Cơ hội để NFT thâm nhập Web3 sâu rộng hơn đã được thúc đẩy mạnh mẽ với việc hơn 100 triệu cốc cà phê được thương hiệu bởi nghệ thuật đầy màu sắc của IP Doodles bắt đầu xuất hiện tại McDonald’s trên khắp nước Mỹ.
Dù một số người dùng bày tỏ sự bất mãn khi săn tìm các cốc mang thương hiệu, khởi động vào ngày 18 tháng 11, McDonald’s đã hứa hẹn rằng tất cả 14K cửa hàng sẽ có hàng trước ngày 21 tháng 11.
IP Doodles sẽ đồng thời xuất hiện bên cạnh các nhân vật nổi tiếng của McDonald’s như Hamburglar và Grimace trong nhiều hoạt động khác nhau bao gồm huy hiệu tráng men phiên bản giới hạn, hàng hóa, trang phục kỹ thuật số và nhiều hơn nữa.
Kể từ khi công bố, giá sàn của bộ sưu tập Doodles NFT gốc đã tăng hơn gấp đôi, từ 1,25 ETH lên hơn 2,85 ETH (vào ngày 18 tháng 11) với Doodle #3954 được bán ra với giá 42,690 ETH (132.951 USD) vào ngày 17 tháng 11. Bộ sưu tập Doodles gốc cũng ghi nhận tuần bán hàng có khối lượng cao nhất trong hơn 10 tháng.
Ra mắt từ tháng 10 năm 2021, giống như phần lớn các bộ sưu tập trong cao điểm của cơn sốt NFT, Doodles đã gặp không ít khó khăn do thị trường gấu NFT tàn bạo nhưng vẫn có tia hy vọng đang trở lại cho các dự án đã kiên trì xây dựng âm thầm.
Doodles đã thể hiện khả năng hợp tác với Crocs và Pharrell nhưng McDonald’s là cú bắt tay lớn nhất từ trước đến nay. Sự kiện này được so sánh với sự hợp tác đầy sóng gió của Pudgy Penguins với Walmart, bắt đầu từ tháng 9 năm 2023 với những chú thú nhồi bông tràn ngập các cửa hàng Walmart trên khắp nước Mỹ.
CEO Doodles Julian Holguin cho biết sự hợp tác này đã mang lại sự khẳng định cho dự án NFT:
“Sự hợp tác này cho thấy các thương hiệu gắn bó với Web3 có thể tạo ra những khoảnh khắc văn hóa có ý nghĩa trên quy mô lớn. Khoảng 110 triệu cốc tại 14K địa điểm McDonald’s trên khắp nước Mỹ,” Holguin nói.
“Chúng tôi không chỉ đặt nghệ thuật lên cốc, chúng tôi đang tạo ra một bản hướng dẫn cho cách thương hiệu Web3 có thể tiếp cận đối tượng đại chúng. Mỗi lần mua hàng có tiềm năng dẫn trở lại nền tảng onchain của chúng tôi, giới thiệu mọi người tới việc thu thập kỹ thuật số thông qua thứ quen thuộc như cà phê sáng.”
Cách hoạt động
Đối với khách hàng ở Mỹ, bạn đặt một đồ uống nóng từ McCafe thông qua ứng dụng McDonald’s để nhận hàng trong một trong các cốc Doodles độc quyền.
Mỗi cốc đồng thời là một vé để xem Dullsville and the Doodleverse, một thí điểm hoạt hình của Doodles có âm nhạc từ Lil Wayne, Pharrell Williams, Lil Yachty và nhiều người khác, cùng với giọng của họ. Cũng có trang phục McDonald’s phiên bản giới hạn cho các avatar Doodles thông qua đăng ký miễn phí vào Doodles Studio.
Cũng có các video âm nhạc theo chủ đề Doodles, bao gồm cả sự hợp tác giữa Pharrell Williams và Marley Bleu sẽ xuất hiện trên các dịch vụ streaming vào ngày 22 tháng 11.
