Hoạt động kinh doanh quảng cáo mùa hè của Google giảm sau mùa đông tiền điện tử

Gã khổng lồ Internet Google đang gặp phải một số khó khăn về tài chính khi các nhà quảng cáo, bao gồm cả các công ty tiền điện tử, giảm chi tiêu của họ cùng với lạm phát gia tăng.

Công ty mẹ Alphabet hôm thứ Ba đã đăng thu nhập quý ba – lợi nhuận ròng hàng quý là 13,9 tỷ đô la – giảm 27% so với một năm trước, thiếu ước tính của các nhà phân tích là 16,9 tỷ đô la. Doanh thu tăng 6% lên 69,1 tỷ USD, thấp hơn kỳ vọng 71 tỷ USD.

Công ty có trụ sở tại Mountain View, California dường như đã bị ảnh hưởng bởi mùa đông tiền điện tử, lãi suất tăng và lo ngại tăng trưởng chậm lại khi nền kinh tế toàn cầu vẫn quay cuồng với đại dịch và cuộc chiến của Nga ở Ukraine.

Philipp Schindler, giám đốc kinh doanh của Google, cho biết trong cuộc gọi thu nhập rằng sự sụt giảm được thúc đẩy một phần bởi các công ty tiền điện tử và các công ty tài chính khác cắt giảm chi tiêu quảng cáo.

Ông nói: “Trong quý thứ ba, chúng tôi đã chứng kiến ​​sự sụt giảm chi tiêu của một số nhà quảng cáo trong các lĩnh vực nhất định và quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm. “Ví dụ, trong các dịch vụ tài chính, chúng tôi đã thấy sự sụt giảm trong các danh mục phụ bảo hiểm, cho vay, thế chấp và tiền điện tử”.

Schindler không nói rõ về các danh mục phụ tiền điện tử nào đã đóng góp vào trang trình bày, nhưng công ty chính sách quảng cáo tiền điện tử nghiêm ngặt được thiết kế để ngăn chặn quảng cáo mờ ám hoặc lừa đảo trơ trẽn.

Google đã không trả lại yêu cầu bình luận của Tin Tức Bitcoin trước thời điểm báo chí.

Doanh thu quảng cáo của Google từ YouTube giảm 2% xuống còn 7,1 tỷ USD, lần đầu tiên bộ phận này báo lỗ. Trong khi đó, doanh thu từ quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Google tăng 4,2% lên 39,5 tỷ USD, nhưng bộ phận này đã bỏ lỡ dự báo tăng trưởng 8%.

Giám đốc điều hành Alphabet Sundar Pichai mô tả giai đoạn này là “thời điểm khó khăn trên thị trường quảng cáo” và Giám đốc tài chính Ruth Porat đổ lỗi cho sự sụt giảm hàng năm là do “sự sụt giảm thêm trong chi tiêu của nhà quảng cáo”.

Thị trường tiền điện tử đã có xu hướng đi xuống trong năm nay, bị ảnh hưởng bởi sự kết hợp của nỗi sợ hãi suy thoái và sự sụp đổ của hệ sinh thái Terra, với năm 2021 các tài sản lớn như Solana giảm hơn 90% so với năm trước. Biến động giá đã buộc các công ty lớn trong ngành bao gồm Coinbase, Blockchain.com và BlockFi phải điều chỉnh lại hoạt động và sa thải hàng nghìn nhân viên.

Theo Adrian Krion, người sáng lập và Giám đốc điều hành của công ty khởi nghiệp trò chơi blockchain Spielworks, tiếp thị trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) nói chung không phải là những gì các doanh nghiệp Web3 làm và không phải là những gì họ đã làm trong lịch sử.

“Đúng [lower ad spending] cũng liên quan đến lãi suất thấp và thị trường gấu ”, ông nói với Tin Tức Bitcoin, đồng thời cho biết thêm rằng các doanh nghiệp trong ngành dự kiến ​​sẽ dựa vào các thực tiễn đã được chứng minh như nội dung và tiếp thị lan truyền cho đến khi của Google chính sách sản phẩm và dịch vụ tài chính được làm rõ ràng hơn.

Google đặt cược vào Coinbase để đa dạng hóa doanh thu

Mặc dù tâm lý giảm giá, nhưng mùa đông tiền điện tử không được coi là một điều khủng khiếp đối với toàn ngành, vì thời gian tăng trưởng chậm lại rất hữu ích trong việc loại bỏ các dự án yếu kém về mặt khái niệm và tạo ra không gian cho những người khác đổi mới.

Google dường như chấp nhận rằng việc giảm doanh thu từ các nhà quảng cáo liên quan đến tiền điện tử sẽ không kéo dài lâu. Đầu tháng này, họ đã ký một thỏa thuận với Coinbase để sớm bắt đầu chấp nhận các khoản thanh toán bằng tiền điện tử từ các khách hàng trên đám mây của mình.

Lars Seier Christensen, chủ tịch Concordium và là người sáng lập Ngân hàng Saxo, cho biết quan hệ đối tác mới của Google là “sự chứng thực chung của không gian tiền điện tử”, nơi ngày càng có nhiều doanh nghiệp chấp nhận tiền điện tử như một cuộc đấu thầu khả thi cho hàng hóa và dịch vụ.

“Nhưng quan trọng hơn, không thể nghi ngờ rằng Google đã làm điều này để giành thêm thị phần cho mảng kinh doanh đám mây đang phát triển của mình. Điều này có nghĩa là Google đã nhận ra tiềm năng kinh doanh thực sự trong số các doanh nghiệp bản địa tiền điện tử đang gia tăng không kém, ”ông nói thêm.