Ấn Độ có hơn 65% dân số dưới 35 tuổi, với độ tuổi trung bình trên toàn quốc là 29 tuổi. Ngoài ra, trong số 1,3 tỷ người của Ấn Độ, hiện chỉ có một nửa sử dụng điện thoại di động và chưa đến một nửa trong số này là điện thoại thông minh.
Mặc dù Ấn Độ là một trong những quốc gia đông dân nhất thế giới, tỷ lệ sử dụng Internet vẫn ở mức 41%, với 700 triệu người Ấn Độ hiện đang kết nối Internet. Điều này để lại dư địa tăng trưởng đáng kinh ngạc ở Ấn Độ, quốc gia tụt hậu so với các nền kinh tế mới nổi khác khi nói đến cả truy cập internet và sở hữu điện thoại thông minh. Dân số đông, không được phục vụ đầy đủ này từ lâu đã trở thành mục tiêu của các doanh nhân toàn cầu và các tập đoàn công nghệ lớn.
Cơ hội trị giá 5 tỷ đô la
Theo một cuộc khảo sát, khoảng 84% người dùng Ấn Độ truy cập Internet với mục đích giải trí. Vào năm 2019, đã có sự gia tăng về phát trực tuyến over-the-top hay OTT, cả âm thanh và video, chủ yếu được thúc đẩy bởi nội dung gốc và thể thao. Ví dụ: World Cup cricket phát trực tuyến trên nền tảng OTT.
Và còn có cả hiệu ứng Bollywood – làn sóng di cư của các ngôi sao điện ảnh từ màn ảnh rộng sang các dịch vụ phát trực tuyến. Đây là một nỗ lực để khai thác cơ sở người hâm mộ trung thành và hack áp dụng. Nó cũng có thể là công việc kinh doanh tốt. Theo một báo cáo, thị trường phát trực tuyến OTT của Ấn Độ dự kiến sẽ đạt giá trị 5 tỷ USD vào năm 2023.
Thị trường này hiện đang được dẫn đầu bởi Hotstar (một công ty con của Disney), với hơn 300 triệu người dùng. Các công ty lớn khác như YouTube, Amazon Prime và Netflix, cũng như các dịch vụ trong nước, chẳng hạn như Eros Now, Voot, Zee5, Arre và ALT Balaji, đang xây dựng thư viện nội dung của họ để giành thị phần ở Ấn Độ.
Về mặt phát trực tuyến nhạc, có rất nhiều tùy chọn. Tuy nhiên, bất chấp sự đa dạng này, vẫn có những lời chỉ trích về cách các dịch vụ phát trực tuyến kích hoạt mô hình mà nhiều người trong số họ ban đầu tìm cách phá vỡ. Cho dù đó là do thiết kế hay tình cờ, những nền tảng này đã trở thành những người gác cổng mới cho nội dung kỹ thuật số và phân phối.
Phát trực tiếp được mô phỏng lại
Các cuộc cách mạng công nghệ luôn được thực hiện trên lưng những người theo chủ nghĩa lý tưởng, những người thường không có ảnh hưởng chính trị nhưng được thúc đẩy bởi khát vọng thay đổi cháy bỏng. Nhiều phiên bản của cuộc cách mạng này hiện đang được tiến hành. Họ đang định hình lại các ngành công nghiệp, loại bỏ nền tảng kinh doanh cũ và để mọi người xây dựng các hệ thống mới và tốt hơn. Tuy nhiên, khi nói đến phương tiện truyền thông kỹ thuật số, có một hiện trạng tốt vẫn còn.
Hầu hết các nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến hiện cung cấp đăng ký trả tiền để chơi hoặc các hệ thống dựa trên quảng cáo khai thác nhằm kiếm tiền tích cực từ sự chú ý của người dùng của họ. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu có một cách tốt hơn để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng nội dung số đồng thời giải quyết những hạn chế trong các mô hình truyền thông hiện tại? Có, và đó là một phần nhờ vào công nghệ, nó trở nên khả thi hơn về mặt thương mại trong vài năm qua.
