Vé NFT đang tăng lên khi các nghệ sĩ và người hâm mộ tìm kiếm sự tương tác lâu dài trong cuộc sống thực và trong Metaverse thông qua việc sử dụng công nghệ mới.
Phân tích
Các mã thông báo nonfungible đã được chứng minh là thành công trên một số ngành công nghiệp. Từ chơi video game đến thời trang sang trọng cao cấp, các trường hợp sử dụng NFT đã chứng minh tầm quan trọng của việc tạo ra các kết nối lâu dài giữa một công ty hoặc một thương hiệu và người dùng / khách hàng của họ.
Do đó, không có gì ngạc nhiên khi ngành công nghiệp bán vé sự kiện trị giá hàng tỷ đô la đang trên đường bị phá vỡ bởi các mã thông báo không thể sử dụng được. Cụ thể, lĩnh vực bán vé sự kiện trực tuyến – là kỳ vọng đạt 60 tỷ đô la vào năm 2026 – có thể sẽ chứng kiến sự gia tăng các nền tảng bán vé NFT và thị trường phát hành vé ảo trên mạng blockchain.
Colby Mort, người đứng đầu bộ phận tiếp thị và truyền thông tại Get Protocol – một nhà cung cấp cơ sở hạ tầng bán vé NFT – nói với Cointelegraph rằng mọi vé được phát hành bằng nền tảng của Get Protocol đều được coi là NFT trên Polygon chuỗi khối. Anh ấy nói thêm rằng “Kể từ năm 2016, Get Protocol đã xử lý hơn 1 triệu vé đăng ký trên chuỗi cho các sự kiện trên khắp thế giới, với 500.000 vé NFT được xử lý trong năm 2021.”
Trong khi đáng chú ý, điều quan trọng là chỉ ra rằng vé NFT đang trở nên phổ biến vì chúng nhằm mục đích giải quyết sự kém hiệu quả mà các hệ thống bán vé truyền thống phải đối mặt. Josh Katz, người sáng lập và Giám đốc điều hành của YellowHeart – một thị trường bán vé NFT cho âm nhạc và sự kiện trực tiếp – nói với Cointelegraph rằng vé NFT cho phép người hâm mộ kiểm soát nhiều hơn, cùng với việc cung cấp tiền bản quyền liên tục cho các nghệ sĩ. Katz lưu ý rằng những điểm này rất quan trọng khi xem xét các vấn đề liên quan đến mô hình bán vé truyền thống:
“Ngày nay, có những thách thức to lớn xung quanh việc bán vé, bao gồm hàng giả, những kẻ xấu, gian lận tràn lan và hơn hết là sự phân tán. Ví dụ: khi một nền tảng bán vé lớn phát hành một vé, nó có thể được mua và bán trên các thị trường thứ cấp nhiều lần. Vé NFT giải quyết tất cả những vấn đề này. ”
Theo Katz, tiền đề ban đầu đằng sau nền tảng bán vé NFT là chuyển hướng tiền từ những người bán vé bên thứ ba trở lại các nghệ sĩ. Ông giải thích rằng vé NFT có thể cung cấp tiền bản quyền liên tục cho các bên liên quan, nghệ sĩ và nhà tổ chức sự kiện: “Hiện tại, tỷ lệ nhận của nghệ sĩ là 95% chính và 5% phụ. Nhưng khi YellowHeart thứ cấp mở cửa vào Quý 2, các nghệ sĩ sẽ có thể đặt suất thứ cấp của riêng họ và giữ tới 100% dòng doanh thu. ”
Echoing Katz, Mort nhận xét rằng sản phẩm bán vé nhãn trắng của Get Protocol bao gồm ứng dụng di động, bảng điều khiển sự kiện, world wide web bán vé và các tính năng bổ sung khác. Mort giải thích rằng những yếu tố này giúp loại bỏ nạn lạm phát vé đồng thời cho phép các nhà tổ chức sự kiện toàn quyền kiểm soát việc bán vé thị trường thứ cấp của họ: “Điều này đảm bảo rằng các nhà tổ chức sự kiện tạo ra nhiều doanh thu hơn cho việc bán vé sự kiện của họ trong khi vẫn giữ mối liên hệ trực tiếp giữa nghệ sĩ và tất cả những người hâm mộ trước đây đã bị mất trước các nền tảng bên ngoài. ”
Có thể lập luận rằng kiểm soát doanh số bán trên thị trường thứ cấp là một trong những tính năng quan trọng nhất được cung cấp bởi vé NFT, đặc biệt là với tư cách là nhà môi giới vé tiếp tục để mua hàng nghìn vé sự kiện để bán lại với giá tăng cao. Làm sáng tỏ vấn đề này, Marc Brownstein, đồng sáng lập và tay bass của The Disco Biscuits – một ban nhạc jam của Mỹ – nói với Cointelegraph rằng với tư cách là một nhạc sĩ, anh hoàn toàn ủng hộ ý tưởng về vé NFT. Disco Biscuits đã khám phá NFT ở những nơi khác, gần đây công bố ra mắt album NFT thứ hai của họ. Brownstein nói:
“Với tư cách là người sáng tạo và nghệ sĩ, việc có thể có một số cổ phần trong thị trường vé thứ cấp là rất có giá trị. Ví dụ: nếu bạn đang phát hành một buổi chiếu 500 vé và mỗi vé là 50 đô la, những vé này có thể bán hết ngay lập tức và sau đó được niêm yết trên Stubhub với giá 500 đô la mỗi vé. Đây là kịch bản mà các nghệ sĩ biết quá rõ, nên việc có hoa hồng trên doanh thu phụ là rất cơ hội ”.
