Khả năng NFT đưa Web3 trở thành xu hướng chính vừa có một cú hích lớn khi hơn 100 triệu cốc cà phê với hình ảnh sắc màu và mang tính gia đình của Doodles IP bắt đầu xuất hiện tại McDonald’s trên khắp nước Mỹ.
Dù một số khách hàng cảm thấy bực bội khi săn tìm các cốc có thương hiệu từ ngày 18 tháng 11, McDonald’s đã hứa hẹn rằng tất cả 14.000 cửa hàng sẽ có hàng vào ngày 21 tháng 11.
IP Doodles sẽ xuất hiện bên cạnh một số IP nhân vật nổi tiếng của McDonald’s như Hamburglar và Grimace trong nhiều hoạt động bao gồm ghim men giới hạn, hàng hóa, trang phục số và nhiều hơn nữa.
Từ khi thông báo được đưa ra, giá sàn của bộ sưu tập NFT Doodles gốc đã tăng hơn gấp đôi, từ 1,25 ETH lên hơn 2,85 ETH (tính đến ngày 18 tháng 11) với Doodle #3954 được bán với giá 42,690 ETH (132.951 USD) vào ngày 17 tháng 11. Bộ sưu tập Doodles gốc cũng ghi nhận tuần có doanh số cao nhất trong hơn 10 tháng.
Ra mắt lần đầu vào tháng 10 năm 2021, như phần lớn các bộ sưu tập được giới thiệu tại đỉnh cao của cơn sốt NFT, Doodles đã gặp khó khăn do thị trường con gấu NFT tàn khốc, nhưng có sự lạc quan đang trở lại với các dự án vẫn đang âm thầm phát triển.
Doodles đã chứng tỏ khả năng kết hợp với Crocs và Pharrell, nhưng McDonald’s là đối tác lớn nhất của họ cho đến nay. Sự hợp tác này được ví như mối quan hệ đối tác của Pudgy Penguins với Walmart, bắt đầu vào tháng 9 năm 2023 với các món đồ chơi sang trọng xâm nhập các cửa hàng Walmart trên toàn nước Mỹ.
Giám đốc điều hành Doodles, Julian Holguin, cho biết sự hợp tác này đã mang lại sự xác nhận cho dự án NFT:
“Sự hợp tác này chứng tỏ rằng các thương hiệu Web3 gốc có thể tạo ra những khoảnh khắc văn hóa ý nghĩa trên quy mô lớn. Có khoảng 110 triệu cốc tại 14.000 cửa hàng McDonald’s trên khắp nước Mỹ,” Holguin cho biết.
“Chúng tôi không chỉ đặt nghệ thuật lên cốc, mà tạo ra bản thiết kế cho cách các thương hiệu Web3 có thể tiếp cận khán giả đại chúng. Mỗi lần mua hàng có thể dẫn ngược về nền tảng onchain của chúng tôi, giới thiệu mọi người với việc sưu tập kỹ thuật số thông qua sự quen thuộc như cà phê buổi sáng.”
Cách thức hoạt động
Đối với khách hàng tại Mỹ, bạn đặt đồ uống nóng từ McCafe qua ứng dụng McDonald’s để nhận đơn hàng trong một trong những cốc Doodles độc quyền.
Mỗi cốc đồng thời là vé để phát trực tuyến Dullsville and the Doodleverse, một phần thí điểm hoạt họa của Doodles chứa âm nhạc từ Lil Wayne, Pharrell Williams, Lil Yachty và nhiều người khác, cùng với giọng nói của họ. Ngoài ra còn có trang phục McDonald’s giới hạn cho avatar Doodles thông qua việc đăng ký miễn phí vào Studio Doodles.
Có các video âm nhạc theo chủ đề Doodles, bao gồm sự kết hợp giữa Pharrell Williams và Marley Bleu sẽ xuất hiện trên các dịch vụ phát trực tuyến vào ngày 22 tháng 11.