Xây dựng nền tảng mới
Trong những năm gần đây, công nghệ blockchain đã nổi lên như một lực lượng chuyển đổi trong nhiều khía cạnh của hoạt động khu vực công và tư nhân. Lời hứa của nó về quyền sở hữu phi tập trung, tính bất biến và bảo mật dữ liệu mật mã đã được nhiều người quan tâm.
Ở Ấn Độ, các trường hợp sử dụng blockchain đang được khám phá và công nghệ này đang đáp ứng nhu cầu trong lĩnh vực ngân hàng, bảo hiểm, hậu cần và chăm sóc sức khỏe. Mặc dù hầu hết những người chơi tài chính là động lực đầu tiên tận dụng công nghệ này, những người khác đang theo sau. Chúng ta đã vượt qua giai đoạn mà xét về mặt thực tế, blockchain không chỉ là một từ thông dụng. Giờ đây, sự cường điệu đã lắng xuống và có nhiều triển khai trong thế giới thực hơn.
Nội dung kỹ thuật số trên blockchain
Một số dự án được kết nối với blockchain đã được cắt xén để cung cấp một giải pháp thay thế cho sự bá chủ ngày càng tăng của các nền tảng phát trực tuyến. Về nội dung số, công nghệ này thú vị từ nhiều góc độ. Thứ nhất, nó có khả năng làm giảm quyền lực của những người gác cổng công ty. Điều này là do, về cốt lõi, nó cho phép lưu trữ và xử lý dữ liệu theo cách phân tán mà không có sự can thiệp từ cơ quan trung tâm.
Bằng cách phân phối quyền lực một cách công bằng hơn, công nghệ blockchain có khả năng xác định lại mối quan hệ giữa nhà sản xuất nội dung, thương hiệu và người xem. Và đây là lời hứa thú vị nhất của nó bởi vì làm như vậy, nó thay đổi mô hình kinh doanh và có thể xây dựng hệ thống với sự tham gia trực tiếp và mang lại lợi ích cho tất cả các bên liên quan.
Các giải pháp mới
Một nền tảng video theo yêu cầu được hỗ trợ bởi blockchain nhằm đơn giản hóa các tương tác. Đối với người tạo nội dung, lợi ích chính là việc loại bỏ các dịch vụ trung gian. Đồng thời, khách hàng có thể tận dụng lợi thế của mô hình trả tiền cho mỗi lần xem, một sự khác biệt đáng kể so với các mô hình đăng ký tiêu chuẩn. Nhưng nó cũng có thể được thực hiện một bước xa hơn.
Một nền tảng VoD được hỗ trợ bởi blockchain có thể được thiết kế để cho phép người dùng thu được giá trị khi đóng góp sự chú ý, tương tác và dữ liệu của họ vào mạng. Đây là một nâng cấp quan trọng khi bao gồm tài chính được quan tâm. Thay vì bị coi như một món hàng, bị tính phí khi truy cập hoặc bị quảng cáo dồn dập, người dùng sẽ có thể kiếm tiền khi xem nội dung và tương tác với cộng đồng. Những phần thưởng này có thể ở dạng phần thưởng dựa trên blockchain – một lợi ích cho người dùng, cũng như một động cơ để thúc đẩy lòng trung thành và sự phát triển trên chính nền tảng.
Các mô hình như vậy giải quyết các vấn đề như pha loãng doanh thu đối với người tạo nội dung, vấn đề bản quyền và – rất quan trọng ở một quốc gia như Ấn Độ – tiếp cận kinh tế với phương tiện truyền thông. Ngoài ra, trong một số trường hợp, người sáng tạo phải đối mặt với các cơ hội kiếm tiền bị mất do phân phối không hiệu quả, thu nhập không minh bạch và các quy định về quyền không hợp lý – những vấn đề khác mà sự ra đời của blockchain đã sẵn sàng giải quyết.
Về phía người dùng, một hệ thống với các ưu đãi mới dựa trên blockchain loại bỏ nhu cầu lo lắng về quyền riêng tư dữ liệu theo cách mà người ta có thể làm theo mô hình freemium. Một mạng như vậy là không tin cậy và an toàn theo thiết kế, sử dụng các sơ đồ mã hóa đã được chứng minh trong nhiều năm. Cuối cùng, trong khi các dịch vụ tập trung có thể được kiểm duyệt, kiểm soát hoặc thậm chí được thực hiện ngoại tuyến, các mạng phi tập trung vẫn có khả năng chống lại sự kiểm duyệt.
