, thương hiệu, công ty và mọi người khác. Tuy nhiên, người ta cũng phải thừa nhận rằng Metaverse vẫn chưa tồn tại, ngoại trừ trên giấy tờ. Việc xây dựng một thế giới ảo có thể truy cập toàn cầu kết nối với thế giới thực sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều, vì có rất ít hoặc không có cơ sở hạ tầng để biến điều đó thành hiện thực.

Mặc dù khái niệm về Metaverse rất thú vị, nhưng không phải lúc nào các công ty cũng đầu tư nhiều tiền vào một thứ không tồn tại ngày nay. Để dẫn đầu đối thủ thường đòi hỏi phải chấp nhận rủi ro ở chỗ này hoặc chỗ khác, nhưng hoạt động tổng thể của các doanh nghiệp nghiêng về FOMO nhiều hơn. Nỗi sợ bỏ lỡ dường như lớn hơn yêu cầu của các công ty trong việc định hướng một khóa học ổn định trong COVID-19 lần.

Bất chấp sự không tồn tại của Metaverse, nhiều công ty đại chúng vẫn mong muốn khám phá các cơ hội. Thật không may, người ta phải đặt câu hỏi về mục tiêu cuối cùng của họ, vì không phải tất cả nỗ lực đều tập trung vào doanh thu, phát triển cơ sở người dùng hoặc bất kỳ cơ hội “truyền thống” nào khác. Là một phần của Metaverse và nghiên cứu về vấn đề này dường như quan trọng hơn những đóng góp thực tế hoặc mang lại nhiều lợi ích hơn cho người dùng.

Walmart

Người ta có thể tranh luận rằng việc một nhà bán lẻ khám phá các cơ hội của Metaverse là hợp lý. Walmart đã nộp nhiều nhãn hiệu vào cuối năm 2021 để bán các sản phẩm ảo, tạo tiền ảo và giới thiệu các mã thông báo không thể thay thế (NFT). Khám phá các công nghệ mới nổi là điều cần thiết, ngay cả khi vẫn chưa rõ chính xác những gì Walmart muốn đạt được. Có vẻ như “Metaverse” là một từ thông dụng mạnh mẽ cho các công ty đang tìm cách tăng giá cổ phiếu như “Blockchain” cách đây vài năm.

NASCAR

Có một cơ hội cho nhượng quyền thể thao trong Metaverse. Có thể xem các chương trình phát sóng trực tiếp trong thế giới ảo với người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới sẽ mang lại một trường hợp sử dụng theo định hướng xã hội quan trọng cho công nghệ này. Tuy nhiên, NASCAR muốn nâng cao kiến ​​thức về công nghệ ảo thay vì thu hút người hâm mộ mới, bán vé và hàng hóa hoặc giới thiệu các cách để xem sự kiện trực tiếp. Đó là một dấu hiệu vững chắc của YOLO, vì không có kế hoạch kinh doanh rõ ràng và ngắn gọn để khám phá công nghệ này [at this time].

Wendy’s

Cách tiếp cận của Wendy’s liên quan đến Metaverse là một chút bất thường. Mặc dù chuỗi đã đưa ra một chiến dịch hữu cơ để quảng cáo bánh mì kẹp thịt của mình, chiến dịch đã kết thúc bằng việc trưng bày một hình đại diện kỹ thuật số bước vào Fortnite – trong cuộc chiến đồ ăn giữa Đội Pizza và Đội Burger – để phá hủy tủ đông bánh mì kẹp thịt trong vài giờ liên tục. Sáng kiến ​​này đã thu hút được một số sự chú ý, mặc dù điều đó giảm đi khá nhanh. Có vẻ như đây là một sáng kiến ​​do FOMO thúc đẩy và công ty đã không bình luận gì về việc khám phá thêm Metaverse kể từ đó.

Nike / Coca Cola / Balenciaga / Gucci

Những thương hiệu lớn này có một điểm chung: họ nhanh chóng chấp nhận các mã thông báo không thể thay thế để chơi Metaverse lớn hơn. Ví dụ, Coca-Cola đã giới thiệu thiết bị đeo ảo thông qua bộ sưu tập NFT Metaverse kỷ niệm Ngày Quốc tế Hữu nghị. Hơn nữa, công ty đã bán đấu giá một hòm đồ trên OpenSea, với trang phục mà người dùng có thể mặc ở Decentraland. Một FOMO khác chơi vội vàng đưa các vật phẩm độc quyền vào thế giới ảo, ngay cả khi chúng không mang lại lợi ích nào trong thế giới thực.

