Gopuff ra mắt các sản phẩm nhãn hiệu riêng, bắt đầu từ nước đóng chai

Khi Gopuff tiến tới một đợt IPO dự kiến, công ty thương mại nhanh chóng này đang tung ra dòng sản phẩm nhãn hiệu riêng của mình – một động thái phù hợp với mô hình kinh doanh thương mại điện tử của Amazon hơn là nền tảng giao hàng của Doordash hoặc Uber.

Dòng sản phẩm sẽ bắt đầu với nước đóng chai mang nhãn hiệu “Cơ bản”, tiếp theo là các mặt hàng gia dụng khác như sản phẩm tẩy rửa, pin, sản phẩm giấy và bảo quản thực phẩm. Công ty cũng sẽ bổ sung một dòng đồ ăn nhẹ trong những tuần tới. Tổng cộng, Gopuff có kế hoạch tung ra 4 nhãn hiệu riêng và hơn 100 sản phẩm trong năm nay.

Theo Hiệp hội các nhà sản xuất nhãn hiệu riêng, ngành công nghiệp nhãn hiệu riêng là một thị trường trị giá 159 tỷ đô la vào năm 2020 và đã thu hút sự quan tâm của các nhà bán lẻ thương mại điện tử và truyền thống như Target và Amazon.

Việc mở rộng nhãn hiệu riêng của Gopuff là nỗ lực mới nhất của công ty khởi nghiệp nhằm tạo ra sự khác biệt so với các công ty giao hàng tiện lợi khác. Gopuff sở hữu, vận hành và tích trữ các trung tâm thực hiện vi mô của riêng mình với các nhân viên toàn thời gian, trong khi các công ty khác kết nối khách hàng, tài xế và nhà bán lẻ trên một nền tảng. Theo Gopuff, 30% người Mỹ ở trong vòng một dặm rưỡi từ trung tâm thực hiện Gopuff.

Gopuff cũng điều hành 70 nhà bếp chế biến thức ăn theo công thức riêng của công ty cũng như các nhà hàng của đối tác. Đầu tháng này, Instacart đã công bố thực phẩm chế biến sẵn từ các cửa hàng tạp hóa để cạnh tranh tốt hơn với các công ty giao bữa ăn. Gopuff đã huy động được hơn 3,5 tỷ đô la và nó được định giá lần cuối ở mức 15 tỷ đô la vào năm 2021. Nó hiện đang trong quá trình huy động 1,5 tỷ đô la nợ có thể chuyển đổi, theo một người quen thuộc với vấn đề này.

Cạnh tranh trong lĩnh vực giao hàng tiện lợi đã gia tăng trong những năm qua, khi DoorDash, Uber và Instacart mở rộng các dịch vụ tiện lợi của họ. Doordash đã ra mắt phiên bản trung tâm thực hiện vi mô của riêng mình với tên gọi DashMart vào năm 2020. Theo công ty dữ liệu nghiên cứu YipitData, Doordash dẫn đầu thị phần giao hàng tiện lợi với hơn 45%, Gopuff có 23%, trong khi Instacart và Uber có 16% và 15 %, tương ứng.

Các nhà đầu tư trên thị trường tư nhân rất háo hức đầu tư vào thương mại nhanh chóng. CoreSight Exploration ước tính các nhà đầu tư đã đổ 5,9 tỷ đô la cho đến nay vào không gian này. Nhưng bất chấp dòng tiền đổ vào từ các nhà đầu tư tư nhân, thương mại nhanh vẫn phải đối mặt với những thách thức, bao gồm cạnh tranh gay gắt, đốt tiền mặt cao và siêu nội địa hóa các trung tâm thực hiện, tất cả đều chưa được thị trường công khai thử nghiệm.