Các thương hiệu tập trung vào phụ nữ chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử thúc đẩy việc áp dụng

Mặc dù Bitcoin (BTC) có thể được coi là một kho lưu trữ giá trị đối với nhiều người, nhưng một số người tiêu dùng trên toàn cầu có thể nghĩ khác. Dữ liệu gần đây đã tiết lộ rằng 46 triệu người ở Hoa Kỳ có kế hoạch sử dụng tiền điện tử để thanh toán cho những thứ như cửa hàng tạp hóa hoặc bất động sản. Công ty thanh toán khổng lồ Visa tiết lộ thêm vào tháng 7 rằng các thẻ hỗ trợ tiền điện tử của họ đã xử lý hơn 1 tỷ đô la tổng chi tiêu trong nửa đầu năm nay.

Do đó, không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu lớn như Starbucks, Home Depot và Target đã bắt đầu đưa Bitcoin vào bảng cân đối kế toán của họ. Tuy nhiên, khi các khoản thanh toán bằng tiền điện tử trở nên phổ biến và dễ kết hợp hơn, các thương hiệu nhỏ hơn – đặc biệt là những thương hiệu hướng đến phụ nữ – đang bắt đầu chấp nhận tiền điện tử để giúp thúc đẩy sự chấp nhận của phụ nữ.

Ngành công nghiệp làm đẹp đặt cược vào Bitcoin

Ví dụ, ngành công nghiệp làm đẹp trị giá hàng tỷ đô la gần đây đã quan tâm đến Bitcoin. Ann McFerran, Giám đốc điều hành và người sáng lập của Glamnetic – một thương hiệu làm đẹp lông mi từ tính – nói với Cointelegraph rằng công ty hiện chấp nhận Bitcoin, Ethereum (ETH) và Dogecoin (DOGE) thông qua quan hệ đối tác gần đây với nhà cung cấp dịch vụ thanh toán Bitcoin BitPay. Theo McFerran, Glamentic là một trong những thương hiệu làm đẹp do phụ nữ thành lập đầu tiên hỗ trợ thanh toán bằng tiền điện tử.

McFerran chia sẻ rằng cô ấy bắt đầu đầu tư vào tiền điện tử vào năm 2017, nhưng nhận thấy rằng không gian này có rất nhiều nam giới thống trị. Theo quan điểm của McFerran, công ty nghiên cứu BDC Consulting phát hiện ra rằng chỉ có 8% tổng số người dùng tiền điện tử là phụ nữ vào năm 2019. Sau khi ra mắt Glamentic vào tháng 7 năm 2019, McFerran đã quyết tâm kết hợp thanh toán tiền điện tử vào thương hiệu để khuyến khích phụ nữ sử dụng tiền điện tử:

“Ngành công nghiệp làm đẹp là một lĩnh vực mà thanh toán bằng tiền điện tử không được chấp nhận rộng rãi. Tôi muốn Glamnetic trở thành một trong những thương hiệu đầu tiên hỗ trợ thanh toán bằng tiền điện tử vì tôi là một người rất tin tưởng vào tiền điện tử và vì tôi muốn thu hút nhiều phụ nữ hơn vào không gian này ”.

McFerran đề cập thêm rằng cô ấy tin rằng vẫn còn rất nhiều kỳ thị liên quan đến cách tiền điện tử đang được sử dụng ngày nay. Cô nhận xét: “Đó chắc chắn không phải là một phương thức thanh toán an toàn để bắt đầu. McFerran lưu ý rằng các sự kiện như Con đường tơ lụa và Mt. Gox đã dẫn đến việc phụ nữ không quan tâm đến tiền điện tử: “Ngay cả cho đến ngày nay, phụ nữ vẫn chưa được giáo dục đầy đủ về tiền điện tử. Tôi muốn giáo dục những người khác để họ có thể hiểu được những rủi ro và những gì họ có thể bỏ lỡ. “

Mặc dù giao dịch bằng Bitcoin và các loại tiền điện tử khác cho các sản phẩm làm đẹp có thể khuyến khích phụ nữ quan tâm đến tiền điện tử, nhưng đây chỉ là một phần của phương trình. Sanja Kon, Giám đốc điều hành của Utrust – một hệ thống ngân hàng thanh toán tiền điện tử – nói với Cointelegraph rằng việc giáo dục phụ nữ về tiền điện tử phụ thuộc rất nhiều vào khả năng của một thương hiệu trong việc tiếp cận cơ sở người tiêu dùng của họ bằng các công cụ giáo dục chính xác:

“Ngày càng nhiều thương hiệu làm đẹp áp dụng thanh toán bằng tiền điện tử có thể nâng cao nhận thức, nhưng không nhất thiết phải sử dụng. Phụ nữ cần cảm thấy thoải mái khi sử dụng tiền điện tử làm phương thức thanh toán. Để điều đó xảy ra, các thương hiệu nên cung cấp nội dung hỗ trợ và giáo dục để ủng hộ việc áp dụng. “

Theo Kon, Utrust đang thúc đẩy phong trào này bằng cách đầu tư nguồn lực vào các kế hoạch giáo dục với các thương nhân của công ty. McFerran cũng lưu ý rằng Glamnetic đã bắt đầu tạo video TikTok để giáo dục người tiêu dùng về tiền điện tử, điều này có thể tạo ra tác động lớn do quan điểm rằng người tiêu dùng trẻ tuổi có nhiều khả năng sở hữu tiền điện tử hơn. PYMNTS.com phát hiện ra rằng 27% trong số tất cả thế hệ trẻ đều sở hữu hoặc đã sở hữu một loại tiền điện tử.