Pharrell đã tham gia với Doodles từ giữa năm 2022 và là người đứng sau bản nhạc “I’m Lovin’ It” của Justin Timberlake từ năm 2003 trở thành giai điệu cho các quảng cáo của McDonald’s trên khắp thế giới.
Giám đốc tiếp thị của McDonald’s Tariq Hassan giải thích rằng gã khổng lồ đồ ăn nhanh đã hợp tác với Doodles “bởi vì họ là một tác nhân của sự thay đổi trong bối cảnh văn hóa, và họ vượt ra ngoài tài sản kỹ thuật số – một thương hiệu giải trí với một cộng đồng can đảm mà chúng tôi không thể chờ đến được để tương tác và hơn nữa, đưa đến nhiều người ở Mỹ hơn,” Hassan cho biết.
Biển quảng cáo của McDonald’s tại Quảng trường Thời đại ở New York City sẽ thắp sáng trong mùa lễ với sự hợp tác với Doodles nổi bật cho hàng triệu người thấy.
Holguin nói rằng mọi người dường như rất hào hứng với sự hợp tác đại chúng này.
“Phản hồi rất tuyệt vời – chúng tôi thấy sự ủng hộ không chỉ từ cộng đồng của chúng tôi mà từ cộng đồng Web3 nói chung một cách mà chúng tôi chưa từng thấy trước đây. Những đồng nghiệp cũ, những người bạn bình thường mà tôi đã lâu không gặp, tất cả đều kết nối với điều này vì nó cảm thấy chân thực và dễ liên quan,” Holguin nói.
Công nghiệp đang phản ứng ra sao
Sự hợp tác này được ca ngợi là sự hợp tác đại chúng lớn nhất từng có của một thương hiệu Web3.
Zeneca (ZenAcademy)
“Điều này chắc chắn là một trong những sự hợp tác quan trọng nhất trong lịch sử NFT. Đối với tất cả các cuộc nói chuyện về việc biến IP NFT thành thứ gì đó đại chúng, rất ít dự án có thể thực hiện được lời hứa đó. Doodles hợp tác với McDonald’s sẽ biến Doodles thành một cái tên quen thuộc trên toàn cầu.”
Betty (Deadfellaz)
“Sự hợp tác giữa Doodles và McDonald’s là một chiến thắng lớn cho IP gốc tiền điện tử — làm việc với một thương hiệu có tầm cỡ đó là một biên giới mà nhiều người coi là không thể đạt được từ một đội ngũ được sinh ra từ đợt bùng nổ NFTs năm 21,” cô nói.
“Nó tín hiệu sức mạnh tiếp tục của cộng đồng trong ngành của chúng ta và tầm quan trọng của sức mạnh đó khi đối đầu với các tên tuổi quen thuộc lớn. Tôi yêu Doodles, nhưng dù bạn có thích Doodles hay McDonald’s không quan trọng, mọi người sẽ thấy thương hiệu này 100 triệu lần ít nhất trong suốt chiến dịch này – và đó là một chiến thắng cho bất kỳ ai đang xây dựng nghiêm túc trong Web3.”
Steve Kaczynski (Tác giả của The Everything Token)
“Hợp tác với McDonald’s đã là một chiến thắng lớn cho Doodles bất kể chi tiết chiến dịch, nhưng họ đã làm cho nó là một trận đánh điểm nhà với ba yếu tố chính. Nó mở rộng nhận diện thương hiệu bằng cách đặt Doodles trước một lượng lớn khán giả mới thông qua 100 triệu cốc cà phê và trên một biển quảng cáo tại Quảng trường Thời đại,” ông nói.
“Nó hướng dẫn người dùng không thuộc Web3 tới Stoodio, tâm điểm của hệ sinh thái Doodles. Cuối cùng, nó thưởng và tôn vinh lòng trung thành với thương hiệu bằng cách tích hợp các Doodles của thành viên cộng đồng trong toàn bộ chiến dịch. Tất cả lại, đây là một chiến lược thực hiện tốt cho sự phát triển thương hiệu và kết nối cộng đồng.”
