Token của người hâm mộ bóng đá nổi lên như một nhánh của cơn sốt token hóa trong tiền điện tử vào khoảng năm 2019. Về cơ bản hoạt động như một cổ phiếu có ảnh hưởng được token hóa, token của người hâm mộ mang lại cho những người ủng hộ các tổ chức thể thao cơ hội tham gia các cuộc thăm dò của câu lạc bộ, giành được các giải thưởng độc đáo và đạt được một tiếng nói nhỏ trong các quyết định của câu lạc bộ được thiết kế để thúc đẩy sự tương tác của người hâm mộ tăng lên nhưng thường chỉ mang tính thẩm mỹ.
Nhưng bất chấp bản chất bề ngoài của mã thông báo của người hâm mộ, sự phổ biến của chúng chỉ đi từ sức mạnh này sang sức mạnh khác khi nhiều năm trôi qua, khi các câu lạc bộ bóng đá lớn ở châu Âu như Barcelona, AC Milan, Manchester City, Paris St. Germain và nhiều người khác đã sử dụng mã thông báo.
Một sự gia tăng áp dụng đáng kể đã được chứng kiến trong suốt năm 2020 và 2021 khi bụi phóng xạ từ đại dịch COVID-19 dẫn đến các sân vận động thể thao tổ chức các trò chơi sau những cánh cửa đóng kín. Cơ quan quản lý của bóng đá châu Âu, UEFA, dự đoán rằng các câu lạc bộ lớn sẽ chia sẻ khoản lỗ 8 tỷ euro (9,7 tỷ USD) do thiếu biên lai từ cổng và doanh thu phát sóng.
Với suy nghĩ này, có lẽ sẽ hợp lý khi thấy các câu lạc bộ lớn hợp tác với các nền tảng mã thông báo người hâm mộ blockchain như Chiliz, nơi tổ chức các dịch vụ mã thông báo người hâm mộ thông qua trang web Socios. Theo báo cáo của Reuters, Chiliz chia sẻ một nửa số tiền thu được từ việc bán mã thông báo của mình với các câu lạc bộ đối tác và công ty dự đoán doanh số bán hàng trị giá 200 triệu đô la trong suốt phần còn lại của năm 2021.
Chủ tịch Hiệp hội những người ủng hộ bóng đá cho Anh và xứ Wales, Malcolm Clarke, cho biết các câu lạc bộ chắc chắn đã kiếm được tiền từ việc tung ra các thẻ người hâm mộ trong suốt thời gian diễn ra đại dịch. Nhưng Clarke cho biết việc cho phép người hâm mộ đánh giá mỹ phẩm về cách hoạt động của các câu lạc bộ, hoặc “cố gắng kiếm thêm tiền từ những người ủng hộ bằng cách thực hiện các cuộc thăm dò ý kiến trực tuyến“ tương tác ”không cần thiết,” cũng không phải là một cách hay.
Người phát ngôn của AC Milan, công ty đã tung ra mã thông báo của người hâm mộ trong bối cảnh đại dịch bị khóa, cho biết việc tung ra mã thông báo của người hâm mộ là một động thái chiến lược được thiết kế để tăng cường sự hiện diện kỹ thuật số và “ở gần hơn” với người hâm mộ.
Giá trị tổng thể của thị trường mã thông báo người hâm mộ trên tất cả các nền tảng hiện trị giá 260 triệu đô la – tăng 900% so với con số này vào năm ngoái, theo dữ liệu từ FanTokenStats.
Tuy nhiên, con số thống kê đó chỉ nói lên một nửa câu chuyện. Giá trị của các mã thông báo của người hâm mộ đã giảm cùng với phần còn lại của thị trường tiền điện tử sau khi đạt đỉnh vào tháng 4 và tháng 5, và mất hơn 55% trong cuộc hỗn loạn sau đó, giảm xuống một thời gian ngắn xuống tổng giá trị là 228 triệu đô la.
Sự biến động này, kết hợp với chi phí ngày thi đấu tăng lên nói chung, đã khiến một số người hâm mộ cảm thấy phải trả giá khi được lắng nghe tiếng nói của họ. Sue Watson, chủ tịch Hiệp hội những người ủng hộ độc lập của West Ham United, đã hỏi, “Tại sao bạn phải trả tiền để có bất kỳ tiếng nói nào trong câu lạc bộ?”
Thêm vào chi phí vé xem mùa giải và các dải bóng đá đắt đỏ, Watson cho biết mã thông báo của người hâm mộ chỉ là một ví dụ cho thấy chi phí chồng chất nhiều hơn. Cô nói: “Nó được gắn lên, nó không hề rẻ. Những bình luận của Watson gợi ý về một xu hướng ngày càng tăng trong bóng đá châu Âu, cụ thể là đã chứng kiến chi phí người hâm mộ tăng vọt trong bối cảnh nhiều người coi là sự xa xỉ của những gì từng là trò tiêu khiển của tầng lớp lao động.
Có liên quan: NBA Top Shot dẫn đầu bùng nổ NFT với doanh thu 230 triệu đô la
Hoạt động như một lời nhắc nhở thêm về bản chất phần lớn bề ngoài của thẻ người hâm mộ là nỗ lực gần đây của một số đội bóng lớn của châu Âu và Anh để thành lập European Super League của riêng họ. Mục tiêu thành lập giải đấu ly khai cuối cùng đã thất bại, nhưng không có nhóm người hâm mộ, đài truyền hình hoặc nhà quảng cáo nào được hỏi ý kiến về nỗ lực hình thành của giải đấu, chứ chưa nói đến những người nắm giữ mã thông báo của người hâm mộ.
Thế giới thể thao cũng bắt tay với các mã thông báo không thể thay đổi trong những tháng gần đây, khi cơn sốt NFT thu hút nhiều tổ chức và thương hiệu thể thao sử dụng công nghệ này để đấu giá những trải nghiệm độc đáo của người hâm mộ.
Trong khi doanh số bán hàng của NFT giảm hơn 90% kể từ khi đạt đỉnh vào quý 2, các NFT liên quan đến thể thao thực sự cho thấy khả năng phục hồi tốt nhất đối với sự sụt giảm của thị trường, chỉ giảm 55%. Vào thời điểm xuất bản, nền tảng NFT dựa trên thể thao Sorare nằm trong số ba ứng dụng hàng đầu được xếp hạng theo lượng bán hàng ngày, với 1,5 triệu đô la được bán trong 24 giờ qua. Số lượng bán hàng của nó trong tuần qua là hơn 6.000, nhiều hơn doanh số bán hàng nghệ thuật sưu tầm 57 của CryptoPunk một số biên, theo dữ liệu từ NonFungible.
.