McFerran nhận xét thêm rằng Glamnetic sẽ phát hành một bộ sưu tập lông mi từ tính lấy cảm hứng từ Dogecoin để giúp thúc đẩy việc áp dụng: “Tôi nghĩ mọi người sẽ cởi mở hơn với ý tưởng về tiền điện tử nếu bạn biến khái niệm đó thành toàn bộ sản phẩm làm đẹp.”

Mặc dù Glamnetic có thể là một trong những công ty làm đẹp do nữ thành lập đầu tiên chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử, nhưng một số thương hiệu mỹ phẩm lớn hơn cũng đã bắt đầu kết hợp tiền điện tử theo những cách khác để thúc đẩy sự tham gia của phụ nữ.

Liên quan: Bạn có thể mua gì bằng Bitcoin: Những nơi để tiêu tiền điện tử của bạn vào năm 2021

Aubrey Strobel, người đứng đầu bộ phận truyền thông của Lolli – một nền tảng phần thưởng Bitcoin trực tuyến – nói với Cointelegraph rằng công ty làm việc với các nhà bán lẻ hàng đầu bao gồm Sephora, Ulta, EM Cosmetics và Glossier. Theo Strobel, phụ nữ chiếm 30% cơ sở người dùng của Lolli. Strobel nói: “Về mặt lịch sử, phụ nữ luôn tụt hậu so với nam giới, nhưng lại dẫn đầu phần lớn các quyết định mua hàng của nhiều hộ gia đình”.

Strobel giải thích rằng các công ty cung cấp phần thưởng Bitcoin cho người tiêu dùng rất hấp dẫn đối với nhiều người mua sắm, đặc biệt là phụ nữ muốn “xếp hàng” khi mua hàng trực tuyến.

Khái niệm này được nêu bật trong một báo cáo gần đây từ The Defiant, có tiêu đề “Báo cáo toàn cầu về phụ nữ, tiền điện tử và độc lập tài chính”. Trong tài liệu này, một phụ nữ tên Christine lưu ý rằng cô ấy thỉnh thoảng học cách quản lý tiền điện tử bằng cách thực hành với các giao dịch nhỏ. Cô ấy nói rằng cô ấy đã xếp chồng lên nhau để tích lũy một lượng nhỏ Bitcoin trong một thời gian dài. Christine nhận xét thêm: “Khi tôi đi du lịch, tôi thích mua cà phê và những thứ khác.

Bitcoin sẽ bắt kịp trong ngành công nghiệp làm đẹp?

Mặc dù còn quá sớm để nói liệu các khoản thanh toán tiền điện tử cho các sản phẩm làm đẹp có thúc đẩy sự tham gia của phụ nữ trong tiền điện tử hay không, nhưng một tác động nhỏ đã được thể hiện. McFerran chia sẻ rằng Glamnetic đã xử lý một số ít giao dịch tiền điện tử từ người tiêu dùng là phụ nữ. Yuvi Alpert, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Noémie – một công ty trang sức gần đây cũng đã kết hợp thanh toán bằng tiền điện tử – cũng nói với Cointelegraph rằng thương hiệu hiện chỉ thấy doanh số bán tiền điện tử với khách hàng nữ của họ.

Mặc dù có thể đúng như vậy, nhưng các phát hiện cho thấy rằng các sản phẩm hàng đầu mà phụ nữ có khả năng chi tiêu tiền điện tử là du lịch và giải trí, bất động sản và đồ nội thất hoặc thiết bị. Tuy nhiên, trong khi thanh toán tiền điện tử có thể chậm bắt kịp trong ngành công nghiệp làm đẹp, các thương hiệu kết hợp giao dịch tiền điện tử có thể sẽ đạt được lợi thế cạnh tranh.

Theo Kon, nói chung, nhiều thương hiệu đang bắt đầu hiểu lợi thế của việc chấp nhận tiền điện tử làm phương thức thanh toán:

“Họ sẽ có thể giảm đáng kể phí xử lý thanh toán của mình, vì blockchain cho phép cắt tất cả các trung gian truyền thống, chẳng hạn như ngân hàng, bộ xử lý thanh toán và chương trình thẻ tín dụng. Ngoài ra, những thương hiệu này sẽ có thể loại bỏ các khoản bồi hoàn và gian lận, cũng như tăng doanh thu của họ bằng cách tiếp cận với khách hàng mới. “