Trong một thế giới nơi công nghệ tiến triển với tốc độ chóng mặt, không có gì ngạc nhiên khi cảnh quan kinh doanh liên tục thay đổi. Một trong những phát triển mới nhất và được nhiều người nói đến là sự bùng nổ của NFT (Non-Fungible Tokens) và sự tích hợp của chúng vào các chiến lược của “siêu thương hiệu”.
Để làm sáng tỏ vấn đề này, một cuộc thảo luận nhóm với sự tham gia của các chuyên gia từ các lĩnh vực khác nhau chia sẻ thông tin về sự phức tạp của việc áp dụng NFT trong các siêu thương hiệu.
Siêu thương hiệu không chỉ là sản phẩm hoặc dịch vụ; chúng là hiện tượng văn hóa. Những thương hiệu này đã vượt qua ngành công nghiệp của mình để trở thành biểu tượng về địa vị, danh tính và khát vọng.
Sức mạnh của chúng không chỉ giới hạn trong lĩnh vực tiếp thị; nó mở rộng đến việc ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng, xu hướng thị trường và thậm chí cả các phong trào xã hội. Mối liên kết giữa siêu thương hiệu và người hâm mộ của chúng được xây dựng trên sự tin tưởng, giá trị chung và cảm giác thuộc về một cộng đồng.
Nhiệm vụ thu hút người hâm mộ
Dan Mitchell, đại diện cho Oracle Red Bull Racing, tự giới thiệu mình là người dẫn đầu Web3. Trước khi bước vào thế giới tiền điện tử và Web3, anh đã làm việc rộng rãi trong lĩnh vực quảng cáo, hợp tác với các thương hiệu toàn cầu về chiến lược thương hiệu và chiến dịch quảng cáo. Dan đã thảo luận về cách đội đua Red Bull Racing sử dụng công nghệ Web3 để tương tác với người hâm mộ đua xe, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đặt người hâm mộ vào trung tâm chiến lược của họ.
Các đội đua Formula 1 hiểu được lòng khao khát của người hâm mộ. Sự mong muốn cảm thấy kết nối cảm xúc với đội đua, truy cập nội dung độc quyền và tương tác với các tay đua yêu thích của họ là rõ ràng. Tuy nhiên, với hầu hết người hâm mộ không thể tham dự các cuộc đua trực tiếp, việc tìm cách sáng tạo để thu hẹp khoảng cách là một thách thức.
Câu hỏi thường đặt ra là “Làm thế nào chúng ta sử dụng công nghệ Web3 một cách tốt nhất để mang đến cho người hâm mộ những trải nghiệm gắn kết cảm xúc?” Cho dù đó là việc tiếp cận gần hơn với các tay đua, truy cập vào các nhà quản lý như Christian Horner hoặc cung cấp các ưu đãi độc quyền thông qua chương trình thưởng trung thành, tiềm năng của Web3 trong việc nâng cao sự tham gia của người hâm mộ là rất lớn.
Dan giải thích:
“Chúng tôi đang sử dụng công nghệ Web3 để tương tác với người hâm mộ của chúng tôi. Điều này đã là một hành trình độc đáo đối với chúng tôi và nhờ Bybit, chúng tôi hiểu cách quản lý Web3 dễ dàng hơn nhiều.”
Thách thức của NFT và Tiện ích
Như cuộc thảo luận tại hội nghị NFT cho thấy, công nghệ Web3, đặc biệt là NFT, nên trở nên vô hình đối với người dùng cuối. Điều quan trọng không phải là dán nhãn “NFT” lên một sản phẩm hoặc trải nghiệm và mong đợi nó thành công. Sự thành công thực sự nằm ở việc tạo ra một trải nghiệm cốt lõi xuất sắc cho khách hàng.
Anndy Lian, một tác giả sách và quản lý quỹ được cấp phép tại Singapore, chia sẻ kiến thức của mình. Anh ta thảo luận về sự tiến hóa nhanh chóng của NFT, nhấn mạnh tiềm năng của chúng như một cổng vào cộng đồng lớn hơn và việc áp dụng công nghệ. Andy cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của token tiện ích và giá trị của việc tạo ra trải nghiệm người dùng ý nghĩa.
“Trò chơi NFT không chỉ là sở hữu một thanh kiếm kỹ thuật số; nó liên quan đến trải nghiệm và tính hữu ích mà nó mang lại trong trò chơi. Formula 1 đã khám phá ra điều này khi họ lần đầu tiên thử nghiệm với NFT bằng cách cung cấp mũ bảo hiểm và bộ đồ đua kỹ thuật số mà không có mục đích rõ ràng. Người hâm mộ đã tự hỏi họ có thể làm gì với những tài sản kỹ thuật số này. Đối tác của chúng tôi với Oracle Red Bull Racing trên loạt sản phẩm Velocity Series mới ra mắt đã giải quyết những lo ngại này. Chúng tôi hợp tác với các nghệ sĩ NFT thành công để kết hợp các đặc điểm đua xe vào nghệ thuật. Trong trường hợp này, giá trị và tính hữu ích nằm trong nghệ thuật chính nó, không chỉ là một NFT, như Anndy đã nói.”
