L’Oreal, thương hiệu mỹ phẩm lớn nhất thế giới đã hợp tác với United Talent Agency (UTA) để ra mắt một bộ sưu tập các token không thể thay thế (NFTs) tôn vinh phụ nữ.
Động thái này là một phần trong chiến lược tiếp thị của thương hiệu cho bộ sưu tập son môi mới của mình, được đặt tên là ‘Reds of Worth’ bởi Colour Riche. Dòng NFT có năm tác phẩm khác nhau, mỗi tác phẩm được thiết kế bởi một nữ nghệ sĩ kỹ thuật số và lấy cảm hứng từ màu Đỏ.
Trong khi đưa ra thông báo, OpenSea Tiết lộ cái đó “Năm nghệ sĩ sẽ giữ lại 100% doanh thu chínhVà 50% doanh số bán hàng trên thị trường thứ cấp sẽ được quyên góp để hỗ trợ chiến dịch từ thiện đặc trưng của L’Oréal Paris, Women of all ages of Value, công nhận phụ nữ hàng ngày tạo ra sự khác biệt phi thường trong cộng đồng của họ.
Không có tranh cãi thực tế rằng không gian NFT phần lớn đã bị chi phối bởi các nghệ sĩ nam, cả về phía cung và cầu. Theo một báo cáo từ ArtTactic, các nghệ sĩ nữ chỉ chiếm 16% dân số của không gian NFT. Bước đột phá của L’Oréal vào không gian có thể thúc đẩy sự tham gia của nhiều nhà thiết kế nữ hơn.
Bình luận về sáng kiến Maude Brunschwig, SVP của Marketing and advertising, L’Oréal Paris United states of america cho biết:
Thông qua chương trình này, chúng tôi muốn thu hút sự chú ý đến sự chênh lệch giới tính trong không gian NFT và hy vọng rằng chúng tôi có thể làm sáng tỏ những phụ nữ đã làm việc trong lĩnh vực này, đồng thời thu hút nhiều nghệ sĩ nữ và người mua hơn. […] Là một thương hiệu cam kết sâu sắc để trao quyền và hòa nhập, chúng tôi tự hào xây dựng sứ mệnh hỗ trợ phụ nữ và cung cấp cho các nghệ sĩ này một nền tảng toàn cầu để giới thiệu tác phẩm của họ.
Tránh xa các NFT thông thường, L’Oréal cũng có thể khám phá NFTs 3D. Trở lại năm 2018, công ty đã mua một công ty lọc thực tế tăng cường và năm ngoái, họ đã ra mắt bộ lọc “trang điểm ảo” cho phép người dùng “thử” kỹ thuật số các sản phẩm tóc mắt, son môi và trang điểm mắt.