Pharrell đã liên quan với Doodles từ giữa năm 2022 và là người kiến tạo cho bài hát “I’m Lovin’ It” của Justin Timberlake từ 2003, bài hát đã trở thành bản nhạc đặc trưng cho các quảng cáo của McDonald’s khắp thế giới.
Giám đốc marketing của McDonald’s, Tariq Hassan, giải thích rằng gã khổng lồ đồ ăn nhanh đã hợp tác với Doodles “vì họ là tác nhân của sự thay đổi trong bối cảnh văn hóa và họ không chỉ dừng lại ở tài sản kỹ thuật số — mà còn là một thương hiệu giải trí với một cộng đồng dũng cảm mà chúng tôi không thể chờ đợi để tương tác cùng và quan trọng hơn, mang đến cho nhiều người hơn khắp nước Mỹ,” Hassan cho biết.
Biển quảng cáo của McDonald’s tại Quảng trường Thời đại ở New York sẽ được chiếu sáng trong mùa lễ hội với sự hợp tác Doodles ở trung tâm sân khấu cho hàng triệu người nhìn thấy.
Holguin cho biết rằng mọi người đều hết sức hào hứng với sự hợp tác đại chúng này.
“Phản hồi thật tuyệt vời – chúng tôi đang thấy sự ủng hộ không chỉ từ cộng đồng của chúng tôi mà từ không gian Web3 rộng lớn hơn theo cách chúng tôi chưa từng thấy trước đây. Các đồng nghiệp cũ, bạn bè thường gặp, tất cả đều kết nối với điều này vì nó cảm thấy xác thực và gần gũi theo nhiều cách,” Holguin nói.
Cách ngành đang phản ứng
Sự hợp tác này được ca ngợi là hợp tác đại chúng lớn nhất của một thương hiệu Web3 cho đến nay.
Zeneca (ZenAcademy)
“Đây là không nghi ngờ gì một trong những sự hợp tác quan trọng nhất trong lịch sử NFT. Với tất cả các cuộc thảo luận về việc biến NFT IP trở thành một thứ đại chúng, rất ít dự án đã thực hiện được lời hứa đó. Doodles hợp tác với McDonald’s sẽ làm cho Doodles trở thành một cái tên được biết đến rộng rãi trên thế giới.”
Betty (Deadfellaz)
“Sự hợp tác Doodles x McDonald’s là một chiến thắng lớn cho IP gốc từ crypto – làm việc với một thương hiệu có tầm cỡ như vậy là một biên giới mà nhiều người từng coi là không thể đạt được từ một đội ngũ sinh ra trong bùng nổ NFTs năm 2021,” cô nói.
“Nó báo hiệu sức mạnh tiếp tục của cộng đồng trong ngành của chúng tôi và tầm quan trọng của sức mạnh đó khi đối đầu với những cái tên hộ gia đình đã được thiết lập. Tôi yêu Doodles, nhưng dù bạn có phải là fan của Doodles hay McDonald’s không quan trọng, mọi người sẽ nhìn thấy thương hiệu này ít nhất một trăm triệu lần trong chiến dịch này – và đó là một chiến thắng cho bất kỳ ai trong chúng tôi đang xây dựng một cách chân thành trong Web3.”
Steve Kaczynski (Tác giả của The Everything Token)
“Hợp tác với McDonald’s sẽ là một chiến thắng lớn cho Doodles bất kể chi tiết chiến dịch, nhưng họ đã quản lý để biến nó thành một cú homerun với ba yếu tố then chốt. Nó mở rộng nhận diện thương hiệu bằng cách đưa Doodles tiếp cận một khán giả mới rộng lớn thông qua 100 triệu cốc cà phê và trên một biển quảng cáo ở Quảng trường Thời đại,” ông nói.
“Nó dẫn hướng người dùng không sử dụng Web3 đến Stoodio, trung tâm của hệ sinh thái Doodles. Cuối cùng, nó khen thưởng và tôn vinh lòng trung thành thương hiệu bằng cách tích hợp Doodles của thành viên cộng đồng suốt chiến dịch. Tất cả lại, đó là một chiến lược thực thi tốt cho sự phát triển thương hiệu và kết nối cộng đồng.”
