Cũng giống như mùa NFL năm 2022, thị trường gấu tiền điện tử – đã tồn tại lâu hơn nhiều – vẫn tiếp tục phát triển. Và trong khi nhiều công ty đã cắt giảm chi phí, không phải tất cả các công ty tiền điện tử đều giảm chi tiêu. Một số thậm chí còn chuẩn bị chi hàng triệu đô la cho quảng cáo Super Bowl để xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Super Bowl năm 2022 đã đưa ra tiêu điểm về ngành công nghiệp tiền điện tử chưa đầy ba tháng sau khi bitcoin (BTC) và ether (BTC) đạt mức cao nhất mọi thời đại, có các quảng cáo từ FTX, Coinbase, Crypto.com và những người khác. Giá của BTC và ETH đều giảm hơn 70% so với những mức đỉnh đó.
Mặc dù thời gian này, công ty trò chơi blockchain Limit Break cho biết họ đã mua một quảng cáo Super Bowl với giá 6,5 triệu đô la. Sàn giao dịch tiền điện tử OKX cũng đang có kế hoạch mua một vị trí truyền hình cho trò chơi, Giám đốc tiếp thị Haider Rafique nói với Tin Tức Bitcoin.
Rafique ước tính chi phí – giữa bản thân quảng cáo, cũng như tạo ý tưởng và sản xuất quảng cáo – có thể lên tới hơn 10 triệu đô la. Anh ấy đã gọi cho công ty gần đây “OKX là gì?” chiến dịch mở đầu cho các nỗ lực tiếp thị năm 2023, bắt đầu với Super Bowl.
Rafique cho biết, quảng cáo có khả năng tập trung vào ví Web3 tự lưu ký của OKX.
“Khi bạn nhìn thấy một quảng cáo Super Bowl của chúng tôi, đó sẽ không phải là tương lai của tiền điện tử hay tài chính, mà nó có thể là về tương lai của Web3 và khả năng mọi người đọc, viết và sở hữu trên web – và điều đó trông như thế nào đối với các doanh nhân, đối với các doanh nghiệp nhỏ, đối với những người sáng tạo và tất cả chúng ta, ”ông nói thêm.
Rafique cho biết, sàn giao dịch có mục đích giữ lại hoạt động tiếp thị trong thị trường tăng giá, cho phép nó thúc đẩy các sáng kiến tiếp thị trong những tháng gần đây trong khi các đối thủ cạnh tranh đã rút lui.
Ví dụ, sàn giao dịch đã tiết lộ mối quan hệ đối tác với McLaren Racing của Công thức 1 trong một hợp đồng kéo dài nhiều năm trị giá “hàng trăm triệu” vào tháng Năm.
“Khi thị trường đi xuống, mọi người có nhiều hoài nghi hơn về ngành của chúng tôi,” Rafique nói. “Đó là thời điểm mà chúng ta nên kể chuyện.”
Tiêu điểm trên NFTs
Trong khi OKX vẫn chưa hoàn tất việc mua phương tiện truyền thông của mình cho Super Bowl, Limit Break đã có.
Công ty được thành lập bởi những người sáng tạo trò chơi di động Gabriel Leydon và Halbert Nakagawa, được thiết lập để giới thiệu bộ sưu tập DigiDaigaku NFT của mình trên truyền hình. Limit Break đã tặng miễn phí bộ sưu tập mint vào tháng 8 vào khoảng thời gian công ty huy động được 200 triệu đô la từ Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures và những người khác.
Công ty cho biết trong một tuyên bố vào tuần trước rằng quảng cáo sẽ bao gồm “trải nghiệm Web3” nhưng từ chối chia sẻ chi tiết cụ thể.
“Tôi có thể đảm bảo với bạn rằng bạn chưa thấy những gì chúng tôi sẽ ra mắt,” Leydon nói với Tin Tức Bitcoin trong một email. “Có quảng cáo này là điều thú vị đối với chúng tôi vì trước Super Bowl, sẽ có hàng triệu người chưa bao giờ nghe nói về NFT.”
Theo Giám đốc điều hành Coinbound, Ty Smith, việc quảng cáo bộ sưu tập NFT trong Super Bowl đặc biệt thú vị, vì mọi người sẽ có thể thấy tác động của quảng cáo đối với số lượng và giá của bộ sưu tập trong thời gian thực.
Người sáng lập công ty tiếp thị tiền điện tử cho biết: “Tôi không chắc có quá nhiều sản phẩm có thể có được loại thông tin chi tiết đó và với tư cách là nhà tiếp thị, đó là điều mà chúng tôi đang theo dõi.
Bằng cách tiếp cận với khoảng 50 triệu người xem Super Bowl trên truyền hình và dự kiến sẽ có thêm 10 triệu người xem trực tuyến, Leydon nói rằng việc mua bán thương mại là một cách để phát triển cộng đồng DigiDaigaku hiện tại bao gồm khoảng 20.000 người theo dõi trên Twitter và Discord.