It’s not that they went to McDonald’s, it’s how.At last, a web3 brand the wider world won’t merely “know about”, but truly fall in love with.Well done Doodles! pic.twitter.com/L8dmhMILjm
— DAVID HORVATH (@davidzhorvath) 19 Tháng 11, 2024
Trong tin tức NFT khác: Punks dẫn đầu khi NFT vào giai đoạn sôi động
Mặc dù hầu hết sự chú ý vẫn dành cho Memecoin, có dấu hiệu cho thấy một đợt chạy NFT có thể sắp diễn ra.
CryptoPunks đang dẫn đầu với cảm xúc chung bắt đầu xoay chiều tích cực sau vài năm gian nan. Punks hiện đang có giá sàn 36 ETH (112.000 USD), tăng hơn 10 ETH trong hai tuần qua.
Chromie Squiggles cũng đã gần như tăng gấp đôi giá sàn trong tuần qua, từ 2,75 ETH lên 5,24 ETH (vào ngày 18 tháng 11), bao gồm một Pipe Squiggle đã được bán với giá 12 ETH (37.000 USD).
Autoglyph #239 cũng đã chuyển động với quỹ sưu tập nổi tiếng Curated, bổ sung một trong những tác phẩm mang tính biểu tượng của Larva Labs vào kho báu của mình.
Rauol Pal đã đi vào vùng đầy quả chuối với việc mua tác phẩm ‘Last Selfie’ của XCOPY thông qua giao dịch riêng. Nó không thể rẻ với giá niêm yết ban đầu là 333 ETH.
Rauol phát biểu về XCOPY như sau:
“Tôi yêu công việc của XCOPY và đối với tôi, XCOPY là nghệ sĩ kỹ thuật số NFT quan trọng nhất, cùng với Beeple. Lý do là văn hóa có giá trị lớn theo thời gian và NFT cho phép văn hóa được ghi lại mãi mãi on-chain. XCOPY là văn hóa của crypto + internet và sẽ mãi mãi phục vụ như một viên cầu thời gian cho khoảnh khắc văn hóa sớm này.”
“Trên tất cả, tôi yêu nghệ thuật. XCOPY đã tiên phong một hình thức nghệ thuật hoàn toàn mới mà tôi cực kỳ cảm thấy đồng điệu,” ông nói.
Chúng ta cũng đã thấy biến động 20% + trong bảy ngày qua từ Bored Ape Yacht Club di chuyển tới giá sàn 13,4 ETH, Pudgy Penguins quay lại trên mức giá sàn 12 ETH và Milady lên tới 5,9 ETH bao gồm doanh số bán cá nhân cao nhất USD và thứ 3 cao nhất trong ETH với 27,3.
Đọc thêm
Hodler’s Digest Arthur Hayes và dự đoán Bitcoin ‘dưới 50K USD’, CEO Mt. Gox mở sàn giao dịch mới và nhiều hơn: Hodler’s Digest, ngày 1 – 7 tháng 9
Arthur Hayes tiết lộ ông đã “làm một march ngắn” trên Bitcoin, cựu CEO Mt. Gox Mark Karpeles sẽ ra mắt một sàn giao dịch tiền điện tử mới: Hodler’s Digest, đọc thêm
Columns: Nghệ sĩ glitch ‘pro-bạo động’ của Crypto gây tranh cãi — Patrick Amadon, Người tạo NFT, bởi Greg Oakford, 9 phút, ngày 1 tháng 11 năm 2023.
Nghệ sĩ NFT Patrick Amadon tự hào là “người ủng hộ bạo động,” như Hong Kong Art Week đã phát hiện ra, và anh ấy cảm thấy thuộc về crypto, nơi mọi người đều là nổi loạn. Đọc thêm
