Nhờ Metaverse, NFT sang trọng từ các thương hiệu cao cấp có thể thấy tổng giá trị của chúng tăng vọt, có khả năng đạt 56 tỷ ĐÔ la vào năm 2030.
Ý kiến
Thị trường token không thể chối cãi (NFT) đang nóng ngay bây giờ và dự báo trong tương lai rằng nó sẽ chỉ trở nên nóng hơn. Việc tạo ra Metaverse mở ra cánh cửa cho các thương hiệu xa xỉ NFT đạt 56 tỷ USD vào năm 2030. Khi việc sản xuất NFTs tiếp tục tạo ra các hình thức tiêu thụ thời trang mới, ngày càng có nhiều thương hiệu cao cấp đang nhảy vào chuyến tàu chuyển động nhanh này, đầu tư vào các doanh nghiệp sưu tầm kỹ thuật số mới của họ. Khi nhiều khía cạnh của cuộc sống của mọi người đang chuyển sang trực tuyến, nhu cầu về thời trang kỹ thuật số và hàng hóa sẽ tăng đáng kể trong những năm tới.
Metaverse, không gian ảo nơi mọi người có thể tương tác với nhau và với các đối tượng kỹ thuật số thông qua hình đại diện được cá nhân hóa, là một khái niệm đột phá hiện đang được phát triển và xây dựng. Tuy nhiên, nó vẫn còn một chặng đường dài để đi. Tuy nhiên, trong khung thời gian ngắn này, các không gian có sẵn cho chúng tôi giờ đây tạo cơ hội cho các thương hiệu xa xỉ được hưởng lợi từ các bộ sưu tập kỹ thuật số và sự gia tăng của cái gọi là “trò chơi xã hội”.
Sự khởi đầu của world-wide-web, hoặc Web 1., cho phép mọi người kết nối với thông tin. World wide web 2. là sự lặp lại của phương tiện truyền thông xã hội và về bản chất, tạo điều kiện cho một làn sóng mới của những người kết nối với người khác. Và bây giờ Internet 3. sẽ trở thành một thực tế ảo hoàn toàn mới, được biết đến nhiều hơn với cái tên Metaverse. Trong thế giới kỹ thuật số mới này, mọi người sẽ tìm kiếm nhiều hơn thông tin và kết nối với nhau – họ sẽ trải nghiệm một thực tế ảo thực sự.
NFT và Metaverse là cơ hội lớn cho các thương hiệu cao cấp
Như một trải nghiệm nhập vai, các avatar cá nhân mà người dùng sử dụng sẽ mặc quần áo và sử dụng các mặt hàng như biểu hiện của cá nhân hóa và biểu hiện cá nhân, giống như họ sẽ làm trong thế giới vật lý – điều này mở ra một cơ hội thực sự thú vị cho các thương hiệu cao cấp.
Liên quan: Tại sao các thương hiệu toàn cầu lớn thử nghiệm NFTs trong Metaverse?
Các chiến lược gia giàu kinh nghiệm đã đề cập đến nền tảng toàn cầu Roblox như một ví dụ. Trong hệ thống chơi match và sáng tạo này, một trong năm người chơi sẽ thay đổi avatar của họ mỗi ngày, giống như cách một người thức dậy và mặc quần áo mỗi sáng. Các nền tảng khác, chẳng hạn như Fortnite, đã cung cấp thông tin chi tiết về những gì nó có thể trông giống như cho Metaverse để có trung tâm mua sắm, bằng cách thiết lập một “Retail Row” và sau đó là một “Mega Mall”.
Vào tháng 5 năm 2021, nền tảng Roblox đã tổ chức một triển lãm ảo cho thương hiệu thời trang xa xỉ Gucci từ ngày 17 đến 31 tháng 5. Người chơi trên Roblox có thể mua các mô hình kỹ thuật số của các sản phẩm Gucci thực sự với một lượng nhỏ tiền tệ trong trò chơi. Khi triển lãm hết tài sản kỹ thuật số để bán, các match thủ bắt đầu đưa các mặt hàng NFT có thương hiệu ra đấu giá, thổi phồng chi phí của chúng gấp mười lần. Một trong những mặt hàng, một phiên bản ảo của túi xách Dionysus rất mong muốn, được bán đấu giá với giá 4.100 đô la, cao hơn 700 đô la so với giá bán lẻ của phiên bản thực tế.
Sau đó, vào tháng 9 năm 2021, thương hiệu cao cấp Balenciaga của Pháp đã ra mắt một dòng sản phẩm may perhaps mặc thời trang Fortnite kỹ thuật số, có thể được mua bằng tiền tệ trong trò chơi với giá khoảng 8 đô la. Các chuyên gia chơi activity tiền điện tử dự đoán rằng phân khúc chơi activity xã hội của các khoản đầu tư tài sản kỹ thuật số có thể thêm khoảng 10 đến 20 triệu đô la vào thị trường hàng xa xỉ.
