Trong năm ngoái, việc thu hút sự quan tâm đến dự án hoặc giao thức Website3 của bạn ngày càng trở nên khó khăn hơn.
Nhiều dự án từng hứa hẹn đã rơi vào thị trường giá xuống, mỗi dự án theo cách của nó. Tuy nhiên, những loài còn tồn tại đến nay đều có một điểm chung: trải rộng khắp các cộng đồng.
Tiếp thị Web3 khác với World-wide-web2 về tầm quan trọng của việc xây dựng cộng đồng. Đương nhiên, phần lớn cuộc thảo luận về cách đạt được lợi thế vào năm 2023 xoay quanh vấn đề đó. Tuy nhiên, chiến thuật và phân tích dữ liệu, một phần trong hộp công cụ của mọi nhà tiếp thị, vẫn là một phần của trò chơi.
Để thảo luận về tiếp thị trong Net3, Footprint đã nói chuyện với Alison, Giám đốc điều hành của KaratDAOLiudmyla, đại sứ thương hiệu của Thế giới tiếp theo, Melissa từ TheVioletVerseVà Juanzieđồng sáng lập Học viện Website3 DAO.
Phải làm gì khi không ai tin tưởng bạn
Sau danh sách dài những thất bại và thảm họa kéo dài từ năm 2022, một trong những thách thức lớn nhất đối với hoạt động tiếp thị World-wide-web3 trong tương lai là lấy lại niềm tin. Làm sao?
Juanzie nói: “Một trong những điều lớn nhất bạn có thể làm là minh bạch hơn. Theo ông, mọi dự án nên cởi mở, có trách nhiệm giải trình và nên giáo dục. “Bằng cách đó, bạn có thể phân biệt các dự án hợp pháp với những dự án có kẻ xấu trong không gian. Đó là những điều quan trọng nhất mà chúng ta cần thực hiện trong năm 2023—giáo dục, tính minh bạch và trách nhiệm giải trình.”
Bạn có nên đặt “Cộng đồng” trước “Tiếp thị” không?
Trong khi tăng trưởng doanh nghiệp Net2 thường được dẫn dắt bởi hoạt động tiếp thị hoặc sản phẩm trước tiên, có một trường hợp được đưa ra là blockchain các dự án cần tập trung vào cộng đồng của họ trước hết.
“Cộng đồng và sản phẩm luôn tune hành,” Melissa nói. Cô ấy đã sử dụng KaratDAO như một ví dụ đặc biệt thích hợp về điều này, vì dự án là sản phẩm dành cho người sáng tạo và đồng thời liên hệ với các nhà xuất bản. “Điều đó có nghĩa là cố gắng để có được [the community’s] phản hồi khi cần thiết và cũng áp dụng phản hồi đó. Dù cộng đồng của bạn ở đâu, hãy liên hệ với họ ít nhất một lần một tuần, một lần một quý.”
Trong năm ngoái, việc ngừng giao tiếp với cộng đồng của một người đã trở thành hồi chuông cảnh báo cho một sự cố kéo tấm thảm, đó là lý do tại sao giao tiếp trở nên rất quan trọng trong không gian.
“Rất nhiều dự án gặp khó khăn vì họ ngừng liên lạc. Đó thực sự là sự im lặng của đài phát thanh.
Trong Net3, nhịp độ giao tiếp tích cực cao, kết hợp với sở thích dành cho Discord Và Telegram qua các kênh một chiều như e-mail, cũng mang lại cho các nhà tiếp thị mối quan hệ gần gũi hơn với người dùng của họ so với các công ty công nghệ truyền thống.
Juanzie nói: “Một trong những điều quan trọng nhất là tạo ra một cộng đồng bền vững gắn kết với nhau—tất cả chúng ta đều có cùng quan điểm hoặc quan điểm và mục tiêu. “Khi bạn khuyến khích cộng đồng của mình tích cực hơn trong Discord hoặc bất kể nền tảng của bạn là gì, bạn muốn đảm bảo rằng đó là một lợi ích đôi bên cùng có lợi cho mọi người.”
Làm thế nào để phát triển một cộng đồng gồm những thành viên đam mê
Mặc dù thật dễ dàng để thừa nhận tầm quan trọng của cộng đồng trong Net3, nhưng việc tập hợp một nhóm những người lạ hầu hết là ẩn danh và khiến họ thực sự đam mê về bạn. blockchain dự án không.
Nhà tiếp thị Website3 bắt đầu từ đâu?
Allison nói rằng, đối với KaratDAO, đó là vấn đề truyền đạt sản phẩm và giá trị của nó ra thế giới những cá nhân hào hứng với tầm nhìn của bạn sẽ đến.
