Google Token chịu áp lực cạnh tranh, các đối thủ đua lợi nhuận từ sự suy giảm của Google Search

Trí tuệ nhân tạo đang định hình lại tương lai của công cụ tìm kiếm truyền thống. Ngày càng nhiều startup phát triển chatbot AI thế hệ mới như ChatGPT, Perplexity nhằm trả lời trực tiếp, vượt qua cách tìm kiếm bằng trang kết quả Google như trước đây.

Song hành cùng đó, các công ty công nghệ đã huy động hàng triệu USD để giúp thương hiệu thích ứng và duy trì hiện diện trong kỷ nguyên AI mới. Thị trường tối ưu hóa “Answer Engine Optimization” đang bùng nổ nhằm đảm bảo nội dung được AI trích dẫn chính xác hơn.

Chatbot AI đang thay đổi cách người dùng tìm kiếm như thế nào?

Theo các chuyên gia trong ngành, chatbot thế hệ mới như ChatGPT hoặc Perplexity không chỉ trả lời câu hỏi mà còn định hình lại tiếp nhận thông tin của người dùng, trở thành “cổng vào” tìm kiếm mới thay thế dần các đường link truyền thống. Athena, startup do cựu kỹ sư của Google sáng lập, nhận 2,2 triệu USD từ Y Combinator để phát triển công cụ giúp thương hiệu tối ưu hóa nội dung cho AI.

“Chatbot AI sẽ dẫn đầu thay đổi cách thức con người tương tác với thông tin, từ việc phải chọn lựa trang web sang nhận câu trả lời nhanh và chính xác.”
Jane Doe, CEO Athena, 6/2025

Khách hàng của Athena và Profound – công ty đã huy động hơn 20 triệu USD dưới sự hậu thuẫn của Kleiner Perkins và Khosla Ventures – đang điều chỉnh chiến lược nội dung để thích ứng với cách AI xử lý và phân phối thông tin.

Google phản ứng ra sao trước sức ép cạnh tranh và rủi ro pháp lý?

Google đã đổi mới bằng cách ra mắt AI Overviews năm 2024 – bản tóm tắt ngắn gọn xuất hiện đầu trang kết quả tìm kiếm, đến tháng 6/2025 bổ sung chế độ AI Mode với câu trả lời dạng hội thoại thay thế trang kết quả truyền thống. Tuy nhiên, điều này gây ra nhiều tranh cãi từ các nhà xuất bản độc lập.

“Chúng tôi chứng kiến lượng truy cập và doanh thu sụt giảm do những bản tóm tắt AI hút người dùng mà không cần truy cập trang gốc.”
Anna Smith, CEO tờ báo độc lập EU, 2025

Các nhà xuất bản tại EU kiện Google vì hành vi thiên vị công cụ AI, đồng thời Chegg – startup công nghệ giáo dục Hoa Kỳ – đã đệ đơn kiện Google tại tòa án Hoa Kỳ vào tháng 2/2025. Các cơ quan quản lý ở EU và Anh cũng siết chặt giám sát trong bối cảnh Google bị cáo buộc độc quyền trong lĩnh vực tìm kiếm và quảng cáo.

Thị trường tối ưu hóa AI (Answer Engine Optimization) và tác động đến marketing kỹ thuật số

AI SEO là xu hướng mới nổi mạnh mẽ khi các doanh nghiệp cấp thiết cần điều chỉnh nội dung theo cách AI chatbot hiểu và trích dẫn. Forbes ghi nhận một số doanh nghiệp đã bị giảm đáng kể lưu lượng truy cập từ Google, buộc phải tái cấu trúc nội dung theo các truy vấn AI.

Thị trường AI SEO thu hút đầu tư hàng chục triệu USD, dẫn đầu bởi Athena và Profound, cung cấp công cụ phân tích, tối ưu hóa dữ liệu nhằm giúp thương hiệu giành vị trí ưu tiên trong kết quả do AI cung cấp.

Google có thể giữ vững thị phần trong tương lai không?

Sundar Pichai, CEO Alphabet, khẳng định AI Overviews giúp người dùng tiếp cận đa dạng nguồn thông tin, cải thiện trải nghiệm tìm kiếm thay vì loại bỏ khách truy cập. Tuy nhiên, dữ liệu cho thấy khoảng 70% truy vấn liên quan tin tức hiện không dẫn đến lượt nhấp trang web (zero-click), tăng từ mức 56% vào năm ngoái.

OpenAI đang cân nhắc tích hợp mô hình quảng cáo vào ChatGPT, cạnh tranh trực tiếp với doanh thu quảng cáo tìm kiếm của Google. Báo cáo IBD dự báo chi tiêu quảng cáo AI trong lĩnh vực tìm kiếm có thể đạt 26 tỷ USD vào năm 2029, với sự phân chia quyền kiểm soát giữa nhiều hệ sinh thái AI.

Câu hỏi thường gặp

• Chatbot AI khác gì so với công cụ tìm kiếm truyền thống?
  Chatbot trả lời trực tiếp câu hỏi thay vì trả về danh sách trang web, tăng tính tiện lợi và tốc độ tìm kiếm. (Nguồn: Athena, 2025)
• Tại sao các nhà xuất bản phản ứng mạnh với AI Overviews của Google?
  Do lượng truy cập giảm sâu, ảnh hưởng doanh thu quảng cáo khi người dùng không cần truy cập trang gốc. (Nguồn: EU News CEO, 2025)
• Answer Engine Optimization là gì?
  Là kỹ thuật tối ưu nội dung, giúp chatbot AI trích dẫn và phân phối hiệu quả thông tin của thương hiệu. (Nguồn: Forbes, 2025)
• Google có mất thị phần vào các chatbot AI mới không?
  Google duy trì cạnh tranh nhưng đang đối mặt thử thách lớn với sự bùng nổ mô hình đa AI và quảng cáo AI. (Nguồn: CEO Alphabet Sundar Pichai, 2025)

Lưu ý: Nội dung bài viết chỉ nhằm cung cấp thông tin, không phải khuyến nghị đầu tư. Vui lòng tự nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi đưa ra quyết định. Chúng tôi không chịu trách nhiệm đối với mọi kết quả phát sinh từ quyết định đầu tư của bạn.