Ai sẽ mua lại?
FTX, Coinbase, Crypto.com và eToro từng mua quảng cáo trong buổi phát sóng Super Bowl của Mỹ vào tháng 2, như FTX và Crypto.com lần lượt chạy quảng cáo có Larry David và LeBron James.
Giám đốc điều hành FTX Sam Bankman-Fried cho biết trong một cuộc thảo luận do Trung tâm chính sách lưỡng đảng tổ chức vào tuần trước rằng quảng cáo tiền điện tử do người nổi tiếng cung cấp ít nhằm thu hút khách hàng bán lẻ hơn là thúc đẩy các mối quan hệ thể chế – một khái niệm mà ông thừa nhận có vẻ phản trực giác.
“Đó là một chân trong cánh cửa, nó thực sự là như thế nào,” anh nói. “Đó là một, ‘Vui lòng ngừng từ chối yêu cầu họp của chúng tôi và tổ chức cuộc họp để chúng tôi có thể nói về cách mà chúng tôi có thể làm việc cùng nhau.'”
Quảng cáo 60 giây của Coinbase vào tháng 2, có một mã QR hướng mọi người đến một trang quảng cáo trên trang web của nó cung cấp bitcoin miễn phí cho người dùng mới. Quảng cáo 30 giây của eToro quảng bá “đầu tư xã hội” đã đề cập đến tiền điện tử nhiều lần.
Người phát ngôn của bốn công ty từ chối bình luận về việc liệu họ có quảng cáo trong Super Bowl lần nữa hay không.
Nền tảng tiền điện tử Bitbuy là công ty duy nhất trong lĩnh vực quảng cáo trên chương trình Super Bowl của Canada. Thương mại Bitbuy đặc trưng của ngôi sao NBA Kyle Lowry.
Theo Binu Koshy, giám đốc truyền thông của Bitbuy, mặc dù chi tiêu tiếp thị trực tuyến của công ty trong nửa cuối năm vẫn phù hợp với mức độ suy thoái trước thị trường, nhưng theo Binu Koshy, giám đốc truyền thông của Bitbuy, nó đã giảm đáng kể chi tiêu tiếp thị ngoại tuyến, bao gồm cả quảng cáo của Kyle Lowry.
“[It’s] Không phải vì chúng tôi không tin vào phương tiện truyền thông, mà bởi vì chúng tôi cảm thấy thông điệp trong quảng cáo không phản ánh thực tế thị trường hiện tại, vì vậy nó sẽ không hoạt động, ”Koshy nói. “Chúng tôi cũng nhận thấy rằng hiện tại không có đối thủ cạnh tranh hàng đầu nào của chúng tôi ở đây ở Canada đang quảng cáo trên các kênh truyền thông ngoại tuyến như trước đây. Rõ ràng là điều đó có thể thay đổi ”.
Mặc dù Koshy cho biết ông không thể bình luận về việc liệu công ty có chạy quảng cáo trong Super Bowl năm 2023 hay không, nhưng ông lưu ý rằng Bitbuy có “kế hoạch tiếp thị đầy tham vọng” cho năm tới.
Koshy cho biết: “Chúng tôi sẽ tiếp tục thúc đẩy những lợi ích của việc sử dụng một nền tảng giao dịch tiền điện tử được quản lý và có trụ sở tại địa phương như Bitbuy trên các sàn giao dịch quốc tế không được kiểm soát.
Một tin nhắn khác?
Keli Callaghan, một đối tác tại Arrington Capital, người trước đây lãnh đạo tiếp thị tại Algorand, cho biết có thể có ít quảng cáo liên quan đến tài sản kỹ thuật số hơn trong Super Bowl 2023. Nhưng nhiều thực thể trong không gian này có tầm nhìn dài hạn và nhận ra sự cần thiết phải tiếp tục giáo dục, cô nói thêm.
“Tôi hy vọng rằng những điều đó được đưa ra ánh sáng sẽ có tác động nhiều hơn đến việc giáo dục Hoa Kỳ một cách rộng rãi hơn về lợi ích thực sự của việc có thể trao đổi giá trị trong các mô hình phi tập trung và mở rộng sự tham gia tài chính,” Callaghan nói.
Giám đốc điều hành Coinbound, Ty Smith, cho biết ông hy vọng tin nhắn tiền điện tử trong Super Bowl sẽ có nhiều “điểm hấp dẫn” hơn và dự đoán những người chơi lớn định vị tiền điện tử như một bổ sung thú vị cho danh mục đầu tư.
Smith cho biết: “Thị trường đi xuống và rất nhiều người đã bị bỏng vào năm ngoái. “Mọi người đều không biết điều đó và tôi nghĩ rằng các nhóm tiếp thị có ý thức sẽ xử lý vấn đề đó trong khi vẫn [educating] người xem về khả năng lâu dài của Web3. ”
Tin Tổng Hợp
