Năm 2021 có thể là năm của NFT thời trang, nhưng năm 2022 sẽ yêu cầu các thương hiệu tung ra NFTs với tiện ích đằng sau chúng để đưa ý tưởng về phía trước.
Phân tích
Các token không thể chối cãi, hoặc NFTs, đã trở thành một trong những thị trường được thảo luận nhiều nhất trong không gian tiền điện tử trong năm nay. Một báo cáo gần đây từ Cointelegraph Study cho thấy doanh số NFT đang nhắm đến kỷ lục 17,7 tỷ ĐÔ la vào cuối năm 2021.
Điều này rất có thể xảy ra, vì một số thương hiệu chính thống đã bắt đầu tung ra NFTs. Theo nghiên cứu gần đây từ Bain & Business và nền tảng thời trang xa xỉ trực tuyến Farfetch, tương tác kỹ thuật số với người tiêu dùng ngày càng trở nên quan trọng đối với các thương hiệu. Báo cáo đặc biệt nói rằng “tương tác kỹ thuật số với các đồng nghiệp đang gia tăng khi chọn mua sản phẩm”. Như vậy, các token không thể chối cãi gắn trực tiếp với các thương hiệu và người tiêu dùng của họ bây giờ quan trọng hơn bao giờ hết.
Hiểu được lợi ích của NFTs thời trang
Mặc dù đáng chú ý là các nhãn hiệu chính thống như Adidas, Dolce & Gabbana và những người khác đã phát hành NFTs, tiện ích đằng sau các token không thể chối cãi đang chứng tỏ là chìa khóa thực sự cho sự thành công của một thương hiệu thời trang. Karinna Grant, đồng giám đốc điều hành của The Dematerialised, một thị trường thời trang kỹ thuật số, nói với Cointelegraph rằng các tiện ích là những gì mang lại cho các token mục đích và giá trị không thể chối cãi:
“Cũng giống như trong cuộc sống thực, nơi một thẻ vật lý có thể quét bạn truy cập vào một câu lạc bộ, một tiện ích có thể là bất cứ điều gì từ việc sử dụng NFT như một thẻ thành viên để vượt qua khả năng đeo một tài sản trong một trò chơi, hoặc kết hợp một lợi ích bền vững hoặc trách nhiệm xã hội cho người mua của NFT.”
Grant lưu ý rằng The Dematerialised đã thử nghiệm nhiều hình thức tiện ích với mỗi NFT thời trang nhỏ giọt nền tảng đã ra mắt. Cô giải thích rằng các bản phát hành trước đây đã bao gồm các tiện ích như mặc hoặc chơi với tài sản 3D trong thực tế tăng cường hoặc mở khóa quyền truy cập vào cộng đồng thương hiệu. “Với bộ sưu tập NFT đã bán hết vé của Rebecca Minkoff vào tháng 9, cấp NFT cao nhất đã mở khóa quyền truy cập VIP vào trải nghiệm thương hiệu trong một năm.” Bộ sưu tập “x Limitless” của Karl Lagerfeld đã tạo cơ hội cho chủ sở hữu của karl collectibles, một vé IRL và URL cho một sự kiện thương hiệu ở Paris vào năm 2022, trong đó sẽ có một sự ra mắt khác, nơi chỉ có chủ sở hữu Karl sẽ được mời tham gia.
Rõ ràng là NFT thời trang phải cung cấp một số loại sự tham gia của người tiêu dùng, cho phép các thương hiệu tương tác với các cá nhân trong cả thế giới vật lý và kỹ thuật số. Avery Akkineni, chủ tịch của VaynerNFT – một cơ quan tư vấn NFT – nói với Cointelegraph rằng trong khi tiện ích của một số NFT có thể chỉ đơn giản là vì lợi ích nghệ thuật, các thương hiệu tung ra NFTs đòi hỏi chức năng sâu hơn được xây dựng dựa trên một cộng đồng hiện có.
Ví dụ, Akkineni chia sẻ rằng VaynerNFT gần đây đã giúp nhà mốt toàn cầu, Mentor, ra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên, trong đó. Nổi bật tám con vật Mentor Holiday break từ trò chơi kỹ thuật số Snow Metropolis của thương hiệu. Akkineni nói thêm rằng sự ra mắt của NFT cũng là để kỷ niệm sinh nhật lần thứ 80 của Mentor, dẫn đến việc tạo ra 80 tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số độc đáo với tám động vật kỳ nghỉ Mentor.