“Với sự phát triển của chúng tôi Discord nhóm và Twitter, chúng tôi nhận thấy rằng các cá nhân rất, rất hào hứng và mong muốn được tham gia vào cộng đồng hoặc giúp chúng tôi phát triển. Cô ấy nói:
“Khi họ thực sự thích dự án của bạn, họ thậm chí không quan tâm liệu họ có được trả tiền hay không. Họ muốn giúp bạn ra ngoài. “
Luidmyla nói rằng đối với NextWorld, việc thu hút một cộng đồng đam mê bắt nguồn từ việc truyền đạt tiện ích của dự án:
“Xây dựng một cộng đồng nhịp nhàng là điều quan trọng nhất và những người thực sự tin tưởng vào dự án sẽ nói lên tiện ích. Nhấn mạnh tiện ích là một trong những chìa khóa thu hút mọi người đến với dự án.”
Cách tạo sự tương tác giữa cộng đồng dự án của bạn
Nội dung là nền tảng của sự tham gia trong World wide web3. Nếu bạn tạo thông điệp và chiến dịch mà mọi người đồng cảm, họ sẽ quay lại và tương tác với sản phẩm của bạn.
Nhưng bạn nên lên kế hoạch cho loại nội dung nào? Và mục tiêu của nội dung đó nên là gì?
Juanzie đã cung cấp một kế hoạch tiếp thị gồm năm bước để thu hút sự tham gia từ kinh nghiệm của anh ấy tại Học viện World-wide-web3:
- Giao tiếp: Tương tác rõ ràng và liên tục với những người theo dõi và thành viên của bạn.
- Gamification: Sự kiện, quà tặng và khuyến khích giao tiếp.
- Lợi ích độc quyền: Mang lại lợi ích cho các OG vì họ đã ở đó ngay từ đầu để hỗ trợ bạn cũng như khuyến khích các thành viên mới.
- Phản hồi và đầu vào từ cộng đồng: Khuyến khích phản hồi sau các sự kiện và cuộc họp. Đó là những khoảnh khắc bạn cân nhắc khi lập kế hoạch cho điều tiếp theo.
Sự kiện ngoại tuyến: Chiến thuật bị đánh giá thấp
Có rất nhiều chiến thuật trực tuyến trong tiếp thị World-wide-web3—Airdrops, NFT mints, Twitter Areas, quan hệ đối tác với người có ảnh hưởng, tiếp thị liên kết, v.v.
Chúng ta thường nghĩ về tiếp thị Website3 theo chiến lược trực tuyến và quên rằng có một IRL thế giới khác. Đó là điều Allison nhận ra sau khi tham gia một vài sự kiện offline.
“Chúng tôi nhận thấy việc hợp tác tổ chức sự kiện offline là vô cùng quan trọng. Những người bạn gặp ngoại tuyến thực sự có thể nói chuyện trực tiếp với bạn đó là một mức độ kết nối khác trong cuộc sống,” cô nói.
“Chúng tôi có rất nhiều sự kiện trực tuyến, nhưng tôi nhận ra tầm quan trọng của việc tổ chức các sự kiện ngoại tuyến để mọi người có thể nhìn thấy bạn, những người tham gia vào dự án—điều đó giúp xây dựng một mức độ tin cậy khác.”
Sử dụng Tắt-Chain và dữ liệu World wide web3 để đưa ra các quyết định tiếp thị tốt hơn
Mặc dù giao tiếp và xây dựng cộng đồng là cốt lõi của hoạt động tiếp thị tại thời điểm này, nhưng các dự án khai thác dữ liệu để đưa ra quyết định đang được ưu tiên trong Internet3, nơi dữ liệu khó sử dụng và bị phân mảnh.
KaratDAO, ví dụ, đã sử dụng Footprint Analytics để thực hiện phân tích ví nhằm thu hẹp đối tượng mục tiêu mà họ muốn thu hút.
“Chúng tôi chắc chắn sẽ xem xét liệu họ có giữ bất kỳ mã thông báo nào trong ví của họ trước hay không. Đó không phải là số tài sản mà họ có,” Alison nói. Nhưng thông thường, khi mọi người hoàn toàn không có tài sản, rất có thể họ là kiểu người thực hiện các nhiệm vụ để nhận airdrop. Họ không nhất thiết phải quan tâm đến sản phẩm—họ chỉ muốn nhận những thứ miễn phí. Chúng tôi cũng xem xét liệu họ có hoạt động từ ví của họ hay không.”
Cộng đồng Footprint Analytics đóng góp phần này.
Cộng đồng Footprint là nơi những người đam mê dữ liệu và tiền điện tử trên toàn thế giới giúp nhau hiểu và hiểu sâu hơn về World wide web3, metaverseDeFi, GameFi hoặc bất kỳ lĩnh vực nào khác của non trẻ blockchain thế giới. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy những tiếng nói tích cực, đa dạng hỗ trợ lẫn nhau và thúc đẩy cộng đồng tiến lên.
Tin Tức Bitcoin tổng hợp