Học từ Sai lầm và Tiếp cận Tập trung vào Khách hàng
Việc ra mắt NFT sớm của Liverpool Football Club là một câu chuyện cảnh tỉnh. Họ phát hành NFT mà không có tiện ích rõ ràng, tương tự như hàng hóa truyền thống. Tuy nhiên, họ hiểu khán giả của mình tốt hơn khi họ hợp tác với Meta để tạo ra quần áo dựa trên NFT. Họ sử dụng thuật ngữ mà người hâm mộ của họ hiểu, tập trung vào “nhân vật thu thập” và “đồng xu” thay vì thuật ngữ NFT phức tạp. Phương pháp này đã dẫn đến một dự án thành công với ba triệu ví mở trong lần ra mắt đầu tiên.
Reddit, một thương hiệu lớn khác, đã mạo hiểm vào Web3 bằng cách cung cấp những nhân vật tùy chỉnh mà không nhấn mạnh NFT, mà thay vào đó tập trung vào danh tính và ý kiến của người dùng. Chiến lược này đã gây ấn tượng với khán giả của họ và đạt được thành công đáng kể.
Những điểm trên đã được Tom Downing, đại diện của Hiệp hội Truyền thông Tương tác Anh, nhấn mạnh. Anh ta nhấn mạnh vai trò của mình trong việc giáo dục các thương hiệu và doanh nghiệp về Web3, và anh ta đề cập đến một doanh nghiệp giáo dục Web3 có tên “Roster3”, cung cấp một chương trình mini-MBA được công nhận về Web3.
Kiểm tra thực tế
Tuy nhiên, giữa tất cả sự phấn khích, điều quan trọng là nhớ rằng không mọi dự án Web3 đều đột phá. Một số dự án có thể vẫn trông có vẻ lòe loẹt. Chìa khóa là cung cấp một công nghệ độc đáo mang đến sự minh bạch, trách nhiệm và giá trị thực sự cho người dùng. Trong trường hợp của NFT, việc đơn giản thay thế các sản phẩm truyền thống bằng phiên bản kỹ thuật số không đủ.
Ben Radcliffe, đại diện cho Amber Group, một công ty dịch vụ tài chính tiền điện tử, lặp lại điểm của Anndy. Anh ta nhấn mạnh sự cần thiết cho các thương hiệu hiểu “tại sao” đằng sau các sáng kiến Web3 của họ và cách những sáng kiến này có thể tạo ra giá trị cho người dùng. Anh cũng nhấn mạnh những thách thức và cơ hội cho các siêu thương hiệu gia nhập không gian Web3. Anh ta nhấn mạnh sự cần thiết cho các thương hiệu có lý do chính đáng để áp dụng công nghệ Web3 vượt qua việc chỉ theo đuổi xu hướng mới nhất.
Kết luận
Các hướng phát triển tiềm năng cho các siêu thương hiệu trong không gian Web3 là tích cực. Các lĩnh vực mở rộng có thể bao gồm vé NFT, token dựa trên người hâm mộ và trải nghiệm mê cung. Andy nhấn mạnh rằng các thương hiệu nên tập trung vào việc mang lại giá trị và trải nghiệm cho người dùng với một quan điểm dài hạn.
Khi cuộc thảo luận của ban chấp hành kết thúc, trở nên rõ ràng rằng các siêu thương hiệu đang tiến thêm những bước quan trọng vào thế giới Web3. Trong khi NFT mang đến cơ hội thú vị cho sự tương tác với người hâm mộ và tạo ra doanh thu, các thương hiệu phải có chiến lược.
Sự thành công của các sáng kiến Web3 phụ thuộc vào việc cung cấp giá trị thực sự và tạo ra trải nghiệm sâu sắc cho người dùng. Trong cảnh đổi mới nhanh chóng này, tương lai của các siêu thương hiệu trong Web3 mang theo hứa hẹn về những phát triển và đổi mới thú vị.
Hội nghị Web3wave đã được tổ chức vào ngày 3 tháng 8 tại London. Các chuyên gia đến từ Binance, Bybit, Coinbase, Mastercard, Bitfinex, Huobi, Đại học Oxford và nhiều tổ chức khác đã có mặt. Bà Uddin, Đại sứ của Thượng nghị viện, đã có bài diễn thuyết chính về tầm nhìn của bà về Web3 và Metaverses. Sự kiện được hỗ trợ bởi Benzinga, Coingecko, CryptoSlate, Seed.Photo, Blockcast.cc, Blockreview, Followin, Moledao, AOI, Custodiy, Bitverse, Riple, Tusima, Pollen Defi và Wishu Media, v.v.
Tin Tức Bitcoin tổng hợp