Akkineni giải thích rằng mỗi huấn luyện viên kỹ thuật số NFT cũng cấp quyền cho những người nắm giữ ban đầu nhận được một túi lừa đảo vật lý được sản xuất theo đơn đặt hàng miễn phí vào năm 2022. “Một cái gì đó mà Coach muốn làm là khám phá thế giới NFTs mới này, nhưng muốn theo cách không thương mại hóa IP của họ hoặc yêu cầu người tiêu dùng trả tiền cho bất cứ điều gì”, cô nói. Để tham gia hiệu quả với cộng đồng Huấn luyện viên, Akkineni đã đề cập rằng HUẤN LUYỆN VIÊN NFTs đã được tặng miễn phí trong thời gian từ ngày 17 đến 24 tháng 12 năm nay:
Coach NFTs đã được tuyên bố trên blockchain Polygon. Huấn luyện viên đảm bảo không thương mại hóa quá sớm và tìm hiểu về không gian để đánh giá nhu cầu xem khán giả của họ có quan tâm đến NFTs hay không.
NFT thời trang cũng phải hoạt động trong Metaverse
Thực tế là các thương hiệu bây giờ phải tương tác với người tiêu dùng cả trong cuộc sống thực và trong cuộc sống thực cũng đã thêm một lớp tiện ích kỹ thuật bổ sung cho NFTs. Như báo cáo hàng xa xỉ mới nhất của Bain &199 cho biết, “các từ khóa và cụm từ mới – chẳng hạn như siêu trầm, cá nhân hóa ở quy mô và ngăn xếp công nghệ – sẽ xuất hiện khi ngành công nghiệp phát triển và phát triển.”
Như vậy, một số công ty đã bắt đầu khám phá NFTs trong Metaverse. Ví dụ, Pet Krewe – một công ty thương mại điện tử trang phục thú cưng – gần đây đã mở một không gian thương mại kỹ thuật số trong cộng đồng Metaverse được biết đến. Như “ShibaVerse”. Allison Albert, người sáng lập và giám đốc điều hành của Pet Krewe, nói với Cointelegraph rằng công ty đang quảng bá thương hiệu của mình bằng cách giới thiệu quần áo thú cưng NFT trong metaverse chứa những bóng bay được gọi là Shibaloons.
Theo Albert, NFT của Pet Krewe sẽ được mặc như những thiết kế độc đáo phù hợp với Shibaloons. Trong khi Albert chỉ ra rằng những bộ trang phục này có thể được tổ chức và hoán đổi trên những Shibaloon khác nhau trong ShibaVerse, Pet Krewe đang sử dụng không gian thương mại kỹ thuật số này như một hình thức tham gia hoặc tiếp thị thương hiệu khác. “Chúng tôi có thể kết nối với những khách hàng yêu chó trong một Metaverse lấy chó làm trung tâm. Điều này đang tiếp cận cơ sở khách hàng của chúng tôi trong một yếu tố tiếp thị hoàn toàn khác.”
Nhãn hiệu thời trang 18 tuổi Mishka cũng đã bước vào không gian NFT với symbol nhãn cầu nổi tiếng. Bộ sưu tập 6.696 NFT được gọi là “The Hold View Crew” hay gọi tắt là “KWC”. Greg Mishka, người sáng lập Mishka NFT và Preserve Look at Crew, nói với Cointelegraph rằng Keep Look at là yếu tố xây dựng thương hiệu mang tính biểu tượng và nổi tiếng nhất của Mishka, cho cả người hâm mộ và cộng đồng thời trang và thời trang đường phố.
Với cơ sở người dùng mạnh mẽ của nhãn hiệu, Mishka giải thích rằng KWC NFTs là chương tiếp theo cho thương hiệu. “KWC là tấm vé của bạn vào những gì chúng tôi muốn gọi là MISHKAVERSE. Các tiện ích ngay lập tức bao gồm giảm giá trọn đời và hàng hóa độc quyền”, ông giải thích. Mishka nói thêm rằng nhãn hiệu đang làm việc để tích hợp các yếu tố World wide web3 vào trang world wide web của họ. “Điều này sẽ cho phép người tiêu dùng xác minh các NFT mà họ sở hữu để truy cập các trang độc quyền và giảm thông qua trang website.”
NFT thời trang có nên vẫn gắn liền với các mặt hàng vật lý?
