Nền tảng quảng cáo Web3 AdEx đã công bố phát triển công cụ ad-targeting bảo vệ quyền riêng tư dựa trên công nghệ zero-knowledge.
AdEx hiện sẽ giới thiệu “ZK targeting” vào nền tảng của mình khi nó ra mắt vào năm 2024. Việc kết hợp các công nghệ zero-knowledge vào quảng cáo Web3 thể hiện một sự thay đổi địa chấn từ bản chất xâm nhập của các mô hình Web2.
Các vấn đề về quyền riêng tư của người dùng với các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số (hoặc công nghệ quảng cáo) đã là vấn đề tồn tại từ lâu.
Khi chúng ta chuyển sang dành nhiều thời gian hơn cho hoạt động trực tuyến, các nhà quảng cáo đã có được khả năng chưa từng có trong việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến mức độ sở thích cá nhân.
Tuy nhiên, điều này phải trả giá bằng quyền riêng tư của người dùng vì nó liên quan đến việc theo dõi hoạt động trực tuyến và gửi dữ liệu cho nhà quảng cáo.
Chặn cookie theo dõi là một tùy chọn, nhưng nó không ngăn các trang web phân phát quảng cáo – nó chỉ giới hạn chúng ở các vị trí chung, không được nhắm mục tiêu.
AdEx khai thác công nghệ Web3 để cung cấp nhiều quyền kiểm soát hơn cho người dùng nhưng điều quan trọng là không hạn chế khả năng phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu của nhà quảng cáo. Dự án hiện đã công bố ra mắt AdEx ZK, dựa trên công nghệ zero-knowledge.
Điều này cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng dựa trên thỏa thuận chọn tham gia trong đó người dùng có quyền kiểm soát tùy chọn quảng cáo của họ mà không phải tiết lộ hoạt động duyệt web hoặc dữ liệu cá nhân của họ.
Lợi ích ngoài quyền riêng tư
Giải pháp AdEx ZK giải quyết vấn đề chính về quyền riêng tư của người dùng mà lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số đang gặp phải, nhưng AdEx chỉ ra rằng giải pháp này cũng mang lại những lợi ích khác.
Bằng cách cho phép người dùng chọn tham gia và quản lý nguồn cấp dữ liệu quảng cáo của riêng họ, nguy cơ nhàm chán về quảng cáo sẽ thấp hơn.
Hơn nữa, người dùng AdEx có thể kiếm được phần thưởng khi xem quảng cáo, giúp nâng cao mức độ tương tác và tỷ lệ nhấp.
Vì dựa trên kết nối trực tiếp giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản nên AdEx cũng có thể cung cấp dịch vụ của mình với mức phí thấp hơn.
Cuối cùng, đó là một giải pháp tuân thủ đầy đủ. Tất cả dữ liệu được lưu giữ trên thiết bị của người dùng và không bao giờ được chia sẻ với nhà quảng cáo hoặc nhà xuất bản.
Về mặt này, nó thực sự làm giảm gánh nặng tuân thủ các quy định như GDPR, vì không ai đóng vai trò là người xử lý dữ liệu hoặc người kiểm soát bất kỳ dữ liệu cá nhân nào, ngay cả theo cách ẩn danh.
Việc ra mắt AdEx có thể diễn ra kịp thời vì những lo ngại về quyền riêng tư và giám sát xung quanh cookie của bên thứ ba đang lấn át yêu cầu phân phối nhiều quảng cáo được nhắm mục tiêu hơn.
Gần đây, Google đã bắt đầu thử nghiệm các thay đổi về cách các công ty có thể theo dõi hoạt động duyệt web của người dùng, giới thiệu một tính năng mới cho trình duyệt Chrome giúp tắt cookie của bên thứ ba.
Mặc dù ban đầu tính năng này chỉ khả dụng cho khoảng 1% trong số ba tỷ người dùng của Chrome nhưng công ty có kế hoạch triển khai các thay đổi cho tất cả người dùng vào cuối năm nay.
Với việc các nhà quảng cáo phàn nàn rằng doanh thu của họ sẽ bị ảnh hưởng, điều này có thể đánh dấu sự chuyển hướng sang các giải pháp Web3, chẳng hạn như AdEx, nếu các công ty quyết định tìm kiếm các giải pháp thay thế để tạo thu nhập từ quảng cáo.
AdEx đã xác nhận rằng họ sẽ giới thiệu AdEx ZK ngay sau khi nền tảng này ra mắt vào quý 2 năm 2024.
Tin Tức Bitcoin tổng hợp.
