Meta giữ vững chính sách xin phép quảng cáo dù EU chuẩn bị phạt

Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, không có kế hoạch thay đổi thêm mô hình quảng cáo “trả phí hoặc đồng ý” mặc dù có nguy cơ bị phạt hàng ngày và đối mặt với các cáo buộc chống độc quyền từ châu Âu.

Mô hình này cho phép người dùng chọn trả phí để không nhận quảng cáo hoặc chấp nhận quảng cáo cá nhân hóa. Meta đã thực hiện một số điều chỉnh hạn chế vào cuối năm 2024 nhưng vẫn giữ quan điểm không thay đổi thêm trừ khi có biến động lớn từ phía pháp luật.

Meta có đang chuẩn bị đối mặt với những rắc rối pháp lý mới không?

Meta đã bị Ủy ban châu Âu phạt 200 triệu EUR vào tháng 4 năm 2025 vì vi phạm các điều khoản của Digital Markets Act (DMA) liên quan đến cách thu thập dữ liệu và nhắm đối tượng quảng cáo.

DMA có hiệu lực từ tháng 11 năm 2023 nhằm hạn chế quyền lực của các tập đoàn công nghệ lớn thông qua các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về hành vi.

“Mô hình đồng ý quảng cáo của Meta đã vi phạm những tiêu chuẩn cơ bản của DMA, nhưng họ vẫn từ chối thay đổi hơn mức đã thực hiện.”

Maria Garcia, Trưởng bộ phận pháp lý của EU về kỹ thuật số (2025)

Meta đã điều chỉnh mô hình vào tháng 11 năm 2024, giảm mức sử dụng dữ liệu cá nhân đối với người dùng không trả phí, nhưng EU đánh giá các điều chỉnh này chưa đủ. Công ty hiện giữ quan điểm không thay đổi thêm bất chấp các cảnh báo và có thể đối mặt với phạt thêm lên đến 5% doanh thu toàn cầu hàng ngày.

Meta đã phản ứng ra sao trước các khoản phạt và cáo buộc từ châu Âu?

Meta phản bác các cáo buộc và tuyên bố mô hình quảng cáo của họ không những hợp pháp mà còn vượt yêu cầu của DMA. Họ cho rằng EU đang có cách tiếp cận không công bằng đối với doanh nghiệp của mình.

Công ty không cung cấp bình luận mới ngoài những tuyên bố trước đó và vẫn khẳng định quyền lợi của người dùng được tôn trọng trong mô hình này.

Tình hình kháng cáo của Meta và Apple về các khoản phạt DMA thế nào?

Meta cùng Apple đã chính thức nộp đơn kháng cáo đối với các khoản phạt tổng cộng 700 triệu EUR mà họ bị EU áp đặt do vi phạm DMA. Apple bị phạt 500 triệu EUR vì bị cáo buộc hạn chế người dùng tìm kiếm lựa chọn ngoài App Store.

“Các yêu cầu mà Ủy ban châu Âu đưa ra vượt quá ranh giới pháp luật và có thể gây tổn hại cho cả nhà phát triển và người dùng.”

Tim Cook, CEO Apple (2025)

Apple đã điều chỉnh một số chính sách App Store để tránh bị phạt thêm và sẽ tiếp tục tranh tụng tại tòa án. Meta cũng giữ lập trường bảo vệ mô hình “trả phí hoặc đồng ý,” cho rằng các thay đổi mới nhất đã tuân thủ quy định DMA.

Tại sao cuộc đối đầu giữa Silicon Valley và châu Âu về quy định kỹ thuật số còn kéo dài?

Cuộc tranh chấp giữa các tập đoàn công nghệ lớn và cơ quan quản lý EU phản ánh mâu thuẫn giữa sự phát triển đổi mới công nghệ và việc bảo vệ quyền riêng tư cùng sự cạnh tranh công bằng trong thị trường kỹ thuật số.

Meta cho rằng chính sách châu Âu quá nghiêm ngặt, có thể làm giảm động lực sáng tạo, trong khi EU nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chống độc quyền và bảo vệ người dùng khỏi việc khai thác dữ liệu thái quá.

Những câu hỏi thường gặp

Mô hình “trả phí hoặc đồng ý” là gì?

Mô hình cho phép người dùng trả phí để trải nghiệm không quảng cáo hoặc đồng ý nhận quảng cáo cá nhân hóa dựa trên dữ liệu của họ.

Tại sao Meta bị phạt liên quan đến Digital Markets Act?

Ủy ban châu Âu cho rằng mô hình của Meta vi phạm quy định về thu thập và sử dụng dữ liệu cá nhân, không tuân thủ tiêu chuẩn DMA.

Meta có thay đổi mô hình quảng cáo không?

Meta đã điều chỉnh hạn chế vào cuối năm 2024 nhưng không có kế hoạch thay đổi thêm trừ khi có yêu cầu pháp lý buộc phải làm vậy.

Apple và Meta đang làm gì để phản ứng với các khoản phạt?

Cả hai công ty đều đã nộp đơn kháng cáo các quyết định phạt của EU và đang chuẩn bị cho quá trình pháp lý kéo dài.

Digital Markets Act ảnh hưởng như thế nào đến các tập đoàn công nghệ lớn?

DMA đặt ra các quy định nghiêm ngặt nhằm kiểm soát quyền lực và hành vi của các công ty lớn, hướng tới thị trường kỹ thuật số công bằng hơn.