Gucci đã có một cách tiếp cận hơi khác thông qua Vườn Gucci trải nghiệm đa phương tiện với Roblox. Nó phục vụ như một triển lãm ảo độc đáo và tương tác, nơi các hình đại diện trở thành ma-nơ-canh, hấp thụ các yếu tố của triển lãm. Cuối cùng, tất cả những người tham gia đều trở thành những người sáng tạo có một không hai. Đó là một trải nghiệm Metaverse hấp dẫn, mặc dù không phải là thứ sẽ khiến mọi người tương tác lâu dài. Một chút nỗ lực YOLO có thể mở đường cho các cơ hội khác.

Balenciaga đã bắt đầu đưa giao diện trò chơi thời trang cao cấp vào Fortnite. Tạo các vật phẩm phiên bản giới hạn trong Metaverse là một lựa chọn thú vị, mặc dù nó cũng phản đối những gì Metaverse hướng đến. Thay vì hợp nhất mọi người, nó tạo ra sự chia rẽ hơn nữa thông qua tính độc quyền. Trung tâm ảo Balenciaga cung cấp một cửa hàng ảo để mua mỹ phẩm, các mặt hàng ảo hoặc quần áo trong thế giới thực. Balenciaga có ý định trở thành một phần của Metaverse từ quan điểm tiếp thị, nhưng đóng góp giá trị thực sự là một vấn đề khác.

Nike đi theo con đường tương tự kể từ khi mua lại RTFKT, một sản phẩm không thể thay thế token studio sản xuất đồ sưu tầm kỹ thuật số. Tương tự như các thương hiệu thời trang khác, Nike FOMO tham gia vào không gian thiết bị đeo kỹ thuật số. Tuy nhiên, công ty đã nộp bằng sáng chế để sản xuất và bán giày dép, quần áo và phụ kiện ảo mang nhãn hiệu Nike. Không ai trong số này dường như cung cấp quyền truy cập vào một đối tác trong thế giới thực, cho thấy chưa có “giá trị” thực sự nào.

Disney

Tháng 12 năm 2021 chứng kiến ​​Disney nộp một bằng sáng chế cho trình mô phỏng thế giới ảo, đưa các công viên giải trí của nó vào thế giới 3D với mức độ đắm chìm cao. Tuy nhiên, công ty dường như tạo ra Metaverse tách biệt của riêng mình, thay vì là một phần của sáng kiến ​​rộng lớn hơn nhiều. Công ty khẳng định trọng tâm của họ là cho phép người tiêu dùng trải nghiệm mọi thứ mà Disney cung cấp trên nhiều sản phẩm và nền tảng khác nhau.

Hơn nữa, các thuộc tính và nền tảng của nó sẽ chiếm vị trí trung tâm trong thế giới ảo của công ty. Sự tách biệt hơn trong thế giới ảo không có lợi, mặc dù thật tốt khi Disney thừa nhận Metaverse có tiềm năng. Thời gian sẽ trả lời liệu đây có phải là một động thái của FOMO hay là một nỗ lực thực sự để đưa Metaverse trở thành xu hướng chủ đạo.

Thời gian sẽ hiển thị

Nhiều giao dịch Metaverse được thực hiện bởi các công ty và thương hiệu lớn dường như không phục vụ một mục đích nào ngoài FOMO và YOLO để không bỏ lỡ những gì có thể trở thành một công nghệ thú vị. Tuy nhiên, khi nào chúng sẽ mang lại giá trị thực sự cho thế giới vẫn chưa chắc chắn, vì dường như không có sáng kiến ​​nào chỉ ra bất cứ điều gì dọc theo những ranh giới đó.

Điều đó nói rằng, Metaverse vẫn còn sơ khai và không có cơ sở hạ tầng cần thiết, hầu hết những nỗ lực này không đáng kể [yet].