Crypto.com trở thành nạn nhân mới nhất của cuộc đàn áp quảng cáo tiền điện tử của Vương quốc Anh, sau những hạn chế đối với nỗ lực tiếp thị của Coinbase, Kraken và những người khác, vào năm ngoái.
Tin tức
Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Vương quốc Anh, hay ASA, đã ra phán quyết đưa ra lệnh cấm chính thức đối với hai quảng cáo trên ứng dụng di động từ nền tảng giao dịch phổ biến Crypto.com, nhằm thúc đẩy việc dễ dàng mua các loại tiền điện tử như Bitcoin, cũng như kiếm phần thưởng lợi nhuận trên các tài sản kỹ thuật số.
Gây được tiếng tăm trong ngành vì luật nghiêm ngặt của họ về những tác động được đề xuất của một quảng cáo tiền điện tử, ASA đã gắn cờ tài liệu tiếp thị vì vi phạm một số quy tắc của cơ quan giám sát tài chính, bao gồm cả việc không nêu rõ tiềm năng rủi ro của khoản đầu tư, lạm dụng sự thiếu hiểu biết về thị trường của người tiêu dùng , cũng như không chỉ định các hạn chế của việc mua tiền điện tử bằng thẻ tín dụng.
Crypto.com đã tự nguyện xóa quảng cáo sau khi mối quan tâm được nêu ra, nhưng đã tranh luận về các sắc thái của quảng cáo với cơ quan quản lý, nói rằng ý định của quảng cáo đầu tiên – được xuất bản trên ứng dụng Like Ball vào ngày 30 tháng 7 năm 2021 – mà người dùng có thể “kiếm được lên đến 8,5% mỗi năm ”, đang nói bóng gió về các khoản đầu tư lợi tức, không phải tài sản tiền điện tử cụ thể.
Tương tự như vậy, theo phản hồi bằng văn bản của Crypto.com, quảng cáo tiếp theo, được xuất bản trên ứng dụng báo Daily Mail vào ngày 1 tháng 9, có ý định giới thiệu quy trình mua tài sản tiền điện tử nhanh chóng trên nền tảng của họ – “Mua Bitcoin bằng thẻ tín dụng ngay lập tức” – như phản đối việc trực tiếp tư vấn cho người tiêu dùng tham gia vào các hoạt động mua bán.
Liên quan: Cơ quan giám sát quảng cáo của Vương quốc Anh cấm quảng cáo tiền điện tử cho Coinbase và Kraken
Những nỗ lực tiếp thị của Crypto.com tại Hoa Kỳ đã thúc đẩy sự công nhận thương hiệu của họ đến với khán giả chính. Quảng cáo trên Television của Matt Damon, việc mua hợp đồng thuê hai mươi năm trị giá 700 triệu đô la cho quyền đặt tên cho Trung tâm Staples lịch sử hiện nay được gọi là Crypto.com Arena, cũng như việc ra mắt các mã thông báo không thể xóa được hoặc NFT hợp tác với UFC, tất cả đã mở rộng tham vọng của nền tảng.
Kết luận đánh giá của họ, ASA khuyên Crypto.com rằng tài liệu tiếp thị tương lai thuộc loại như vậy phải được thực hiện “đủ rõ ràng rằng giá trị của các khoản đầu tư vào tiền điện tử là thay đổi và có thể giảm cũng như tăng và tiền điện tử không được kiểm soát.”
Bên cạnh đó, tài liệu không “lợi dụng sự thiếu kinh nghiệm hoặc độ tin cậy của người tiêu dùng một cách vô trách nhiệm bằng cách khuyến khích đầu tư vào tiền điện tử bằng thẻ tín dụng một cách vô trách nhiệm”, cũng như rằng “sử dụng thẻ tín dụng có thể phải chịu lãi suất cao hơn, thêm phí và một số công ty phát hành thẻ tín dụng cấm mua tiền điện tử. ”
Vào tháng 12 năm 2021, ASA đã gắn cờ một số công ty liên quan đến tiền điện tử vì vi phạm các quy tắc quảng cáo trong các chiến dịch tiếp thị của họ.
Vào ngày 15 tháng 12, ASA đã gắn cờ các chiến dịch tiếp thị từ Coinbase, Kraken và eToro, trong số những người khác vì tài liệu đầu tư gây hiểu lầm, trong khi vào ngày 22 tháng 12, cáo buộc Arsenal FC và công ty blockchain Chiliz “lợi dụng sự thiếu kinh nghiệm của người tiêu dùng trong tài sản tiền điện tử” trong việc phát hành và tiếp theo là quảng cáo mã thông báo người hâm mộ của câu lạc bộ, $ AFC.
Đầu tháng đó, các thành viên của Quốc hội hoặc các nghị sĩ tại ủy ban lựa chọn ngân khố đã cầu xin cơ quan tài chính bao quát của quốc gia, FCA, rằng các khoản đầu tư trong thị trường tiền điện tử không nên được so sánh với các khoản đầu tư truyền thống và chúng có thể bị bọn tội phạm sử dụng rửa tiền.
