- Google sẽ giới hạn quảng cáo tiền điện tử trong EU cho các công ty có giấy phép MiCA từ ngày 23 tháng 4, 2025.
- Nhà quảng cáo phải có giấy phép MiCA và chứng nhận của Google để chạy quảng cáo tiền điện tử trên các quốc gia thành viên EU.
Google đang triển khai cập nhật lớn cho chính sách quảng cáo tiền điện tử tại Liên minh Châu Âu, đưa việc tuân thủ MiCA trở thành trung tâm.
Từ ngày 23 tháng 4, chỉ những công ty tiền điện tử có giấy phép theo quy định của Markets in Crypto-Assets (MiCA) của EU mới được phép quảng cáo sàn giao dịch và ví.
Thay đổi này nâng cao tiêu chuẩn tuân thủ và tái định hình cách các công ty tiền điện tử tương tác với người dùng EU.
Thay đổi quảng cáo tiền điện tử – Tại sao điều này quan trọng
Động thái này đánh dấu sự thay đổi quan trọng hướng tới sự đồng nhất về quy định trên toàn khối, điều chỉnh chính sách quảng cáo của Google với luật tiền điện tử rộng lớn của Châu Âu.
Nguồn: Google Support
Dù mục tiêu là bảo vệ người dùng và hợp thức hóa dịch vụ tiền điện tử, nhưng cũng nâng cao rào cản gia nhập cho các nhà quảng cáo, đặc biệt là các công ty nhỏ hoặc hoạt động theo giấy phép quốc gia cũ.
Đối với các nhà tiếp thị tiền điện tử, tuân thủ đã trở thành cái giá của khả năng hiển thị trong một trong những thị trường quy định chặt chẽ nhất thế giới.
Ai bị ảnh hưởng và ý nghĩa của tuân thủ MiCA
Chính sách bao gồm tất cả 27 quốc gia thành viên EU, bao gồm Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha và Hà Lan. MiCA là quy định tiền điện tử thống nhất đầu tiên của EU, thiết kế để chuẩn hóa quy tắc trên toàn khu vực.
Nhà quảng cáo phải đăng ký với tư cách là Nhà cung cấp Dịch vụ Tài sản Tiền điện tử (CASPs) và tuân thủ các yêu cầu pháp lý địa phương. Ngoài ra, họ phải có chứng nhận của Google để chạy quảng cáo.
Thay đổi này thiết lập một tiền lệ toàn cầu cho cách các nền tảng công nghệ có thể thực thi quy định quảng cáo tiền điện tử.
Thời hạn chuyển tiếp, thực thi và điều gì sẽ xảy ra tiếp theo
Nhà quảng cáo tại Phần Lan, Pháp và Đức có sự linh hoạt tạm thời, khi những giấy phép theo từng quốc gia vẫn có hiệu lực trong giai đoạn chuyển tiếp.
Thời hạn là ngày 30 tháng 6, 2025 cho Phần Lan, ngày 30 tháng 6, 2026 cho Pháp và ngày 30 tháng 10 Hai, 2025 cho Đức. Sau những ngày này, giấy phép MiCA sẽ trở thành bắt buộc.
Nhà quảng cáo không tuân thủ sẽ không bị đình chỉ ngay lập tức. Tuy nhiên, Google sẽ đưa ra ít nhất 7 ngày cảnh báo trước khi thực hiện hành động thực thi.
Đối với các công ty dựa vào các điều khoản chuyển tiếp, thời gian đang đếm ngược. Rộng hơn, việc Google điều chỉnh với MiCA có thể đặt ra tiền lệ cho các nền tảng công nghệ và khu vực khác, dẫn đến việc thắt chặt quy định quảng cáo toàn cầu.