Ưu đãi tốt hơn
Vi phạm bản quyền và chia sẻ tệp bất hợp pháp là một vấn đề lớn đối với những người tạo và phân phối nội dung kỹ thuật số, và nó chủ yếu được thúc đẩy bởi các rào cản chi phí. Kết quả là các nhà sản xuất không được trả công xứng đáng và các nhà quảng cáo đang tìm kiếm đối tượng mục tiêu sẽ bị bỏ qua hoặc bỏ qua. Đặc biệt, đây là một vấn đề đối với các thương hiệu mong muốn có một mối quan hệ trực tiếp hơn, có định hướng sâu sắc hơn với người tiêu dùng.
Có thể giải quyết những vấn đề này bằng cách khai thác các đặc điểm độc đáo của blockchain để tăng tính minh bạch và xóa bỏ mối quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Ví dụ: các giao thức bằng chứng giúp bạn có thể theo dõi việc sử dụng một cách chính xác và xem tỷ lệ, cung cấp dữ liệu tương tác trong thời gian thực và khen thưởng cho sự chú ý của người dùng. Điều này làm giảm động cơ người dùng vi phạm bản quyền và bồi thường cho chủ sở hữu nội dung. Nó cũng tạo ra mối quan hệ trực tiếp, giàu thông tin chi tiết hơn giữa nhà quảng cáo và người tiêu dùng.
Suy nghĩ cuối cùng
Trong khi số lượng người dùng internet và chủ sở hữu điện thoại thông minh đang có xu hướng tăng lên, Ấn Độ có sự kết hợp độc đáo của các yếu tố: dân số trẻ, ham công nghệ và tỷ lệ thâm nhập công nghệ kỹ thuật số tương đối thấp. Không chỉ vậy, nhờ việc khóa COVID-19, cơ sở người dùng internet hoạt động hàng tháng của Ấn Độ được ước tính sẽ tăng nhanh hơn dự kiến cho đến năm 2021. Trong 5 năm tới, số lượng người dùng được dự đoán là gần 1 tỷ.
Việc cung cấp nội dung kỹ thuật số hiện tại ở Ấn Độ đang gặp rất nhiều vấn đề – quyền lực tập trung, trải nghiệm người dùng kém, thị trường phân mảnh, vi phạm bản quyền và các hạn chế về cấu trúc – hạn chế sự lựa chọn của người tiêu dùng. Công nghệ chuỗi khối cung cấp xương sống cần thiết để cách mạng hóa phương tiện truyền thông kỹ thuật số bằng cách cho phép đổi mới trải nghiệm khách hàng, tương tác theo hướng dữ liệu và kinh tế học hệ sinh thái vì lợi ích của cộng đồng.
Tầm nhìn và công nghệ ở đó; những gì còn lại là đấu tranh với những người đương nhiệm và giáo dục người tiêu dùng rằng có một thế giới kỹ thuật số tốt hơn.
Bài viết này không chứa lời khuyên hoặc khuyến nghị đầu tư. Mọi động thái đầu tư và giao dịch đều có rủi ro và người đọc nên tự nghiên cứu khi đưa ra quyết định.
Quan điểm, suy nghĩ và ý kiến thể hiện ở đây là của riêng tác giả và không nhất thiết phản ánh hoặc đại diện cho quan điểm và ý kiến của Cointelegraph.
Mario Casiraghi là giám đốc tài chính và giám đốc chiến lược của Xfinite Global, một nền tảng giải trí toàn cầu được hỗ trợ bởi blockchain. Mario đã tham gia vào lĩnh vực blockchain từ năm 2016, lần đầu tiên với tư cách là người sáng lập DandYlion và là đối tác của Blockchain Solution Partners. Trước đây, ông từng làm việc trong các thị trường tài chính truyền thống, cả tại Bank of America Merrill Lynch và RBS.
