Trong các báo cáo tài chính gần đây, những gã khổng lồ công nghệ Google, Meta (trước đây là Facebook) và Snap đã cho thấy sự tăng trưởng đáng chú ý trong hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ, nhấn mạnh tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của trí tuệ nhân tạo (AI) trong việc định hình lại bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số.
Tác động mang tính thay đổi của AI đối với quảng cáo
Trong thời đại kinh tế bất ổn, sức hấp dẫn của nền tảng kỹ thuật số đối với các nhà tiếp thị càng được tăng cường nhờ sự tích hợp của trí tuệ nhân tạo (AI).
Google, Meta và Snap đã áp dụng các giải pháp dựa trên AI để cách mạng hóa việc thực hiện và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo.
Philipp Schindler, Giám đốc kinh doanh tại Alphabet, công ty mẹ của Google, nhấn mạnh vai trò của AI trong việc giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả với chi phí thấp hơn.
Cam kết của Google đối với AI được thể hiện rõ ràng thông qua các công cụ như Tối đa hóa hiệu suất, giúp tận dụng AI để tối ưu hóa việc phân bổ ngân sách tiếp thị trên mạng quảng cáo rộng khắp của Google.
Thật ấn tượng, Google đã báo cáo doanh thu quảng cáo tăng đáng kể 9.5% trong quý 3, vượt qua kỳ vọng của thị trường.
Đáng chú ý, YouTube đã đóng góp đáng kể với doanh thu quảng cáo tăng trưởng mạnh mẽ 12%.
Các khoản đầu tư chiến lược vào AI của Meta đã được đền đáp
Meta, trước đây gọi là Facebook, đã báo cáo lượt xem quảng cáo tăng đáng kể 31% so với năm trước. Trong khi giá quảng cáo trung bình giảm 6%, mức giảm này thể hiện tốc độ giảm chậm nhất trong bảy quý. Chiến lược hướng tới tương lai của Meta liên quan đến việc đầu tư đáng kể vào AI trong năm tới.
Công ty đã tích cực sử dụng các tính năng đo lường quảng cáo và lập kế hoạch tiếp thị do AI cung cấp để thích ứng với các quy định về quyền riêng tư ngày càng phát triển, chẳng hạn như các quy định do Apple giới thiệu, nhằm hạn chế việc sử dụng dữ liệu cá nhân để nhắm mục tiêu quảng cáo.
Meta cũng đang triển khai các công cụ dựa trên AI được thiết kế để tạo ra nhiều biến thể chiến dịch quảng cáo. Các nhà phân tích đã lưu ý rằng các công cụ tạo chiến dịch của Meta cung cấp tốc độ vượt trội và thân thiện với người dùng so với các đối thủ nhỏ hơn như Snap, có khả năng mang lại cho Meta lợi thế cạnh tranh.
Những cải tiến về công nghệ của Snap thúc đẩy thành công của quảng cáo
Snap Inc., công ty mẹ của Snapchat, đã có những bước tiến đáng kể trong việc nâng cấp khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo của mình bằng công nghệ tiên tiến.
Nỗ lực này đã giúp doanh thu trung bình trên mỗi người dùng tăng lên trong quý thứ ba.
Hiệu suất của Snap nhấn mạnh khả năng thích ứng và khả năng phục hồi của các công ty công nghệ trong việc điều hướng các động lực thị trường đang thay đổi.
Động lực bền vững trên thị trường quảng cáo
Các nhà phân tích vẫn lạc quan về sự phục hồi liên tục của thị trường quảng cáo, đặc biệt do chi tiêu ngày càng tăng từ các công ty bán lẻ.
Google và Meta sẵn sàng trở thành những người hưởng lợi chính từ sự hồi sinh này, dự kiến sẽ chiếm được một phần đáng kể chi tiêu quảng cáo trong giai đoạn đầu của quá trình phục hồi.
Phạm vi tiếp cận rộng rãi của họ đảm bảo luồng nhà quảng cáo nhất quán, giúp giảm thiểu tác động của những bất ổn địa chính trị, chẳng hạn như xung đột ở Trung Đông.
Tuy nhiên, Susan Li, Giám đốc tài chính của Meta, đã cảnh báo về việc quan sát mức độ “mềm mỏng” trong chi tiêu quảng cáo vào đầu quý 4, điều này có thể liên quan đến xung đột Israel-Gaza.
Điều này nhấn mạnh sự nhạy cảm của lĩnh vực quảng cáo trước các sự kiện toàn cầu và nhấn mạnh tầm quan trọng của khả năng thích ứng trong việc giải quyết những thách thức đó.
Dự báo tích cực về chi tiêu quảng cáo
Công ty đầu tư và nghiên cứu truyền thông Magna đã điều chỉnh dự báo của họ về tăng trưởng chi tiêu quảng cáo của Hoa Kỳ vào năm 2023. Dự báo cập nhật ở mức 5.2%, tăng so với ước tính trước đó là 4.2%.
Hơn nữa, doanh số bán quảng cáo kỹ thuật số được dự đoán sẽ tăng trưởng mạnh mẽ, với mức tăng dự kiến là 9.6% trong cùng kỳ.
Những con số này nhấn mạnh tầm quan trọng lâu dài của quảng cáo kỹ thuật số, phần lớn được thúc đẩy bởi những tiến bộ trong công nghệ quảng cáo được hỗ trợ bởi AI.
Tóm lại, Google, Meta và Snap đã khai thác khả năng của trí tuệ nhân tạo để phát triển mạnh trong bối cảnh quảng cáo đang phát triển.
Khi AI xác định lại bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số, những gã khổng lồ công nghệ này có vị thế tốt để duy trì sự thống trị của mình và thích ứng với những thách thức mới nổi, tạo tiền đề cho một tương lai năng động và cạnh tranh trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số.
Tin Tức Bitcoin tổng hợp.
