Vào giữa tháng 12, Nike đã công bố mua lại RTFKT, một thương hiệu hàng đầu sử dụng đổi mới kỹ thuật số để cung cấp các bộ sưu tập trực tuyến kết hợp giữa văn hóa và trò chơi. Đây là nỗ lực mới nhất của Nike nhằm mở rộng sự thúc đẩy của mình vào blockchain, metaverse và không gian tiền điện tử.
“This acquisition is another step that accelerates Nike’s digital transformation and allows us to serve athletes and creators at the intersection of sport, creativity, gaming, and culture,”
John Donahoe, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Nike cho biết trong tuyên bố của mình.
“We’re acquiring a very talented team of creators with an authentic, connected brand, and extends Nike’s digital footprint and capabilities.”
Được thành lập vào năm 2020, bởi Benoit Pagotto, Chris Le và Steven Vasilev, RTFKT sử dụng công cụ trò chơi mới nhất, NFT, xác thực chuỗi khối và thực tế tăng cường để tạo ra các sản phẩm và trải nghiệm ảo độc đáo. RTFKT cũng tạo ra các sản phẩm vật lý của NFT kỹ thuật số trong các “sự kiện rèn” giới hạn cho các thành viên cộng đồng của mình.
Nike dường như đang đi theo chiến lược “làm theo nhanh” khi các thương hiệu thời trang khác đang trong nỗ lực đưa ra các tuyên bố kỹ thuật số của họ trước khi áp dụng hàng loạt metaverse. Ví dụ như Dolce & Gabbana, Jimmy Choo và Adidas AG đã tung ra NFT. Trên thực tế, sự ra mắt của bộ sưu tập NFT “Into the Metaverse” của Adidas trong tháng này đã là một cú hit ngay lập tức mang lại doanh thu 23 triệu đô la. Khi nói đến việc nhân đôi những loại lợi nhuận NFT đó, Nike muốn “Just Do It”.
Tháng trước, Nike đã công bố sự thúc đẩy lớn đầu tiên của mình vào metaverse với việc tạo ra “Nikeland” trên Roblox – một nền tảng sản xuất trò chơi và trò chơi trực tuyến cho phép bất kỳ ai cũng có thể tạo trò chơi mới và bất kỳ ai chơi chúng.
Nikeland hiện cho phép du khách tham gia các trò chơi như đánh thẻ, sàn là dung nham, ném bóng cùng bạn bè. Tuy nhiên, bộ công cụ Nikeland cho phép người sáng tạo dễ dàng thiết kế các trò chơi nhỏ của riêng họ từ các tài liệu thể thao tương tác.
Ngoài ra, đó là một cài đặt ảo miễn phí cho phép người dùng đồng bộ hóa gia tốc kế trong thế giới thực trong thiết bị di động của họ để chuyển chuyển động ngoại tuyến sang chơi trực tuyến cũng như trang phục hình đại diện Nikeland với các sản phẩm đặc biệt của Nike. Nike đang chạy thật nhanh để không bị thua trong cuộc đua với metaverse.