Vé NFT tạo ra sự tương tác lâu dài giữa người hâm mộ và nghệ sĩ
Ngoài việc tặng lại các nghệ sĩ và nhà tổ chức sự kiện, Katz đề cập rằng vé NFT chứa tiện ích vĩnh cửu. Ví dụ, Katz đã chia sẻ rằng album NFT được mã hóa của Kings of Leon đã tạo ra gần 1,45 triệu đô la trong năm ngày đầu tiên bán ra trên OpenSea. Một phần của bản phát hành này bao gồm trải nghiệm dành cho người hâm mộ VIP, buổi gặp gỡ và chào hỏi của ban nhạc, hàng hóa lưu diễn độc quyền và hơn thế nữa. Katz giải thích rằng các sự kiện âm nhạc trực tiếp đã trở lại kể từ khi khóa COVID-19 kết thúc hiện có thể phát hành vé NFT với tiện ích tương tự:
“Những cá nhân mua vé NFT được chọn tham gia cộng đồng cho nghệ sĩ hoặc sự kiện đó. Các gian hàng hóa cũng có thể trở nên khả dụng, nơi có thể đặt hàng bằng kỹ thuật số, có thể cung cấp dịch vụ vận chuyển trưng bày và hơn thế nữa. Vé NFT cũng cho phép các hợp đồng thay đổi, vì vậy dẫn đến một buổi biểu diễn hoặc một sự kiện, người sở hữu có thể được coi là VIP. Ngoài ra, còn có các tính năng tiện ích sau chương trình. ”
Mặc dù khái niệm đằng sau vé NFT vẫn đang nổi lên, nhưng tiềm năng đang trở nên rõ ràng đối với xu hướng chủ đạo. Gần đây nhất là Giải bóng đá quốc gia công bố ra mắt NFT phiên bản giới hạn cho mùa giải sau năm 2021.
Robert Gallo, phó chủ tịch cấp cao về phát triển kinh doanh câu lạc bộ tại NFL, nói với Cointelegraph rằng NFL đã bắt đầu phát hành vé kỷ niệm ảo dưới dạng NFT miễn phí cho người hâm mộ vào tháng 11 năm 2021. “Kể từ đó, chúng tôi đã phân phối hơn 250.000 NFT miễn phí cho những người hâm mộ đã tham dự các trò chơi được chọn. ” Gallo nói thêm rằng mục tiêu đằng sau sự ra mắt là tạo ra nhiều trải nghiệm 1-1 bằng cách sử dụng đổi mới và công nghệ đồng thời cung cấp cho người hâm mộ những cách mới và độc đáo để kỷ niệm trải nghiệm ngày trò chơi:
“Tiếp theo sự phổ biến của vé kỷ niệm ảo mùa giải thông thường NFT, chúng tôi sẽ tiếp tục phát hành NFT trong giai đoạn sau mùa giải trở lên thông qua Super Bowl. Những người hâm mộ được chọn tham dự các trận đấu sau mùa giải sẽ nhận được một vé kỷ niệm ảo miễn phí NFT và một số lượng NFT giới hạn cũng sẽ được cung cấp cho tất cả người hâm mộ để mua cho mỗi vòng playoffs khi các đội tiến bộ và để kỷ niệm thành tích của mỗi đội trong suốt mùa giải sau . ”
Liệu các nhà cung cấp vé tập trung có cản trở sự đổi mới?
Gallo giải thích thêm rằng thị trường NFT của NFL được cung cấp bởi công ty bán vé khổng lồ Ticketmaster. Mặc dù vậy, Katz đã đề cập rằng một số nghệ sĩ đã đến YellowHeart để tung vé NFT nhưng đã gặp khó khăn do các công ty như Ticketmaster phủ quyết ý kiến bằng cách không cung cấp hỗ trợ NFT tại các địa điểm tổ chức buổi hòa nhạc liên kết. “Các nghệ sĩ muốn gặt hái những thành công ở đây, nhưng những người đương nhiệm đã buộc họ phải gắn bó với mô hình bán vé tập trung. Tôi đã có khoảng 10 đến 20 buổi biểu diễn trong năm 2021 muốn lưu diễn thông qua YellowHeart, nhưng Ticketmaster hoặc Live Nation đã đóng cửa họ, ”Katz nói.