Tháng 9 năm 2021 đã chứng kiến một liên doanh thú vị khác cho NFTs sang trọng, khi nhà thiết kế nổi tiếng thế giới Karl Lagerfeld phát hành tổng cộng 777 NFTs trên DEMATERIALIZED, một thị trường thời trang kỹ thuật số, được bán với giá 77 euro (khoảng 87 đô la) mỗi chiếc. Với sự mong đợi háo hức từ người chơi, các tác phẩm của Lagerfeld đã bán hết chỉ trong vài giây, khơi dậy sự tò mò về một con đường mới cho thị trường hàng xa xỉ. Cho dù những doanh số đó là do sự cường điệu của một cái gì đó mới và sáng tạo, hoặc nếu mọi người thực sự bắt đầu thấy tài sản kỹ thuật số mạnh mẽ như thế nào có thể tạo ra cơ hội – dù bằng cách nào, kết quả của sự ra mắt thành công đó vượt quá mong đợi.
Khi thế giới vật chất của chúng ta vẫn duy trì vốn cho các thương hiệu thời trang xa xỉ do sự phụ thuộc vào thể chất của quần áo để kết nối với khách hàng của họ, sự thành công của Karl Lagerfeld, Gucci và Balenciaga chỉ là những ví dụ về những gì có thể xảy ra. Các thương hiệu ít quen với việc bán hàng hóa kỹ thuật số sẽ có mối quan hệ khác với NFTs và sự chuyển đổi của ngành công nghiệp của họ, vì rất nhiều phẩm chất của họ dựa vào vật liệu vật lý.
Liên quan: Haute Couture đi NFT: Số hóa tại Tuần lễ thời trang Paris
Người tiêu dùng đang theo dõi chặt chẽ sự phát triển của NFTs và việc chuyển đổi sang tài sản kỹ thuật số có thể hỏi tất cả những gì ồn ào là về, tại sao mọi người đang vội vàng tận dụng thị trường này và làm thế nào ngành công nghiệp thời trang có thể tìm thấy vị trí của mình trong bối cảnh kỹ thuật số này. Metaverse tìm cách giải quyết vấn đề này và chúng ta đã thấy những cách sáng tạo về cách tất cả điều này có thể rơi vào vị trí.
Futu bất kể
Trong khi các thương hiệu xa xỉ đã tạo ra một cú hích ban đầu, các chiến lược gia tin rằng sau sự xuất hiện hoàn toàn của Metaverse, các thương hiệu phù hợp với danh mục “sang trọng mềm mại” (bao gồm quần áo làm sẵn, đồ da, giày dép, v.v.) sẽ có vị trí may perhaps mắn và có lợi nhất trên thị trường. Ngược lại, lĩnh vực “sang trọng cứng”, như đồng hồ cao cấp và đồ trang sức, có thể thấy khó khăn hơn nhiều để đạt được mức độ thành công tương tự như trong thế giới vật chất.
Metaverse cũng có thể giúp các thương hiệu mở rộng đối tượng của họ. Nhân khẩu học hiện tại của người chơi Roblox bao gồm chủ yếu là thanh thiếu niên, trong khi 70% doanh số bán hàng trong ngành công nghiệp thời trang được đóng góp bởi phụ nữ. Nhưng trong Metaverse, các thương hiệu xa xỉ sẽ có cơ hội thu hút khách hàng của một nhóm tuổi hoàn toàn mới mà họ thường không kết nối với tư cách là người tiêu dùng, làm tăng thêm sức hấp dẫn của một net thậm chí còn nhập vai và thể hiện hơn.
Liên quan: Văn hóa hội tụ với blockchain khi các thương hiệu thời trang xa xỉ ra mắt bộ sưu tập NFT
Vì Metaverse dựa trên một không gian ảo phi tập trung, nhiều người sáng tạo sẽ có rất nhiều cơ hội để thành công trong các siêu vũ trụ này, và sự sang trọng chắc chắn sẽ tìm thấy ngôi nhà của nó. Tuy nhiên, đại diện thương hiệu xa xỉ phải xem xét khả năng họ có thể bị vượt qua trong ngành công nghiệp và thủ công của họ với việc tạo ra hàng hóa mong muốn và nghệ thuật nói chung. Vì các quy tắc và bối cảnh kinh tế vẫn chưa được hình thành đầy đủ trong biên giới kỹ thuật số mới thú vị này và mọi người đều có cơ hội duy nhất để tìm thấy thành công.
Nói tóm lại
Rõ ràng, Metaverse ở đây để ở lại. Trong khi vẫn đang phát triển và phát triển, có những phần hàng ngày trong cuộc sống của chúng ta đã được đan xen với vũ trụ kỹ thuật số. Bất chấp nỗi sợ hãi về những điều chưa biết rằng một thế giới hoàn toàn mới như thế có thể gợi lên, thế giới thực có nhiều nguy hiểm và không chắc chắn của riêng nó để vượt qua, lĩnh vực kỹ thuật số mới này có thể mở ra cơ hội cho phép nhiều người thở phào nhẹ nhõm khi họ nhận ra rằng thế giới ảo sẽ không đi đến đâu và chúng ta ngày càng trở thành một phần của nó mỗi ngày.
