Sau thông báo về kế hoạch gia nhập không gian Metaverse, Adidas cuối cùng đã ra mắt NFTs, được bán vào thứ Tư ngày 15 tháng 12 năm 2021. Sự ra mắt của Adidas về NFTs đầu tiên biểu thị tham vọng của công ty để đi sâu vào không gian Internet 3 và không gian Metaverse, cả hai đều thu hút sự chú ý của nhiều công ty gần đây. Động thái chiến lược này của Adidas, theo lời của Erika Wykes-Sneyd, Phó chủ tịch tiếp thị và truyền thông của Adidas Originals, phù hợp với tham vọng của công ty là luôn bắt tay vào những ý tưởng miêu tả sự độc đáo. Bà nói thêm rằng với động thái chiến lược này, công ty có
“Hạ cánh ở vị trí hàng đầu của sự sáng tạo, đó là siêu hình mở … Một nơi tự nhiên để Adidas Originals bước vào: một thế giới hoang dã, nơi các khả năng thực sự vô hạn và nơi bất cứ ai cũng có thể thể hiện và được khen thưởng cho những ý tưởng độc đáo nhất của họ.
Việc Adidas di chuyển vào không gian Blockchain không phải là một bất ngờ đối với nhiều người. Theo Giám đốc kỹ thuật số của công ty, Scott Zalaznik, “Blockchain là một trong những công nghệ tiên tiến nhất của thế hệ này” và nó là một công cụ mà công ty có thể sử dụng để làm sáng tỏ các cơ hội không giới hạn mà qua đó Adidas có thể liên quan nhiều hơn đến khách hàng của họ. Zalaznik đã đi xa hơn bằng cách nói rằng
Nền tảng mà công ty đang xây dựng với World wide web3 sẽ dẫn đến những cơ hội sáng tạo mới cho quan hệ đối tác, tham gia thông qua hàng hóa kỹ thuật số và con đường dẫn đến một tương lai toàn diện hơn.
Adidas tham gia Nike trong metaverse cho mô hình ‘wear-to-earn
Bộ sưu tập Adidas Originals được thành lập thông qua quan hệ đối tác với các câu lạc bộ đáng chú ý trong không gian NFT, bao gồm Gmoney, nhóm đã tạo ra Punk Comics và Bored Ape Yacht Club. Theo Undertaking Beats,
Adidas Originals đã tái tạo beanie màu cam của Gmoney để được giới thiệu kỹ thuật số trong Punks Comic và thể chất như một mặt hàng quần áo. Hơn nữa, thương hiệu cũng đã tái hiện lại những người nổi tiếng như avatar 3D để được giới thiệu trong một online video điện ảnh trêu chọc sự hợp tác.
NFTs đã được bán và người mua sẽ có quyền truy cập độc quyền vào trải nghiệm và sản phẩm của Adidas Originals. Với sự phát triển mới, công ty đã thông báo rằng kể từ năm 2022, chủ sở hữu Adidas NFT sẽ có quyền truy cập vào hai hình thức thiết bị đeo được và đây sẽ là một thiết bị kỹ thuật số và vật lý.