It’s not that they went to McDonald’s, it’s how.At last, a web3 brand the wider world won’t merely “know about”, but truly fall in love with.Well done Doodles! pic.twitter.com/L8dmhMILjm
— DAVID HORVATH (@davidzhorvath) November 19, 2024
Trong tin tức NFT khác: Punks dẫn đầu khi mùa NFT tăng nhiệt
Mặc dù sự chú ý chủ yếu vẫn còn với Memecoin, có dấu hiệu cho thấy một đợt chạy NFT có thể đang đến gần.
CryptoPunks đang dẫn đầu với cảm giác tổng thể bắt đầu chuyển biến tích cực sau vài năm đầy biến động. Punks hiện tại có giá sàn là 36 ETH (112.000 USD), tăng hơn 10 ETH trong hai tuần qua.
Chromie Squiggles cũng đã gần như tăng gấp đôi giá sàn trong tuần qua, từ 2,75 ETH lên 5,24 ETH (tính đến ngày 18 tháng 11), bao gồm một Pipe Squiggle được bán với giá 12 ETH (37.000 USD).
Autoglyph #239 cũng đã được di chuyển với quỹ sưu tập danh giá Curated, thêm một trong những tác phẩm mang tính biểu tượng của Larva Labs vào kho lưu trữ đầy hiệu quả.
Rauol Pal đã hoàn toàn bị cuốn hút với việc mua ‘Last Selfie’ của XCOPY qua một giao dịch riêng. Không thể có giá rẻ với việc niêm yết công khai ban đầu tại 333 ETH.
Rauol đã nói như sau về XCOPY:
“Tôi yêu thích công việc của XCOPY và với tôi, ông là nghệ sĩ kỹ thuật số NFT quan trọng nhất, cùng với Beeple. Lý do là văn hoá mang lại giá trị vô cùng theo thời gian và NFT cho phép văn hoá được ghi nhận mãi mãi on-chain. XCOPY là văn hóa của crypto + internet và sẽ mãi mãi phục vụ như một viên nang thời gian cho khoảnh khắc văn hóa đầu tiên này.”
“Điều mà tôi yêu nhất là nghệ thuật. XCOPY tiên phong một loại hình nghệ thuật hoàn toàn mới mà nó cộng hưởng sâu sắc với tôi,” ông nói.
Chúng tôi cũng đã thấy những biến động hơn 20% trong tuần qua từ Bored Ape Yacht Club khi họ chuyển đến một sàn 13,4 ETH, Pudgy Penguins leo trở lại trên sàn 12 ETH và Milady tăng lên 5,9 ETH bao gồm bán cao nhất theo USD cá nhân và bán cao thứ 3 theo ETH là 27,3.
Đọc thêm
Hodler’s Digest: Dự đoán Bitcoin dưới 50K của Arthur Hayes, sàn giao dịch mới của CEO Mt. Gox và nhiều hơn nữa: Hodler’s Digest, ngày 1 – 7 tháng 9
bởi Nhân viên Biên tập, 9 phút, ngày 7 tháng 9, 2024
Arthur Hayes tiết lộ rằng ông đã thực hiện một đợt lướt sóng nhỏ trên Bitcoin, cựu CEO Mt. Gox Mark Karpeles sẽ ra mắt một sàn giao dịch crypto mới: Hodler’s Digest
Đọc thêm
Columns: Nghệ sĩ “pro-rioter” của Crypto gây tranh cãi — Patrick Amadon, Nhà Sáng Tạo NFT
bới Greg Oakford, 9 phút, ngày 1 tháng 11, 2023
Nghệ sĩ NFT Patrick Amadon tự hào “pro-rioter,” như đã được phát hiện trong Hong Kong Art Week, và ông ở nhà trong crypto, nơi mọi người đều là kẻ nổi loạn.
Đọc thêm