Trong khi tiện ích của NFT thời trang mở rộng ra ngoài việc chỉ đơn giản là cung cấp các mặt hàng kỹ thuật số kết nối với hàng hóa vật lý, một số người trong ngành tin rằng đây vẫn là một trong những chức năng quan trọng nhất. Ví dụ, Grant lưu ý rằng việc kết nối các mục vật lý với NFT kỹ thuật số là một phần quan trọng của quá trình áp dụng cho các token không thể chối cãi của tất cả các danh mục. Cô giải thích:
“Chúng tôi có một quan điểm chia rẽ rất thú vị với cộng đồng hiện tại của chúng tôi, với một nửa yêu cầu nhiều vật lý hơn và một nửa yêu cầu chỉ kỹ thuật số hơn. Tuy nhiên, khi chúng tôi khảo sát bên ngoài cộng đồng hiện tại của chúng tôi, con số này cao hơn nhiều. Điều này có ý nghĩa vì các chủ sở hữu NFT lần đầu tiên hoặc mới có xu hướng vẫn giữ niềm tin truyền thống hơn rằng các sản phẩm vật lý có giá trị hơn các sản phẩm kỹ thuật số.
Lặp lại Grant, Mishka nhận xét rằng điều quan trọng là phải có các mặt hàng vật lý có thể được tuyên bố hoặc đạt được bằng cách mua một cái gì đó trong Metaverse vì hầu hết người tiêu dùng vẫn sống trong “thế giới thực”.
Đây là lý do tại sao không có gì ngạc nhiên khi một nhãn hiệu thời trang chính thống như Coach tặng chủ sở hữu NFT với túi rogue được sản xuất theo đơn đặt hàng vật lý. Tuy nhiên, thật thú vị, Akkineni đã đề cập rằng đôi khi chủ sở hữu NFT không đổi các mặt hàng vật lý của họ, điều này đã được chứng minh là trường hợp của các giọt khác liên quan đến các thương hiệu hướng đến người tiêu dùng. VaynerNFT đã thực hiện một sự hợp tác có tên là “Anwar Carrots x Veefriends”, đó là một bộ sưu tập được bán tại Nordstrom và có sẵn cho tất cả các chủ sở hữu NFT “Self-Mindful Hare”. Chỉ sau một số lời nhắc nhở rằng những người nắm giữ đã yêu cầu các vật dụng vật lý,’ cô nhận xét.
Thời trang NFTs sẽ là một xu hướng
Sự gia tăng của NFTs vào năm 2021 đã chứng minh sự tăng trưởng tiến lên đối với các thương hiệu lớn. Trong khi các công ty như Nike đã thực hiện các bước để tham gia Metaverse, nhiều nhãn hiệu sẽ làm theo. Điều này đã trở thành trường hợp khi thế giới chuyển sang các mô hình kinh doanh kỹ thuật số, cũng đã được thúc đẩy bởi sự gia tăng của COVID-19. Ví dụ, Albert giải thích rằng Pet Krewe vẫn không chắc chắn về việc COVID-19 sẽ diễn ra như thế nào vào năm 2022, lưu ý rằng chuỗi cung ứng hiện tại vẫn đang bị gián đoạn:
“Chúng ta cần phải đặt cược vào các nguồn doanh thu thay thế. Tham gia vào một metaverse phù hợp với giá trị công ty của chúng tôi có nghĩa là chúng tôi có thể thêm các luồng doanh thu bổ sung thông qua NFT nghệ thuật và thiết bị đeo kỹ thuật số.
Grant nhận xét thêm rằng The Dematerialized rất vui mừng cho “các vụ phóng thay đổi hành vi”, bao gồm sử dụng NFTs để phá vỡ các phương pháp sản xuất vật lý. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải chỉ ra rằng các thương hiệu sẽ phải đối mặt với những thách thức trên đường đi.
Theo Grant, các nhãn hiệu thời trang sẽ gặp phải ba trở ngại chính, với lần đầu tiên là sự thay đổi trong suy nghĩ khi nói đến giá trị của Internet3 và quyền sở hữu kỹ thuật số. Thứ hai, Grant giải thích rằng việc hiểu mục đích và câu chuyện của việc ra mắt NFT là rất quan trọng: “Chúng tôi hỗ trợ các vụ phóng là một phần của các cam kết chiến lược dài hạn đối với Internet3, không phải là một mánh lới quảng cáo tiếp thị để thúc đẩy doanh thu trong một thời gian ngắn.”
Cuối cùng, Grant chỉ ra rằng sẽ là thách thức đối với các thương hiệu lớn. đảm bảo đường ống thiết kế tài sản 3D trong nhà. Tuy nhiên, Grant vẫn lạc quan rằng những thách thức này sẽ được giải quyết: “Việc áp dụng chính thống sẽ đến khi nhiều thương hiệu thời trang, người có ảnh hưởng và người sáng tạo lớn tham gia.”
