Vài tháng qua đã chứng kiến sự hấp thụ bùng nổ của các mã thông báo không thể ăn được (NFT) khi các nghệ sĩ tiền điện tử, những người đam mê trò chơi, nhạc sĩ, người nổi tiếng và giờ đây là các chuỗi thức ăn nhanh triển khai công nghệ này theo nhiều cách khác nhau.
Những gã khổng lồ thức ăn nhanh như McDonald’s, Burger King và Taco Bell đang tìm đến NFT vì khả năng kích hoạt các chương trình khuyến mãi và phân phối sản phẩm và dịch vụ của họ.
Dưới đây là một cái nhìn nhanh về việc áp dụng NFT mới nổi trong lĩnh vực thức ăn nhanh.
Taco Bell
Taco Bell là thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng tại Mỹ nhờ các sản phẩm mang phong cách Mexico. Trong một chiến dịch tiếp thị vào tháng 3 năm 2021, Taco Bell đã tung ra một bộ sưu tập NFT mới, nổi lên là bộ đầu tiên trong số các chuỗi thức ăn nhanh cung cấp các mã thông báo có thể thu thập được.
Taco Bell NFTs (Taco Art) bao gồm các hình minh họa nghệ thuật về các dịch vụ thức ăn nhanh của nó, với một số người mua trả tới 10 Ether (ETH) cho một Taco Bell NFT. Dựa theo tweet từ chuỗi nhà hàng, thu nhập kiếm được từ việc bán hàng đã được quyên góp cho tổ chức từ thiện.
Burger King
Không ai bị bỏ lại phía sau, Burger King đã công bố sự gia nhập không gian NFT với việc phát hành một loạt các bộ sưu tập kỹ thuật số trong một chiến dịch tiếp thị có tên “Keep It Real Meals”.
Mỗi khách hàng của Burger King sẽ có thể quét mã QR đi kèm với bữa ăn của họ để nhận một trong ba phần trò chơi sưu tầm được. Khi người chơi nhận được cả ba, họ sẽ nhận được mã thông báo thứ tư có thể là phần thưởng của một bộ sưu tập kỹ thuật số, nguồn cung cấp bánh mì kẹp thịt của một năm hoặc một cuộc gọi với một trong những người phát ngôn nổi tiếng của chiến dịch.
McDonald’s
Bất chấp lệnh cấm của Trung Quốc đối với hầu hết mọi thứ liên quan đến tiền điện tử, chi nhánh McDonald’s tại Trung Quốc sẽ phát hành một bộ 188 NFT cho nhân viên và khách hàng của mình như một phần của lễ trao tặng nhân kỷ niệm 31 năm nhượng quyền thương mại.
NFTs bao gồm các thiết kế nghệ thuật ba chiều của trụ sở văn phòng mới của McDonald’s Trung Quốc trong một dự án có tên “Khối lập phương Big Mac Rubik” và chúng được xây dựng với sự hợp tác của cơ quan tạo tài sản kỹ thuật số Cocafe.
Pizza Hut
Công ty con của Pizza Hut ở Canada, một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng với bữa tiệc tự chọn pizza ăn thỏa thích, đã phát hành một dự án NFT có tên “1 Byte Favorites”, là những hình ảnh NFT kỹ thuật số của lát bánh pizza.
Trong một thông báo ngày 17 tháng 3, công ty cho biết họ sẽ phát hành hình ảnh NFT về một lát bánh pizza cách nhau một tuần. Mỗi lát cắt và hình ảnh NFT sẽ đi kèm với một công thức khác nhau và những người mua quan tâm sẽ có quyền truy cập vào các NFT trên Rarible.
Giám đốc tiếp thị của Pizza Hut Canada, Daniel Meymen, nói rằng chiến dịch NFT là “một cơ hội để cung cấp cho người hâm mộ một cách khác để họ có được những công thức Pizza Hut yêu thích của họ, ngay cả khi nó là ảo.”
Phương tiện tiếp thị mới cho các thương hiệu lớn
Giống như mọi xu hướng phổ biến khác trên mạng, các nhà tiếp thị đã nhảy vào nhóm NFT để có được một miếng bánh và thu hút sự chú ý của mọi người bằng cách sử dụng công nghệ mới.
Các thương hiệu thức ăn nhanh và các thương hiệu hàng tiêu dùng tốt khác nhanh chóng phát hiện ra rằng việc bán sản phẩm của họ với huy hiệu NFT và biệt ngữ sưu tầm kỹ thuật số khác như một phần của chiến dịch là một chiến lược thành công.
Ngay cả trong trường hợp các bộ sưu tập không bị giới hạn hoặc hiếm, quần chúng vẫn tiếp tục mua NFT với giá cao cắt cổ. Ban giám khảo vẫn chưa biết liệu đây có phải là tương lai của tiếp thị thương hiệu hay chỉ là sự cường điệu sẽ sớm tàn.
.
