Bằng cách đó, họ đã giúp những người bình thường trở thành những người nổi tiếng được biết đến, nhiều người trong số họ hiện có ảnh hưởng hơn cả mạng lưới truyền hình và các hãng truyền thông báo chí. Điều tương tự cũng có thể nói đối với các dịch vụ phát trực tuyến nhạc như Spotify và iTunes, hiện cho phép các nhạc sĩ bỏ qua các giao dịch với hãng thu âm và chỉ cần tải trực tiếp bài hát của họ lên các nền tảng thông qua các dịch vụ như DistroKid và các dịch vụ khác.
Mặc dù đây là những kỳ công đáng kinh ngạc, nhưng ít nhất, mô hình vẫn cần được cải thiện. Theo Jack Cheng, đồng sáng lập GazeTV – một nền tảng giải trí xã hội dựa trên blockchain:
“Người sáng tạo nội dung không có nhiều lựa chọn cho đến khi họ nổi tiếng hoặc có một lượng lớn người theo dõi, và thậm chí sau đó họ có thể bị hủy định dạng khá dễ dàng. Nếu bạn nghĩ lại những ngày đầu của YouTube, nền tảng này không kiếm được tiền. Ngày nay, nền tảng này kiếm tiền như một phần của công cụ tạo dữ liệu tuyệt vời ”.
Các nền tảng nội dung hàng đầu luôn che giấu những người sáng tạo đầy tham vọng khi nói đến chính sách bồi thường của họ, điều này dẫn đến việc video bị hủy kiếm tiền thường xuyên và cũng dẫn đến việc nhiều người sáng tạo đã xóa video của họ hoặc bị cấm. Một số đã thấy kênh của họ bị xóa hoàn toàn hoặc hoàn toàn bị tắt tính năng kiếm tiền mà không có cảnh báo trước.
Cheng tin rằng công nghệ blockchain có thể giúp thay đổi điều này đồng thời mang lại khả năng kiếm tiền tốt hơn cho những người sáng tạo nội dung, nói với Cointelegraph: “Có một nơi minh bạch cho những người sáng tạo nội dung cho phép người xem tự thưởng cho chính những người sáng tạo đó là điều bắt buộc.”
Chính xác thì điều gì đang xảy ra vậy?
Mặc dù người sáng tạo gặp khó khăn trong việc kiếm tiền từ nội dung của họ – đối mặt với nhiều quy tắc nghiêm ngặt, thường xuyên bị hủy kiếm tiền và doanh thu thường thấp – các mạng quảng cáo vẫn đang kiếm hàng triệu đô la bằng cách hiển thị quảng cáo và thu thập dữ liệu của người dùng. Dữ liệu đó sau đó, vô tình và thường không muốn, được chia sẻ với các bên thứ ba khác để nhắm mục tiêu lại quảng cáo hơn nữa. Tất cả những điều này được thực hiện mà không có một phần thưởng nào được chia sẻ với những người tạo ra tất cả giá trị này: người tiêu dùng nội dung.
Những người sáng tạo rất mong muốn thay đổi điều này. Nó đã xảy ra với nhiều ngành khác như dịch vụ tài chính, vốn đã bị gián đoạn bởi sự xuất hiện của tài chính phi tập trung, hay DeFi. Giờ đây, công nghệ blockchain cuối cùng có thể tạo ra tác động đến thế giới giải trí và mang các nhà quảng cáo và người sáng tạo đến gần nhau hơn, loại bỏ những người trung gian và cho phép tất cả các bên liên quan được đền bù hợp lý. EllioTrades, một Youtuber tiền điện tử và đồng sáng tạo của dự án Superfarm NFT, nói với Cointelegraph:
“Tương tác là điều quan trọng và thực tế là YouTube và Twitter có phạm vi tiếp cận vô song. Cho đến khi một người thách thức có thể cung cấp đầy đủ các công cụ để người sáng tạo xây dựng thương hiệu của riêng họ, thì không có nhiều sự thay thế cho những người đương nhiệm này. Hầu hết mọi người sáng tạo nội dung đều biết điều này, vì vậy, bất chấp sự kiểm duyệt không thường xuyên trên các nền tảng này, những người sáng tạo vẫn kiên định trong việc phát triển kênh của họ ở đó. “
Khuyến khích thông qua công nghệ blockchain
Một số nền tảng nhằm giải quyết các chính sách kiếm tiền không rõ ràng của các nền tảng giải trí khác nhau bằng cách tận dụng các ưu đãi và phần thưởng, trao quyền cho người sáng tạo và khán giả tương tác với nhau và hình thành cộng đồng.
Ví dụ: trên GazeTV, người dùng có thể hỗ trợ người sáng tạo bằng mã thông báo ERC-20 GAZE, dựa trên sở thích và thị hiếu của họ, có thể kiếm được, đặt cược và trao đổi. Bằng cách này, người sáng tạo có thể theo dõi chính xác cách họ đang được bồi thường trên blockchain. Điều này cung cấp cho người sáng tạo các tùy chọn bổ sung để kiếm tiền từ nội dung của họ. Cheng nói với Cointelegraph: “Tôi không nghĩ đó là một lựa chọn nhị phân. Bạn không cần phải rời khỏi các nền tảng khác, chẳng hạn như YouTube, để có mặt trên GazeTV. “
Các nền tảng khác như vậy bao gồm You42 và AIOZTube, ứng dụng phi tập trung hàng đầu, hoặc DApp, trên Mạng Aioz. Các nền tảng này nhằm mục đích tạo ra những cách thức mới để người sáng tạo nội dung được khen thưởng một cách công bằng, đồng thời mang lại những cải tiến trong các lĩnh vực khác như bảo mật dữ liệu và gian lận quảng cáo.