Ngược lại, một số chuyên gia trong ngành tin rằng các tổ chức tập trung lớn sẽ khuyến khích áp dụng. Colin Fitzpatrick, Giám đốc điều hành của Animal Live shows – một nhà tổ chức buổi hòa nhạc Metaverse – nói với Cointelegraph rằng Ticketmaster và các tổ chức lớn khác đang đẩy nhanh các chiến lược hướng tới việc đưa các khả năng của NFT vào hoạt động kinh doanh hiện tại của họ.
Thật vậy, điều này đã xuất hiện đúng như vậy. Ví dụ: Akshay Khanna, tổng giám đốc khu vực Bắc Mỹ của StubHub, nói với Cointelegraph rằng StubHub đã theo dõi sự phổ biến của NFT trong những năm gần đây và đã đưa ra quan điểm sáng tạo về những gì điều này có thể có ý nghĩa đối với hoạt động kinh doanh của StubHub trong tương lai:
“Chúng tôi tin tưởng vào sự kỳ diệu và mới lạ đi kèm với mỗi trải nghiệm trực tiếp và bất kỳ sự đổi mới nào mang lại sự tương tác của người hâm mộ được cá nhân hóa hơn đối với các sự kiện trực tiếp đều tốt cho toàn ngành. Mặc dù chúng tôi chưa phát triển bất kỳ thứ gì độc đáo trên mặt trận này, với tư cách là một thị trường bán vé đáng tin cậy của NFL, chúng tôi đã là một kênh phân phối cho NFTs mà giải đấu đang phân phối cho người mua vé cho các trò chơi khác nhau. “
Mort nói thêm rằng các công ty lớn, tập trung có thể thu được nhiều lợi nhất bằng cách áp dụng một số loại mô hình bán vé NFT. Mort chia sẻ rằng Get Protocol đã nhận được nhiều sự quan tâm và nhiều câu hỏi từ các công ty bán vé hiện tại về những gì có thể cho họ. Do đó, Get Protocol đã phát triển sản phẩm “Digital Twin” để cho phép các công ty này khám phá những lợi ích của vé NFT. Anh ấy giải thích thêm:
“Điều này hoạt động bằng cách ‘kết nghĩa’ hoạt động bán vé của họ thông qua Get Protocol. Đối với mỗi vé họ phát hành, một bản sao NFT được tạo, cho phép kinh doanh như bình thường đối với công ty bán vé tích hợp mà không có rủi ro hoạt động trong khi mở ra cánh cửa cho nhiều tính năng gia tăng giá trị như vé trở thành vật sưu tầm kỹ thuật số cho người hâm mộ và khả năng mở rộng vào Web3. ”
Mặc dù giải pháp này là sáng tạo, Mort giải thích rằng các công ty lớn sẽ do dự trong việc áp dụng mô hình bán vé NFT nếu nó làm tổn hại đến doanh thu của họ. “Đó là vấn đề thể hiện giá trị gia tăng lâu dài trong những lĩnh vực có thể không có sẵn bây giờ. Theo quan điểm của những người đam mê blockchain thì điều đó ít tưởng tượng hơn, nhưng việc tìm ra điểm trung gian đó là cách nhanh nhất để áp dụng NFT hàng loạt. ”
Metaverse sẽ đẩy vé NFT về phía trước
Bên cạnh những thách thức, vé NFT có thể sẽ trở nên phổ biến vào năm 2022 với sự nổi lên của Metaverse. Ví dụ, NFT có thể là một cách để ngành công nghiệp âm nhạc tăng doanh thu đã bị thất thoát kể từ khi bắt đầu đại dịch COVID-19.
Ví dụ: Fitzpatrick giải thích rằng Animal Concerts cho phép người dùng mua vé trong Metaverse bằng mã thông báo của công ty, ANML. Điều này cho phép người dùng toàn quyền truy cập vào các buổi hòa nhạc Metaverse trong các hệ sinh thái quen thuộc như Decentraland và The Sandbox. Tiếp theo, công ty có kế hoạch xây dựng địa điểm tổ chức buổi hòa nhạc Metaverse của riêng mình. Animal Live shows gần đây đã công bố hợp tác với mạng Klaytn của kỳ lân Hàn Quốc Kakao để tăng cường tiếp xúc với ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc.
Liên quan: Các buổi hòa nhạc ở Metaverse có thể dẫn đến một làn sóng chấp nhận mới, Tạp chí Cointelegraph
Katz nói thêm rằng YellowHeart đang xem xét việc áp dụng các vé NFT của mình trong môi trường Metaverse: “Chúng tôi đang làm việc để đảm bảo các địa điểm và quan hệ đối tác trong Metaverse, vì đây sẽ là một góc độ đột phá.” Tuy nhiên, Katz chỉ ra rằng hệ sinh thái Metaverse sẽ không bao giờ có thể thay thế hoàn toàn các buổi hòa nhạc trực tiếp: “Metaverse sẽ bổ sung cho nhạc sống, đảm bảo rằng chúng tôi có cả hai lựa chọn hiện tại.”