Hệ thống bị hỏng?
Mặc dù thật dễ dàng để chỉ tay vào các tập đoàn “tham lam” như Spotify hoặc YouTube, nhưng điều quan trọng là bạn phải có cái nhìn tổng thể về tất cả các vấn đề liên quan đến việc cung cấp các dịch vụ phát trực tuyến âm thanh và video như các dịch vụ nói trên. Những nền tảng như thế này có vẻ đơn giản trong mắt người dùng thông thường, nhưng chúng rất phức tạp và tốn kém để vận hành.
Cho đến nay, các dịch vụ này được chạy trên các máy chủ dựa trên đám mây, chi phí cao và có thể gây ra vấn đề khi phân phối nội dung thực tế. Các vấn đề như tốc độ phát trực tuyến chậm, video và thời gian khung hình chất lượng thấp, trong số những vấn đề khác, vẫn ảnh hưởng đến các dịch vụ này – và công nghệ blockchain không thể giải quyết điều này hoàn toàn.
Đúng vậy, ở mức tốt nhất, công nghệ blockchain có thể tăng động lực bằng cách cho phép các nhà quảng cáo và người sáng tạo tương tác trực tiếp và có thể loại bỏ các mạng quảng cáo với tư cách là người trung gian, nhưng vấn đề phân phối nội dung vẫn còn. Các dịch vụ tập trung có giới hạn của chúng và một số công ty sở hữu máy chủ sẽ luôn được thưởng.
Blockchain như một công cụ thay đổi cuộc chơi?
Đây là lúc các hệ thống phân phối nội dung ngang hàng phát huy tác dụng. Các nền tảng như Theta và Aioz Network đang tận dụng cả hệ thống chia sẻ tệp blockchain và P2P để tạo ra một hệ thống phi tập trung hoàn toàn cho phép tạo ra các DApp có khả năng thay đổi mô hình. Hệ thống mới này cũng sẽ cho phép các dịch vụ hiện có như YouTube, Netflix và các dịch vụ khác dễ dàng chuyển từ các máy chủ tập trung đắt tiền sang các dịch vụ nút phi tập trung.
Vì vậy, làm thế nào nó hoạt động? Các dự án như vậy kết hợp công nghệ blockchain và chia sẻ tệp P2P theo cách đơn giản trong đó các hệ thống P2P đảm nhận việc phân phối nội dung. Tuy nhiên, điều này không phải là mới, vì các dự án như BitTorrent đã có từ nhiều năm. Sự thay đổi quan trọng là việc sử dụng công nghệ blockchain để thưởng cho các nút cho công việc của họ.
Do đó, các nút phục vụ chức năng chính là lưu trữ và phân phối nội dung – thực hiện các tác vụ máy tính đòi hỏi băng thông, bộ nhớ và sức mạnh để phân phối nội dung. Erman Tjiputra, Giám đốc điều hành và người sáng lập của Mạng lưới Aioz, nói với Cointelegraph:
“Mạng AIOZ, Mạng phân phối nội dung dựa trên chuỗi khối lớp 1, khuyến khích các nút cạnh với $ AIOZ chia sẻ tài nguyên máy tính và băng thông internet với tính bảo mật, minh bạch và trách nhiệm giải trình của Blockchain. Mạng AIOZ cho phép các dApp có chất lượng phát trực tuyến cao hơn cho người xem thông qua kỹ thuật phát trực tuyến p2p và tiết kiệm chi phí tức thì so với các CDN truyền thống. ”
Con đường phía trước, DeFi và NFTs
Công nghệ chuỗi khối cho phép kiếm tiền phi tập trung để tạo ra các hệ thống phần thưởng công bằng hơn, minh bạch hơn cho người sáng tạo và cũng cho phép các nhà quảng cáo tiết kiệm hàng triệu USD bằng cách cắt bỏ các mạng quảng cáo. Sự chú ý và dữ liệu hiện có thể được thương lượng trực tiếp với người tiêu dùng nội dung và điều này có thể được thưởng nếu bạn sẵn sàng cung cấp.
Tuy nhiên, nó không kết thúc ở đó. Các mã thông báo nonfungible là cơn sốt mới nhất trong thế giới tiền điện tử và chúng có thể giữ chìa khóa để kiếm tiền bổ sung và kiểm soát do cộng đồng dẫn dắt cho người tạo nội dung. Nói một cách ngắn gọn, NFT có thể cho phép người sáng tạo tự token hóa và cho phép cộng đồng có tiếng nói về cách xử lý nội dung.
Internet đã mở ra nhiều cánh cửa cho các dạng nội dung hoàn toàn mới xuất hiện, từ vlog đến vlog, deepfakes, video chơi khăm và nhiều hơn thế nữa. Nội dung mà bây giờ được coi là phổ biến và được coi là điều hiển nhiên là không thể một vài năm trước đây. Các nền tảng chia sẻ video như YouTube và các dịch vụ phát trực tuyến như Twitch đã thay đổi cuộc chơi về sáng tạo nội dung theo một cách khó lường.
.
